以岭药业销售费用16亿研发2亿:曾被爆炒作及违规宣传

　　长生生物疫苗造假事件持续发酵，国家药监局要求彻查长春长生所有疫苗，医药行业“轻研发重销售”、行贿案频发等诸多行业弊病引起关注。数据显示，医药行业上市公司平均销售费用高达6.11亿元，平均研发费用仅1.12亿元，平均销售费用是研发费用的5.45倍。销售费用率占比最高的前十大上市公司是海特生物、舒泰神、龙津药业、步长制药、新天药业、沃华医药、国农科技、灵康药业、康泰生物。而以岭药业去年销售费用高达16亿，销售费率达39.23%，并且销售费率呈逐年上升趋势。

数据来源：wind

　　相关数据显示，近年，以岭药业销售费用持续走高，2013年至2017年销售费用率均值达39.5%，其中，2017年销售费用为16亿元，销售费用率39.23%，处在近5年来销售费用率第二高的位置，另外，以岭药业在2013年销售费用率达45.52%，远高于近年平均数值。

　　以岭药业2017年的研发费用为2.57亿元，同年的销售费用是研发费用的6.2倍。且近3年来，销售费与研发费的比率逐年升高，分别达到5.3倍、5.9倍、6.2倍，值得注意的是，2013年的销售费用是研发费用的7.2倍。

　　以岭药业的销售费用在近年保持高速增长，而同期的研发费用却并不能同步，反而增速严重滞后。

　　曾涉嫌炒作及违规宣传

　　2012年，以岭药业另类炒作，连花清瘟陷入销售困局。2012年9月13日，以岭药业董秘在成都“第十三次全国呼吸病学学术会议”上表达了公司对连花清瘟胶囊未来销售预期将达10亿的言论，这一说法此前从未正式披露过，因此吸引了很多投资者的目光。深交所也引起关注，要求以岭药业停牌说明情况，但在17日以岭药业复牌仍然高开近6%，创下新高。随后18日，以岭药业董事会办公室回应称：“10亿元只是五六年后的预计销售额。”

　　不过，从组织会议到澄清，整个事件看起来更像是以岭药业为炒作连花清瘟预设的一场大戏。尽管以岭药业在连花清瘟上投入很多关注，但其销售业绩却一直如坐了过山车一般起伏很大。2008年约为1亿，2009年因甲流爆发蹿升为5亿，2010年只卖了7520万，2011年为2.88亿，2012上半年为1.31亿，这一业绩表现与其大量广告投入、大量临床推广所花费的人力物力不相匹配。

　　2014年，以岭药业监管失控，参灵蓝胶囊涉嫌违规宣传。此前，国家药监局明文规定，“抗癌”处方药禁止在大众媒体上进行广告宣传。以岭药业2013年度实现营业收入24.9亿元，连花清瘟、参灵蓝胶囊等药品的销售明显提速，而业绩快速增长的背后，其下面代理商却为了刺激销售进行大肆违规宣传。“参灵蓝”宣传册中大标题宣称“参灵蓝抗癌，一药顶五药；络病学成就抗癌新药参灵蓝”，广告中还称，参灵蓝胶囊经多家医院临床证实，对包括肺癌、肝癌、胃癌等在内的多种癌症疗效显著。据《山西省医疗机构2008年度挂网采购药品目录》显示，参灵蓝胶囊每盒临时核定零售价为109.3元，合30粒一盒零售价为160元左右，药价6年时间涨了近3倍。

　　“参灵蓝”的销售与之前抗癌保健品的销售模式类似，主要特点就是虚假夸大宣传。根据有关法律、法规和规章的规定，发布药品广告，必须经过审查机关的审查。《药品广告审查发布标准》规定，药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容；如果上述药品广告根本就没有经过有关审查机关的审查，而是企业自行发布，不但其内容违法，这个发布行为本身也违法。

责任编辑：王萌