彩电业价格乱飞概念频出，索尼电视以不变应万变

原标题：彩电业价格乱飞概念频出，索尼电视以不变应万变 来源：家电圈

今年以来，彩电市场已不能用一个“乱”字来形容。大量低价格产品在市场乱飞、连OLED都想大减价求普及，没有“开关机广告”竟成一些电视新卖点、8K电视的“雷声大雨点小”；更不用说智能屏、全面屏、旋转电视、护眼电视、艺术电视，甚至AIoT电视、叠屏电视、社交电视等一系列新技术夹杂着新概念层出不穷；继小米、红米两兄弟轮番上阵，华为和荣耀也成为那个“半路杀出的程咬金”要在彩电市场抢一把，还有一加等新军蠢蠢欲动。

一边是低价格乱飞、新技术新概念交相辉映，新兴企业再次集体进军彩电市场，要将这个家庭客厅中心的大屏电视，纳入智能家居的战略版图之中；另一方面却是彩电市场已经连续3年陷入了跌跌不休的通道之中，电视的新增用户和换新用户集体疲软，产业整体的零售规模天花板持续下压，没有一点突破。

中国彩电产业未来发展的破冰之路，到底在哪里？难道众多彩电巨头，就只能眼睁睁看着这种混乱局面持续下去？日前，索尼电视在与家电圈交流时指出，不管时代怎么变、外部环境怎么变，对于电视来说，其在家庭中“看、听、用、饰”四大价值一直未变，而且在消费升级下的用户需求越来越清晰和坚定。简而言之，当前市场上一轮又一轮的低价战、概念战背后，是因为大量企业并未在电视与用户“人机交互”四大刚需中找准突破口，只能选择舍近求远、本末倒置，打价格战、炒概念战。

画质才是电视产业，一切竞争的根源和起点

今年以来，彩电消费市场呈现两大发展新热点：一是产品价格战，从中小屏向大屏快速蔓延，65吋、70吋成为“重灾区”，分别跌破2千和3千元；二是产品新概念泛滥，智慧屏、旋转屏、全面屏，概念一个接着一个，但效果和功能都不能满足用户的期待。

在索尼电视看来，电视从发明诞生至今，画质才是一切竞争的本源和起点。近年来，显示技术从CCFL背光液晶、LED背光液晶、量子点液晶，到曲面、高密度动态LED背光液晶、OLED电视，显示格式从WXGA、FHD、3D、4K到HDR、8K，作为画质王者的索尼，则一直牢牢引领着趋势和方向。即便是今年出现的智慧屏、旋转屏、全面屏，也都是基于显示技术的概念创造。

都说“不比不知道，一比心里亮”。通过对液晶电视8K、4K，以及OLED电视与量子点液晶电视、叠屏液晶电视，还有入门级、高端级液晶电视的画质、音质、智能应用等电视性能的盲测中，仅凭家电圈的肉眼、耳朵和嘴巴，就可以清晰地分辨出不同品牌在画质、音质、操控体验等方面的巨大差异，也印证了一个商业铁律：姜还是老的辣。电视画质、音质等核心指标，靠的是企业技术创新的日积月累。

同样两台8K液晶电视放到一起，采用同一信号源输出相同的静态画面、动态画面，以及电影片段。A电视呈现出来的画面很通透，该亮的地方很亮，黑的地方很黑，特别是在一些画面细节明暗反差上，比如阳光照射在草地染上一层金黄，逼真地将场景呈现在用户面前，带来“身临其境”感觉；B电视显示的画面，总给人感觉却是“蒙上一层灰纱”，该亮的地方不亮，该暗的却不暗，给人一种“灰蒙蒙”的感受，极其难受。随后的答案揭晓，A品牌是索尼Z9G、B品牌是三星Q900。

A品牌电视

B品牌电视

当两台不同显示技术和格式的电视放在一起，播放同样的画面内容：A品牌是4K的OLED电视，B品牌则是8K的量子点液晶电视，让包括家电圈在内的盲测者没想到，播放同样的画面内容，包括高速运动的动态画面，以及视频网站的电视片段，4KOLED电视的画质清晰度，竟然远远高于8K量子点液晶电视。特别是在细节的处理上，人脸、高山流水的石头等等，都让盲测者们感觉4KOLED电视远胜一筹。最终揭晓的答案显示：A品牌是索尼A9G，而B品牌是三星Q900。

