游戏版号放量跳水存量厮杀 游戏行业只剩概念？

　　游戏版号放量跳水 “头号玩家们”寒冬已久

　　■本报记者 何青汉 北京报道

　　进入2020年的A股开市第一天，游戏板块迎来开门红。顺网科技、掌趣科技触及涨停，完美世界、世纪华通股价也纷纷上涨，甚至陷入保壳境地的*ST游久涨幅也超过5%。据了解，游戏板块纷纷上涨源于云游戏概念的热炒，此类情况2019年也发生多次，去年11月19日，受云游戏概念影响，A股19只游戏股在当天纷纷触及涨停。

　　尽管游戏股在资本市场受到追捧，但在另一方面，大环境仍不足以乐观。2019年游戏版号发放进入总量调控，《华夏时报》记者统计得出，2019年全年共下发各类游戏版号1571款，这一数字在2017年为9384款，即便是只有4个月下发版号的2018年，仍有2087款游戏获批。

　　版号存量厮杀

　　与游戏版号发放数量大幅跳水对应的是游戏企业的批量“死亡”。数据显示，2015年中国注销、吊销的游戏公司数量为1122家，到了2019年这一数字达到了18710家，仅在2019年，便有超过9000家游戏公司注销、吊销。

　　“今年公司因为迟迟拿不到版号，研发部门基本上都在做外包项目，之前上马的几个公司自有项目也都处于停滞状态。”一家成立三年的创业游戏公司游戏策划向《华夏时报》记者透露，“实际上每个月版号下发后我都会去上网查询，希望之前跟的项目过审，但每次换来的只有失望。”

　　2018年12月28日，暂停了九个月的游戏版号审批重新开放，但即便如此，在总量下调的游戏企业也未获得更大的生存空间。

　　游戏产业分析师张焱向《华夏时报》记者表示，“各个厂商积压的项目众多，即便重启版号发放，资源也多向头部厂商集中，中小型厂商不得不转型、出海，但成功的毕竟是少数，总量调控下游戏行业进入存量竞争。”

　　受版号调控影响的不止有小型公司，上市企业也“苦不堪言”。版号调控以来，天神娱乐、鼎龙文化等A股上市企业纷纷陷入旗下子公司商誉爆雷的境地，2019年，鼎龙文化等上市企业仍存在全年亏损的可能性。此类上市公司对于游戏业务疲软的解释也大体相同：“网络游戏版号总量控制等监管政策持续执行，游戏市场保持了向头部企业集中的格局，中小游戏企业依旧面临激烈的市场竞争，获客难度和成本持续上升。”

　　“天神娱乐此类通过资本力量快速并购多个优质或未来预期优质的中小型公司，从而搭建其游戏帝国，这样的游戏企业并未形成较强的战力，抵御风险能力较差。”互联网产业分析师张书乐对此表示。

　　事实上，即便是大型厂商在总量调控下也未占到太多便宜，《华夏时报》记者梳理发现，腾讯2019年共获得游戏版号32款，而网易游戏则获得了31款，在1571款版号中占比均约2%。其余头部厂商巨人网络、三七互娱与完美世界则分别获得11款、7款和8款版号。

　　去年12月19日，中宣部出版局相关人士曾对媒体表示，2019年国家新闻出版总署批准的游戏数量基本满足了企业正常发展需求。这一信号也被外界解读为，2020年游戏行业仍将处于存量厮杀的状态。

　　游戏行业只剩概念？

　　国内市场版号紧俏，不少企业将目光投向海外，“出海”成为了2019年游戏企业的关键词，其中不乏头部厂商。网易游戏曾向《华夏时报》记者表示，“在出海过程中网易游戏将持续探索横向和纵向两个维度的拓展”；腾讯高级副总裁马晓轶也曾向媒体表示，希望未来腾讯游戏的用户纬度是中国国内和海外各一半。

　　2019年，中国游戏在海外市场的收入增速已高于国内市场。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1亿元，同比增长15.3%；同期海外市场实际销售收入达115.9亿美元，增长率21%。海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比三成以上。

　　但在另一方面，出海却面领着诸多难题。目前中国游戏企业出海的出口为东南亚、日韩及美国。

　　“东南亚市场与中国类似，通过买量策略能短时间内见到成效，也是中小型游戏厂商首选，但目前其市场竞争已属于红海，用户的付费率与国内市场也存在较大差距。”张焱向《华夏时报》记者表示，“日韩、美国的竞争门槛相对较高，但此类比较成熟的游戏市场，玩家对游戏质量的要求较高，大部分国产游戏的精品化程度不足以竞争，所以此类地区市场也大多被国内大厂占据。”

　　实际上，即便不选择出海，国内游戏市场的发展空间仍然有限。《2019年中国游戏产业报告》显示，2019中国游戏总收入达2308.8亿，同比增长仅为7.7%；游戏用户数量达到6.4亿人，增幅为2.5%。

　　出海竞争不易、国内大环境日趋见顶，转型成为另一选择。随着5G、云游戏概念的兴起，不少企业纷纷投向云游戏，云游戏也成为搅动国内游戏市场的一池春水。

　　去年6月，顺网科技率先发布“顺网云游”；去年8月腾讯也发布了“腾讯云·云游戏解决方案”；完美世界、迅游网络也纷纷通过与华为等智能终端厂商合作，开始云游戏内容研发。

　　“国内玩家对云游戏不存在刚需。”张书乐对《华夏时报》记者表示，“云游戏要达成的是让大型网游、单机游戏不用下载在线直玩，是用来破解精品游戏和用户之间距离，但在这一方面国内玩家需求不强烈。”

　　另一方面，布局云游戏仍存在技术难点，接近顺网科技人士曾向记者表示，云游戏需要在接近用户的地区架设边缘云，而架设边缘云意味着更高的技术难度和成本。

　　在此背景下，云游戏目前只是提振A股游戏板块士气的概念，仍未大范围落地。总体而言，2019年中国游戏市场在游戏版号总量控制的“余震”下平稳度过，有人说中国游戏市场逐渐回暖，也有观点认为仍处于寒冬，这一切还需要时间验证。

责任编辑：张国帅