Facebook：Watch视频平台正在增长 每月用户超7亿

　　腾讯证券6月13日讯，社交网络巨头Facebook（NASDAQ：FB）周三发布了一些新的数据，这些数据显示了身为YouTube竞争对手的Facebook Watch在最近几个月时间里的增长速度。虽然这些数据呈现出上升势头，但广告主表示，它们想要看到更多的详细数据，此外还希望Facebook改进视频发现功能。

Facebook Watch平台上既有原创节目，也有用户上传的视频。Facebook在2017年首次发布了这个平台，随后于去年在全球范围内推出。Facebook周三公布数据称，Watch平台现在的每月用户人数达到了7.2亿以上，有1.4亿人每天都会至少在这项服务上花一分钟时间。该公司还称，用户平均每天花在Watch平台上的时间超过26分钟。相比之下，谷歌旗下YouTube视频平台此前公布数据称，每月在该平台上观看视频的登录用户达19亿以上。

　　但广告主则发出警告称，在Facebook提供的统计数据中，有些可能并不像看上去那样清晰。Facebook自己也承认，有关用户在Watch平台上花费时长的统计数据可能不是连续的。

　　Facebook还表示，在过去一年时间里，利用“广告休息时间”来将视频商业化的出版商和个人增加了两倍，并表示该公司在社交观看和新的原创节目方面引入了新功能。

　　在Facebook推动视频业务增长之际，现在正是数字视频竞争日趋激烈的时期，YouTube、推特、Snapchat、流媒体平台以及更多的竞争对手都在争夺观众的眼球和广告收入。

数据

媒体机构Nina Hale负责内容和社交媒体的副总裁希瑟-瑞斯特-墨菲（Heather Rist Murphy）表示，就Facebook Watch的数据而言，广告主应该加以仔细分辨。

　　“从数据的呈现方式来看，这并不意味着观众是连续观看一分钟的。”她在一封电子邮件中写道。“这一分钟时间很可能是分散在一天或一个月时间里的，每次都只有几秒钟。我们知道，为了做广告，Facebook能将视频观看时间缩短到最少三秒。“

Facebook自己也已向美国财经媒体CNBC证实，该公司提供的数据并不一定反映了连续观看的情况。

纯粹从覆盖范围来看，GYK Antler的迈克尔-史蒂文斯（Michael Stevens）认为，Watch平台能有这么高的数字是件好事。他说道：“每个月有7.2亿人登上这个平台，这让人印象深刻；每天都有超过1.4亿人在这个平台上，从覆盖范围的角度来看，再一次给人留下了深刻的印象。但是，要是说到那些只看一分钟视频的人，这些数字就会失去吸引力。”

Facebook的内容规划和策略主管马修-海尼克（Matthew Henick）表示，Watch平台关注的是“意向性”，也就是用户想要找到自己真正想看的视频。

竞争

对Facebook Wath来说，这个平台可能需要向Facebook旗下的另一个平台Instagram学习。

“他们最大的竞争对手就是自己。”墨菲说道。“Instagram TV看起来能让用户更方便地发现原始视频内容。“

她补充称，Facebook与其他平台相比的最大优势就是其覆盖范围——在上一份财报中，Facebook称其月度活跃用户人数高达近24亿人。

经纪公司Neil Patel Digital的创始人尼尔-帕特尔（Neil Patel）表示，就目前而言，该公司客户在YouTube平台上的投资回报好于Facebook Watch。但帕特尔乐观地认为，Facebook Watch将会变得“令人惊叹”。他说道：“这只需要16到24个月的时间，YouTube也不是一夜之间就建成的。”

内容

Facebook还在继续进行一系列内容投资。周三，该公司宣布在娱乐和体育领域中达成了多项全球合作伙伴关系，比如与国际板球理事会（International Cricket Council）之间的合作。另外，Facebook还计划制作新的原创内容，包括改编自MTV的《真实世界》（The Real World）等，该节目将于周四在美国、墨西哥和泰国首映，而更多内容则计划在今年夏秋两季上映。

墨菲表示，开拓新的全球合作伙伴意味着，Facebook可能有更多的机会吸引美国以外观众。

Social National的首席成长官杰夫-拉戈文（Jeff Ragovin）表示，如果Facebook专注于Watch平台上的长格式视频，那么一分钟的时间不足以显示用户的意图和参与度。他在一封电子邮件中写道：“Facebook在竞争中具有优势，原因是其任何产品都拥有自带的社区和通过其平台的有机曝光率。但是，广告收入和商业化仍然平淡无奇。”

社交

Facebook推出了一些新功能，比如可以根据用户在Watch上观看的视频轻松找到群组的功能等，这意味着Facebook正在强调群组参与。

海尼克表示，这是一种能将用户与内容进一步联系起来、并显示出更高参与度的方式，从某种程度上来说，这可能是品牌感兴趣的一个点。

墨菲指出，从理论上来讲，如果视频背后有更多的社交功能，那么对广告主和内容创造者来说可能会更具吸引力。“然而，目前我们不知道的是，人们是否会使用这些新功能。”她说道。

“作为广告主，我们一直都在寻找更多的方式来与消费者联系，而能够看到一个消费者群组对视频作出怎样的反应，可能会让广告主洞察到很多东西。”GYK Antler的史蒂文斯说道。（星云）