互联网：互联网广告市场步入收获季节(6)

　　专家认为，2006年到2007年为中国无线广告的市场导入期；随着2008年北京奥运会的举办以及3G的推出，将极大推动无线广告市场的发展，2010年以后整个市场将会逐渐成熟。

　　据iResearch最新发布研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。未来两年在奥运会和世界博览会等利好消息的带动下，无线广告市场规模将迅猛增长，预计2010年中国无线营销市场规模将达到30亿元。一旦中国3G网络部署完毕和启动运行，无线广告将迎来空前发展的灿烂春天。

　　二、新媒体市场竞争态势&分众传媒行业地位

　　1、互联网广告市场竞争格局基本形成、期待最后整合

　　从互联网广告的形式看，主要有固定位置广告、关键字搜索广告和其它多媒体广告(包括富媒体广告、固定文字链接、分类广告、电子邮件广告、视频广告等)三类。其中，固定位置广告主要针对大中型公司的品牌和企业形象营销，所占比重最高在45%左右；关键字搜索广告主要针对中小型企业市场，最近几年增长最为快速，目前所占比重在30%左右，预计今后几年可能赶超固定位置广告；其它多媒体广告所占比重在10%左右，其中未来最有前景的是社区、博客、视频广告。

　　在固定位置广告领域，目前市场份额最大的依次是新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎；在关键字搜索广告领域，市场份额最大的是百度和Google。

　　互联网广告产业链由广告主、广告代理商、门户网站媒体、用户组成。由于网络广告产业处于发展的初级阶段，行业集中度较低，门户网站和行业垂直网站种类繁多(多达数万家)，广告主对数字网络营销认识程度普遍较浅，广告效果监控和跟踪评估体系不完善，广告代理商在整个产业链条中扮演了十分重要的“组织者和黏合剂”角色，它一方面掌握了客户资源，为客户提供针对性的数字化营销解决方案；另一方面，还为门户网站提供广告发布和管理软件，对客户行为进行定位跟踪和监控分析，对广告效果做出评估。

　　正是由于网络广告代理商在产业链中的重要地位，引起了国际网络传媒巨头的极大关注，近两年对网络广告代理商的收购争夺战陷入白热化。微软以60亿美元天价收购了全球最大的网络广告软件技术和代理服务商aQuantive；Google以31亿美元收购美国最大的互联网品牌广告技术和服务商DoubleClick；雅虎以3亿美元收购美国第五大互联网广告商Bluelithium；WPP以6.49亿美元收购全球领先互联网广告服务及数字营销公司24/7 Real Media。

　　艾瑞公司调查结果显示，2006年中国网络广告代理商前三位的分别是华扬联众、好耶广告、电通广告。2007年，华扬联众公司被全球第二大广告集团WPP收购；好耶广告则被分众传媒收购。

　　与同行公司比较，分众传媒收购好耶后，在互联网广告代理增值服务领域具备以下核心优势：

　　(1)较深的互联网广告软件技术积淀：好耶是国内最早、也是最大的网络广告软件研发企业，其自主开发的AdForward广告管理软件涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等，正在被数百家商业网站和广告公司使用。好耶在互联网广告领域所推动富媒体广告、定向式一对一广告投放、按效果付费(CPA)模式，符合未来互联网广告发展的主流趋势，具备自身独有商业价值。