业绩压力庞大 舍得酒业营销公司总部搬至北京

　　来源：酒业家

　　酒业家记者获悉，舍得酒业营销公司总部三月底将搬迁至北京。

　　对于搬迁的原因，四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健向酒业家记者表示，此举是“为了更好的吸收营销精英”。

　　此外，吴健透露，在营销公司总部搬迁后，舍得酒业营销公司旗下舍得营销公司、沱牌营销公司的营销中心、直管分公司等其他组织架构不变。

　　值得注意的是，舍得酒业控股股东天洋控股集团的中国总部也在北京。因此，也有专家认为，此举或是为了方便天洋控股集团进一步管理和整合。

　　公开资料显示，2015年天洋控股集团斥资38.22亿元获得舍得酒业70%的股权，成为后者大股东，不过天洋控股集团同时也面对着庞大的业绩压力，在与射洪县政府的协议中，天洋控股集团承诺2018年沱牌集团力争实现50亿元销售收入，2020年实现100亿元销售收入。

　　在天洋入主舍得酒业后，对舍得酒业进行了一系列调整，涵盖管理、产品、营销等多方面。

　　在1月20日，四川沱牌舍得营销有限公司下发《四川沱牌舍得营销有限公司关于发布营销公司组织架构及人员职务任免的通知》等三道文件，文件显示，四川沱牌舍得营销有限公司设立沱牌营销公司、舍得营销公司、陶醉营销公司、吞之乎营销公司及特渠事业部。这也标志着四川沱牌舍得营销公司覆盖中高低端的四大品牌营销公司+特渠事业部的格局正式成型。 

　　舍得也从彼时起正式进入品牌分公司制时代。

　　酒业家此前报道，有业内人士认为，舍得由以前的矩阵式管理结构向品牌分公司/事业部管理结构转型，是在为百亿战略提前布局，而这种管理模式有利于各个品牌的独立发展和全国化扩张。

　　在这次调整中，舍得酒业两大品牌沱牌、舍得各自成立营销公司并独立进行运作。

　　其中，舍得营销公司分为华北区、东北区、南区、西区、河南区五大营销中心以及成都、遂宁、京津三大直管分公司，分公司下属各地办事处；沱牌营销公司则分为南区、西区、中区、北区四个区域中心和散装酒营销中心，中心同样下属办事处。

　　在舍得酒业1月25日发布的业绩预增公告里，舍得酒业预计2017年全年净利润为1.3亿元—1.6亿元，同比增长62.1%—99.5%。

　　舍得酒业在公告中表示，业绩预增的主要原因有两点：1、公司大力推进营销改革，积极进行产品梳理和渠道变革，市场不断拓展，产品销售收入增加；2、随着公司产品结构的优化，中高档产品占比上升，产品毛利率提高。

　　舍得酒业2017年三季报显示，舍得酒业在2017年1—9月实现营收12.43亿元，同比增长13.10%，从这个数据来看，舍得酒业2018年的业绩压力将十分庞大，而根据吴健的说法，营销公司总部搬迁至北京是为更好地吸收营销精英，不难预料，后期舍得酒业在营销上或将有更多动作。

责任编辑：郭春阳