重啤销量下滑6%收入连续两年萎缩子公司累计亏6.3亿|重庆啤酒_新浪财经

　　来源：财经啸侃

　　4月14日，重庆啤酒（600132.SH）公开了2017年年度报告，实现营业收入约为31.76亿元，下滑0.64%；归属于上市公司股东的净利润接近3.3亿元，相较于2016年1.81亿元，增幅在82%以上。

　　值得关注的是，2016年，重庆啤酒实现营业收入约为31.96亿元，和2015年33.24亿元相比，下滑3.8%左右。换言之，重庆啤酒收入已经连续两年萎缩！

　　然而，令人感到遗憾的则是，重庆啤酒方面并没有在公告中进行具体解释，为何收入持续下滑，但利润却在大幅增长。

　　不过，从公告提供的数据来看，重庆啤酒之所以收入持续下滑，主要是中低端品类“拖累”的结果。

　　2017年，重庆啤酒的高档、中档和低档分别实现销售收入4.94亿、21.6亿和4.29亿，变动各为+8.42%、-1.81%和-2.07%，可见只有高档在增长，而中低档都在下滑。

　　“从收入构成来看，中档品类，价格在4块到8块之间，仍是重庆啤酒收入的顶梁柱；所以即使高档品类表现良好，但中档品类不给力，加之低档品类也在下滑，那重庆啤酒的收入就很难维持增长势头，”一位酒企中层人员告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，重庆啤酒不仅要在高端化上着力，更要让中高档产品实现相得益彰的效果，这样才能更好地扩大市场份额。

　　公开资料显示，重庆啤酒自1958年建厂以来，一直主要从事啤酒产品的制造与销售业务近60年，至今共拥有15家酒厂，位于重庆、四川和湖南等地，其中重庆市场是公司的核心市场。

　　目前，重庆啤酒拥有深受消费者喜爱的“重庆”和“山城”等两大本地品牌，而从2013年底成为全球第三大啤酒商丹麦嘉士伯集团成员后，又获得了乐堡、嘉士伯、凯旋1664等品牌的生产和销售权，形成了“本地+国际”的品牌组合。

　　重庆啤酒方面却表示，2017年，在嘉士伯集团“扬帆22”战略的指引下，公司在市场方面，持续推进产品高端化战略，重点投资、打造中高档产品系列，嘉士伯、乐堡、K1664、重庆纯生等高端产品持续增长，中高档及以上产品销量结构占比持续提升。“针对盈利能力较弱、投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级，产品组合更趋于清晰和高档化。”

　　因此，2017年，重庆纯生产品销量大幅增长，四川区域销量止跌回升，销售利润得以提升；并继续对现饮渠道进行规划与聚焦，包括深耕细作现饮市场，聚焦非现饮市场听装产品，提高全品项组合铺市及地推陈列的打造，持续提升公司产品的能见度；同时，优化经销商渠道管理，市场份额得到提升。

　　然而，数据显示，2017年度，重庆啤酒实现啤酒销量88.75万千升，与2016年度实现啤酒销量94.62万千升相比下降了6%（不考虑关厂影响，本期上升约1%）。

　　上述酒企中层人员告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，重庆啤酒正是中国啤酒现状的一个缩影，整个啤酒行业增速都在放缓，近年连续负增长；

　　2017年，啤酒行业产品结构调整进一步加深，产能过剩问题有所改善，行业呈现量平价升利高的发展趋势；

　　但是，行业竞争形势依然十分严峻，消费升级进一步加快高端市场格局重构速度，市场白热化竞争不断加剧，企业盈利压力仍然很大。

　　根据国家统计局数据，2017年1-12月，全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量4401.49万千升，同比下降0.66%；纳入统计的447家规模以上啤酒企业中，有132家亏损。

　　以重庆啤酒为例，旗下控股子公司即重庆嘉酿啤酒有限公司（下称“嘉酿啤酒”）累计亏损6.3亿元左右，2017年，嘉酿啤酒依然没有扭亏。截止2017年底，重庆啤酒持有嘉酿啤酒51.42%的股份。

　　重庆啤酒方面指出，2017年度，嘉酿啤酒亏损大幅下降，结合该公司2018年度预算及未来整体经营战略，对该投资进行了减值测试，不需计提减值准备。

　　近年来导致啤酒行业销量下滑的不利因素，在2017年没有发生根本改变，包括啤酒消费总量在饱和点徘徊，啤酒销售主渠道餐饮行业整体不振，以及酒类消费选择多元化导致消费者分流；企业刚性成本不断上升等。