互联网：互联网广告市场步入收获季节(5)

　　中国由于人口密度大，且处于高速城市化的过程中，政府和投资主导的经济模式导致每年都有大量的新增建设项目，户外广告所占比重也因此表现出与欧美国家不同。美国户外广告所占比重只有2%左右，而中国户外广告所占比重最高时曾经达到14～15%，成为仅次于互联网广告之后增长最快的广告媒体形式。

　　2002～2005年，中国户外广告迎来了一个爆发时增长时期，以年均25%以上的增幅排在各主要媒体增幅前列。来自AC尼尔森的数据显示，2004年中国户外广告市场创造了160亿元的价值，增长率为23.1%。期间，外国广告巨头纷纷抢滩中国，香港上市的部分户外广告媒体也在各大城市跑马圈地，行业经历了第一波整合。这一阶段中广告牌一夜间林立于各大城市中，但利益的驱动导致广告牌的设置缺乏长远规划，并与城市环境形成了一定冲突，随着政府管理完善，城市形象塑造意识加强，这种发展模式下的中国户外广告开始出现阵痛。

　　2006年5月22日，国家工商总局以部门令的形式颁布了《户外广告登记管理规定》，拆牌运动在各大城市展开，户外广告开始面临一次重新洗牌，户外广告增速放缓，中国户外广告基本结束了初期以数量扩张为主的发展模式，逐步转向追求内涵增长，将商业利益与社会公益、城市生态、人文共生协调发展阶段。

　　从户外广告表现形式上，更多引入了数字视频、无线传输和多媒体等高科技手段，增强广告表现力、互动性、新颖性，提高稀缺地段和空间资源利用率，增强客户定位的准确性，给户外广告带来了新的生机与活力。其中增长最快的是商业楼宇和大卖场液晶屏广告、地铁数字广告、航空机场液晶屏广告、巴士移 动电视广告、城市中心户外大LED广告等新兴数字媒体，正在掀起户外广告的数字化革命热潮。

　　易观国际最新报告显示，2007年第2季度楼宇/户外液晶广告市场收入规模为9.69亿。其中商业楼宇液晶广告的收入为4.01亿，占41.4%，卖场终端液晶广告收入为1.48亿，占15.3%，航空终端液晶广告收入为1.23亿，占12.7%，LED超大屏幕广告收入为0.73亿，占7.5%。

　　尤其值得注意的是，户外广告将在2008年奥运会中大大受益。雅典奥运会期间，全球最大户外广告商Clear Channel在雅典的广告价格上升了50%。考虑到2008年奥运会召开时为夏天，而且中国人一般倾向于在户外活动，预计到时户外广告也会有较大幅度增长。

　　(4)期盼3G、中国无线广告市场令人翘首以盼

　　与纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体相比，手机拥有随时接触、传播、反馈、一对一、多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势独具。到2007年底，中国手机用户规模达到5.3亿人，手机上网用户人数已经达到4400万，活跃WAP用户人数达到3900万。调查表明，手机上网人群具有高收入、高学历和白领用户集中的特点，为手机广告价值的传播提供了可能。

　　Marketing Sherpa Inc.研究报告显示，在各类网络新兴广告形式中，无线广告受选率最高，达到9.6%。即受访者(广告主)在拥有10万美元广告预算的情况下，与互联网各种新型广告形式相比，接近10%的广告主会投放无线广告。