互联网：互联网广告市场步入收获季节(7)

　　(2)较强的互联网广告客户服务能力：好耶是国内第二大互联网广告代理商，拥有超过3000家的网站联盟，同国内著名大型互联网内容网站保持长期合作关系。

　　(3)对中国本土市场需求有更强理解能力和更快响应速度：与传统外国广告巨头(WPP、电通)比较，好耶广告具有长期服务于中国互联网广告领域的经验积累，对中国本土客户的网络营销需求理解更加深刻，响应更加迅速。

　　(4)分众传媒和好耶广告整合产生的“协同效应”：分众传媒拥有丰富的客户资源、强大的广告营销队伍、丰富的广告策划运作经验、充裕的资金，这些将弥补好耶的资源不足，产生显著协同效应，大大增强其竞争优势。

　　易观国际研究数据显示，2007年三季度中国互联网广告收入(含搜索门户、内容门户网站广告收入)为19.42亿元。而分众传媒互联网广告收入为4250万美元(人民币约3.15亿元，份额16%)，仅次于百度(收入4.96亿元，份额25%，第一)和新浪(收入3.39亿元，份额17%。第二)排名第三。

　　2、数字户外广告市场竞争加剧、进入细分深耕时期

　　中国传统户外广告市场属于一个高度分割的市场，行业集中度较低。我国总共有广告经营单位有5万余家，其中一半以上公司经营户外广告，户外广告的现状是公司规模小，民间资金占主要部分，媒体资源分散于各个公司，只有部分上市公司形成相对规模。经过2005年前后第一轮大规模整合，初步形成了以白马户外媒体(由全球第一大户外广告集团ClearChannel控股)、媒体世纪和媒体伯乐(由全球第二大户外广告集团JC Decaux控制)、TOM户外三家为相对主导的市场格局。

　　2005年以来，随着分众传媒上市并获得良好业绩表现，数字户外媒体引起业界的极大关注，国外广告传媒巨头纷纷高调进入，风险投资热情高涨，再起掀起新一轮圈地高潮。根据不完全统计，仅2007年以来短短一年时间内，与数字户外广告相关的融资、并购事件就多达13起(参见图表3)。

　　分众传媒通过收购框架媒介、聚众传媒、玺诚传媒，奠定了在楼宇、社区公寓电梯、卖场市场的龙头地位，在上述细分市场几乎占有90%以上的份额。但是，在楼宇之外的公交、地铁、航空、高尔夫、校园、医院、城市中心户外大屏幕等领域，被众多小公司分食情况相当严重，众多公司在风险投资的追逐下，展开了新一轮赛跑。其中，部分公司虽然占据一些垄断性资源，在特定细分市场形成相对竞争优势，但是从整体规模、客户资源和成本优势方面，均将面临行业强手的挤压和威胁，未来并购整合不可避免(参见图表4)。

　　3、无线广告市场竞争格局尚未定型、分众优势凸显

　　无线广告产业链由广告主、广告代理商、WAP网站(媒体主)、移 动运营商、手机用户构成。

　　从无线互联网(WAP)站点来看，最大的当属中国移 动和中国联通的官方站点“移 动梦网”和“互动世界”。独立WAP网站以手机腾讯网、空中网、手机新浪网、3G门户网领先。