361度连续第14届入选“中国500最具价值品牌”

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　　361度深入发展专业跑鞋细分市场 产品备受专业认可

　　今年6月，世界品牌实验室（World Brand Lab）在“世界品牌大会”上，发布2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。361度以123.24亿元的品牌价值位列334名，是该公司自2005年以来，连续第14届入选“中国500最具价值品牌”。14年间，361度的品牌价值提升超过5倍，共计价值103.13亿元。361度亦致力发展专业跑鞋市场，其针对跑鞋的研究使其产品逐渐获得行内专业人士认可。

　　国际化策略+专业运动产品

　　内地经济蓬勃发展，国民生活习惯不断改变，健康的生活方式受到推崇。在消费升级推动下，国民对专业体育用品的需求越来越大。从前消费者如果想买专业的跑鞋，可能先想到外国牌子，但是近年来，不少内地品牌致力产品升级和打造高性价比产品，重点开发专业跑鞋市场，加大研发力度，推出的产品也逐渐受到专业认可和消费者青睐，而361度正是这波浪潮的代表之一。

　　在数年前，内地运动品牌361度，已经开始挖掘专业跑鞋的发展商机，认为鞋类是任何运动必备和基本的装备。随着内地居民对运动兴趣日益增加，对鞋类专业保护性能的需求也随之增加，361度深信这股需求将成为鞋类销售的主要增长动力。

　　361度看中这块业务的潜力，于2014年开始品牌国际化的策略，加大研发力度。于2015年成立由位于台湾及美国加州的资深专业团队带领的海外业务部，而研发团队则设于台湾。当时该团队已发展其自身专利技术“the QU！KFOAM”，该项革命性技术利用 CPU 涂盖鞋底夹层产生优等海绵，以提供额外舒适度及承托。

　　过去三至四年，361度的研发开支稳定上升。2014至2017年期间，该公司的研究与开发开支分别为9，570万元（人民币，下同）、1.39亿元、1.87亿元以及1.73亿元，对总销售额的占比则为2.4%、3.1%、3.7%、3.4%。

　　同时，2017年该公司的鞋类研发人员人数从2016年的134名增加约2.4倍至326名，累计获得273项专利。建立自主开发的技术，如 SAC-air、NFO、 QU！KFOAM、Bumper MD、REV Air 及 Arch Lock，满足不同鞋类产品的特定功能，以提高功能性。

　　研发成效渐现  产品受专业认可

　　在不断加大研发的努力下，361度的专业跑鞋开始受到业界的专业认可。2016年，361度多款国际产品，例如361 Sensation，获得《跑者世界》等业界权威杂志倾力推荐。2017年，361度Sensation 2 获德国版《跑者世界》四月刊颁授“最佳首秀奖”，亦获《女士跑步运动》杂志推荐为2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最佳跑鞋。361度Sensation 2 也获列入美国《2017年三项全能指南手册》。另外，SPINJECT 和MERAKI 系列跑鞋入选美国《跑者世界》2017 秋冬推荐跑鞋，SPINJECT 并获美国《竞争者》最佳新秀奖。361度旗下的中性缓震跑鞋SPIRE3，先在今年2月获得德国慕尼黑 ISPO 全球设计大奖后，5月获得 The Nordic Edition 颁发的2018跑鞋大赏，及 Newcomer Shoe of the Year 年度最佳新秀奖。

　　361度跑鞋的专业性受到认可，带动相关产品的销售。361度2019年春季订货会的初步反馈中，跑鞋SKU（Stock Keeping Unit，单品项管理）在鞋品中的占比约为40%，跑鞋订货量和订货额在鞋品中的占比均为50%，与综训、篮球、户外、生活等系列相比，跑步系列的款式数量和订货量都最高。

　　随着未来361度加大市场推广和产品宣传，跑鞋的占比相信会继续增加，相信高性价比产品将是未来吸引更多内地消费者的重要卖点。

责任编辑：李双双