政府 医院 媒体 社区合力 打造大健康科普宣传模式

3月27日，2019年健康知识进万家启动仪式在羊城创意产业园举行羊城晚报记者 汤铭明 摄

羊城晚报记者 丰西西

“春三月，此谓发陈，天地俱生，万物以荣”，正是养生的好时机。

3月27日，由广东省卫生健康委、羊城晚报报业集团主办的“2019年健康知识进万家”启动仪式暨岭南名医智库年会在广州羊城创意产业园举行。全省30多家三甲医院相关负责人参加启动仪式。国家卫健委宣传司副司长米锋，广东省卫健委副主任、省中医药局局长徐庆锋，羊城晚报报业集团党委委员、管委会副主任、羊城晚报社副总编辑孙璇等出席活动并讲话。

据悉，2019年广东省卫健委和羊城晚报将联合在全省范围内长期开展“健康知识进万家”系列专题宣传活动，旨在凝聚全省卫生健康系统力量共同行动，将健康知识送入企业、学校、城乡社区、千家万户，让全省居民都能普遍掌握常见病、多发病、广东流行的传染病等疾病预防知识，识别常见的健康危险，提升居民健康素养。

鼓励大专家做高质量健康科普

“健康知识进万家”系列专题宣传活动是广东省卫健委精心打造的健康科普活动品牌。自2014年8月启动以来，已组织开展了18个专题活动，对省登革热、流感、禽流感、结核病等传染病、慢性病防控工作发挥了重要作用。本期活动主题是“加强媒体与卫生健康行业的合作”。

米锋指出，“健康知识进万家”活动，把卫生健康系统与媒体力量有机结合，把医疗专家的专业权威和全媒体的传播优势有机结合，最重要的是主动回应人民群众对健康知识的需求，用实实在在的行动践行了“以人民健康为中心”，体现了新时代共建共享的“大健康”理念。他也指出，在开展活动的同时，要把好“方向关”“内容关”“效果关”，鼓励“大专家”爱科普、做科普、做高质量的健康科普，把科学、权威的卫生健康知识传递给人民群众，让各种健康类谣言、伪科学失去生存空间，善于用人民群众喜闻乐见的传播方式，比如一图读懂、音视频、动漫、小程序等，使健康知识的传播效果实实在在。

合力建立大健康科普宣传模式

徐庆锋表示，进入全媒体时代，科普宣传方式需要紧跟信息化发展趋势。目前，全省医疗卫生专业机构制作的健康科普产品往往科学性有余而通俗性不足，离“一读就懂、一学就会”的要求还有差距。在这方面，《羊城晚报》等媒体具有独特的优势。《羊城晚报》作为国内最早推出健康周刊的报纸之一，具有多年与医疗机构合作的经验，长期关注民生问题，熟悉医疗卫生有关政策，兼具百姓视角，可以将科学的健康知识进行再包装，更接地气，更受欢迎。近年来，《羊城晚报》更是积极讲述广东医生故事，挖塑行业典型，传播中医药文化，领唱广东卫生健康行业主旋律；成立岭南名医智库，开展跨行业协同合作，优势互补，推动优质医疗资源下沉，服务百姓民生，在群众中具有良好的权威性、公信力和影响力。

徐庆锋表示，省卫生健康委组织省级医疗卫生机构，协同羊城晚报报业集团，建立“政府-医院-媒体-社区融合”的大健康科普宣传模式，打造健康中国建设框架下权威的健康传播阵地，形成网上网下同心圆，真正实现从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”的转变。

“岭南名医”将走进省内多地

孙璇表示，下一步，羊城晚报报业集团将继续推进岭南名医平台建设，携手三甲医院权威专家，关注大众健康需求，倡导健康生活方式，出品更多接地气的全媒体产品，打造具有公信力的健康科普平台。据了解，今年“岭南名医”将继续促进名医资源“落地”，让优质医疗资源下沉由广州市扩展至广东省其他地市，让更多居民获益。

“岭南名医”是羊城晚报金羊网2016年开始重点打造的品牌，以“网络+社区+活动+智库”为主线，形式不断创新，该栏目连续两年获广东省委网信办评为“一网一品牌”优秀栏目，也荣获中国报业协会颁发的“2018中国报业重大主题报道+服务年度双十佳案例奖”。2018年，“岭南名医”栏目不断扩大影响力，成立“岭南名医智库”，200多名主任医师入驻智库成为羊城晚报的健康科普智囊。

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