互联网：互联网广告市场步入收获季节(3)

　　(1)互联网广告市场增长独领风骚

　　全球著名媒体传播机构-实力传播预计，2007年全球互联网广告收入同比增长28.2%，并将于2008年超过广播广告收入，成为仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。2006年到2009年间，全球互联网广告增长速度是传统媒体的6倍，互联网广告收入占广告市场份额将从5.8%提高到8.7%，并在今后十年内达到两位数。

　　eMarketer最新预测数据显示，美国互联网广告收入将从2006年169亿美元迅速增至2011年402亿美元，连续五年保持18.9%的复合增长率，互联网广告收入占总体广告收入比重超过10%；2007年英国互联网广告所占份额达到16.6%，居全球第一，2009年将达到22.6%，全面超过电视广告开销。

　　与之形成鲜明对比，电视广告将进入它的第一个漫长下跌周期，在全球范围内减少市场份额，预计2009年全球电视广告收入的份额比2005年降低0.2%；报纸和杂志的广告收入份额也呈现缓慢下降趋势。

　　(2)数字户外广告市场炙手可热

　　户外广告由于及时引入了数字、视频和无线技术，再次焕发活力，呈现快速增长。据实力传播预测，到2009年电影院和数字户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体，电影院广告以极快的增速在美国崭露头角。eMarketer预计，美国户外广告将从2006年68亿美元增至2011年102亿美元，连续五年保持8.4%的复合增长率，增长速度是传统媒体的2.5倍。

　　户外媒体是依赖于地缘经济和地理环境而生存发展的，发达国家已经经历过了蓬勃发展的阶段，公共设施及城市建设方面趋于稳定，政府管理经验积累丰富，因此户外广告从物理规模上来说不太会出现跨越式成长。同时，消费者媒介消费习惯逐渐养成，各媒体经过多年的发展和竞争，已经形成较为稳定的竞争格局，因此发达国家的户外广告市场并不存在太多悬念。而发展中国家则不同，整片国土上热情高涨，城市在不断的兴建中，新的媒体空间不断被创造，这意味着新的市场空间有不断出现的可能。因此从数据上来看，各个发展中国家户外的增长速度明显高于发达国家，而中国的户外广告虽然已经有所降温，但在全球环境下依旧属于炙手可热

　　(3)无线广告市场前景无限

　　Informa Telecoms & Media报告显示，2007年全球手机广告收入预计为8.71亿美元，将于2011年达到113.5亿美元，连续五年保持67%的复合增长率。目前绝大部分手机广告收入来源于文本短信和多媒体短信服务，72%由短信类广告产生。到2011年，短信类广告在总收入中所占份额将降至24%，手机电视广告、WAP类广告所占份额将快速提升。

　　eMarketer预计，2006年美国多媒体手机广告市场规模为1000万美元，未来五年将保持100%以上的年复合增长率。北欧和西欧的手机广告市场也将以100%以上的速度增长，预计2012年达到50亿美元的市场规模。全球手机广告市场最为成熟的当数日本，日本通过手机上网的人数比例达到40%，预计2006年手机广告收入达到500亿日元左右。