左侧为A品牌电视，右侧为B品牌电视

事实上，这种不同品牌电视画质的巨大差异，不只是出现在8K、OLED等新产品上，在中高端和入门级的液晶电视画质上，也存在非常明显的肉眼观看差异。同样定位中高端的索尼X9500G与三星Q90相比，前者在清晰度、动态范围、色彩准确度、流畅度上完胜后者，甚至是语音识别、内容资源丰富度上也优于后者。同样索尼入门级的X8000G与三星中端的QLED电视Q60对比，前者的画面立体感更好、细节更为丰富，而后者的画面是浓浓的油画、漫画风，让盲测者感觉极其不适应。

左侧为索尼X8000G电视，右侧为三星Q60电视

最让人没想到的是，将两台三星量子点液晶电视放在一起，一台是8K，另一台是4K，播放同样的画面内容和快速运动画面时，8K画面的亮度、细节还原度等，竟然不如4K画面的表现效果。借助专业测试设备：在播放同样画面时，三星8K电视亮度只有90，而三星4K电视亮度高达380。这也让外界意识到，一台高画质电视不只是取决于4K、8K，也不是量子点等技术，还涉及到对于画面处理能力的画质芯片等。这也正是索尼这些年来在高端消费市场持续引领的最大资本和底气。

三星4K电视Q60

三星8K电视Q900

奥维云网彩电监测数据显示，截止今年第34周（8月25日），自2018年一季度以来，在OLED电视市场上，索尼电视市场销额站上40%之后，一路上扬突破56%，并长期保持着50%左右；在1万元以上的高端电视市场上，索尼市场销额从25%起步，一路上扬至37%，并长期保持着35%左右；在65吋以上（售价5千元）大屏市场上，索尼销额从20%起步，最高达到25%，并一直稳居20%以上。

这组数据显示：无论是什么显示设备，能“真实”还原视听体验，传达创作者的意图才是最重要的；无论电视机叫什么名字，用户的需求本质没有变化。在中国的高端、大屏市场上，索尼的逆势引领充分表明，主流消费群体对于电视高画质的追求，一直没有放弃，反而更加强劲。

拥抱时代和用户，电视的想象空间还很丰富

今年以来，8K电视火爆背后，却是整个8K产业链还处在起步阶段，市场远未到最佳的时机，更不会成为一些企业撬动消费的拐点；“开关机无广告”成为电视的新卖点，却让不少彩电企业深感意外，但社交电视的出现，则意味着一个基于IoT时代下电视功能和价值的边延扩展大幕已经开启。

不过，在索尼电视看来，最意外的还是，虽然这些年来电视高画质争夺战愈战愈勇、各种新技术概念越炒越热，索尼也一直是各大品牌PK的目标和对象，却从未被超越。家电圈则注意到，除了在电视画质上，索尼的王者地位毫无争议，同时在电视音质，以及智能操作、内容资源等方面，索尼表现同样强势。

在与三星8K、4K量子点电视，以及中高端液晶电视产品的盲测中，播放同样的音乐和内容，索尼电视每款产品都释放出更有张力、浑厚、立体的声音。特别是从OLED电视首创的银幕声场技术，到8K液晶电视首创的多声道屏幕声场技术，为用户带来“音画合一”的完美体验。这也从一个侧面释放出索尼电视在产品技术上的竞争是系统和立体的，更是与时俱进的。

可以看到，随着IoT时代浪潮的快速来袭，电视作为家庭大屏中心地位不但没有弱化，还在持续强化，用户与电视的智能交互也更得更加丰富和立体。在这种背景下，索尼电视从过去到现在不仅一直坚持“用户利益至上”的原则，一直没有开关机时设置广告，为用户带去更干净的视听体验。更为重要的是，与市场上众多品牌的智能电视相比，索尼电视的开关机速度也让用户感慨“真快”。

同样，在与三星等电视产品的盲测中，无论是人机语音交互的响应速度，还是电视剧、电影等海量内容丰富程度，索尼电视的表现都让家电圈等现场盲测者颇感意外。也凸显这家老牌消费电子企业在物联网时代与时俱进、拥抱用户的魄力。

在一轮又一轮的时代更迭中，用户作为行业主角的地位得到了持续夯实和提升，而他们对于电视的“看、听、用、饰”四大功能需求也与日俱增。在这种背景下，索尼电视凭借在画质处理、声音打造、功能丰富，以及工业设计等方面的自信，坚守高端、大屏的战略核心，带领着行业回归产品和用户的初心，为市场竞争秩序正本清源。

====

====