Facebook:Watch视频平台正在增长 每月用户超7亿

Facebook:Watch视频平台正在增长 每月用户超7亿
2019年06月13日 06:49 腾讯证券

  腾讯证券6月13日讯,社交网络巨头Facebook(NASDAQ:FB)周三发布了一些新的数据,这些数据显示了身为YouTube竞争对手的Facebook Watch在最近几个月时间里的增长速度。虽然这些数据呈现出上升势头,但广告主表示,它们想要看到更多的详细数据,此外还希望Facebook改进视频发现功能。

Facebook Watch平台上既有原创节目,也有用户上传的视频。Facebook在2017年首次发布了这个平台,随后于去年在全球范围内推出。Facebook周三公布数据称,Watch平台现在的每月用户人数达到了7.2亿以上,有1.4亿人每天都会至少在这项服务上花一分钟时间。该公司还称,用户平均每天花在Watch平台上的时间超过26分钟。相比之下,谷歌旗下YouTube视频平台此前公布数据称,每月在该平台上观看视频的登录用户达19亿以上。

  但广告主则发出警告称,在Facebook提供的统计数据中,有些可能并不像看上去那样清晰。Facebook自己也承认,有关用户在Watch平台上花费时长的统计数据可能不是连续的。

  Facebook还表示,在过去一年时间里,利用“广告休息时间”来将视频商业化的出版商和个人增加了两倍,并表示该公司在社交观看和新的原创节目方面引入了新功能。

  在Facebook推动视频业务增长之际,现在正是数字视频竞争日趋激烈的时期,YouTube、推特、Snapchat、流媒体平台以及更多的竞争对手都在争夺观众的眼球和广告收入。

数据

媒体机构Nina Hale负责内容和社交媒体的副总裁希瑟-瑞斯特-墨菲(Heather Rist Murphy)表示,就Facebook Watch的数据而言,广告主应该加以仔细分辨。

  “从数据的呈现方式来看,这并不意味着观众是连续观看一分钟的。”她在一封电子邮件中写道。“这一分钟时间很可能是分散在一天或一个月时间里的,每次都只有几秒钟。我们知道,为了做广告,Facebook能将视频观看时间缩短到最少三秒。“

Facebook自己也已向美国财经媒体CNBC证实,该公司提供的数据并不一定反映了连续观看的情况。

纯粹从覆盖范围来看,GYK Antler的迈克尔-史蒂文斯(Michael Stevens)认为,Watch平台能有这么高的数字是件好事。他说道:“每个月有7.2亿人登上这个平台,这让人印象深刻;每天都有超过1.4亿人在这个平台上,从覆盖范围的角度来看,再一次给人留下了深刻的印象。但是,要是说到那些只看一分钟视频的人,这些数字就会失去吸引力。”

Facebook的内容规划和策略主管马修-海尼克(Matthew Henick)表示,Watch平台关注的是“意向性”,也就是用户想要找到自己真正想看的视频。

竞争

对Facebook Wath来说,这个平台可能需要向Facebook旗下的另一个平台Instagram学习。

“他们最大的竞争对手就是自己。”墨菲说道。“Instagram TV看起来能让用户更方便地发现原始视频内容。“

她补充称,Facebook与其他平台相比的最大优势就是其覆盖范围——在上一份财报中,Facebook称其月度活跃用户人数高达近24亿人。

经纪公司Neil Patel Digital的创始人尼尔-帕特尔(Neil Patel)表示,就目前而言,该公司客户在YouTube平台上的投资回报好于Facebook Watch。但帕特尔乐观地认为,Facebook Watch将会变得“令人惊叹”。他说道:“这只需要16到24个月的时间,YouTube也不是一夜之间就建成的。”

内容

Facebook还在继续进行一系列内容投资。周三,该公司宣布在娱乐和体育领域中达成了多项全球合作伙伴关系,比如与国际板球理事会(International Cricket Council)之间的合作。另外,Facebook还计划制作新的原创内容,包括改编自MTV的《真实世界》(The Real World)等,该节目将于周四在美国、墨西哥和泰国首映,而更多内容则计划在今年夏秋两季上映。

墨菲表示,开拓新的全球合作伙伴意味着,Facebook可能有更多的机会吸引美国以外观众。

Social National的首席成长官杰夫-拉戈文(Jeff Ragovin)表示,如果Facebook专注于Watch平台上的长格式视频,那么一分钟的时间不足以显示用户的意图和参与度。他在一封电子邮件中写道:“Facebook在竞争中具有优势,原因是其任何产品都拥有自带的社区和通过其平台的有机曝光率。但是,广告收入和商业化仍然平淡无奇。”

社交

Facebook推出了一些新功能,比如可以根据用户在Watch上观看的视频轻松找到群组的功能等,这意味着Facebook正在强调群组参与。

海尼克表示,这是一种能将用户与内容进一步联系起来、并显示出更高参与度的方式,从某种程度上来说,这可能是品牌感兴趣的一个点。

墨菲指出,从理论上来讲,如果视频背后有更多的社交功能,那么对广告主和内容创造者来说可能会更具吸引力。“然而,目前我们不知道的是,人们是否会使用这些新功能。”她说道。

“作为广告主,我们一直都在寻找更多的方式来与消费者联系,而能够看到一个消费者群组对视频作出怎样的反应,可能会让广告主洞察到很多东西。”GYK Antler的史蒂文斯说道。(星云)

墨菲 YouTube 视频

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

7X24小时

  • 06-24 红塔证券 601236 3.46
  • 06-18 中国卫通 601698 --
  • 06-18 宏和科技 603256 --
  • 06-17 新化股份 603867 --
  • 06-14 海油发展 600968 2.04
  • 股市直播

    • 图文直播间
    • 视频直播间