视频巨头的至暗时刻:优酷深度整合 爱奇艺发债募资
本报记者 贺泓源 实习生 周圆缘 北京报道
“这是我们的至暗时刻。”3月27日,一位互联网巨头中层感慨。事实上,随着经济增长放缓、线上流量见顶,“瓶颈期”几乎伴随了每一个线上细分行业,对视频平台,亦是如此。
3月26日,阿里集团招聘官方微博发布信息称,阿里大文娱新财年新增1800个岗位需求,涉及阿里影业、优酷、UC、大麦、阿里文学等多个业务线。此前,优酷裁员、内部整顿消息遍布全网。21世纪经济报道记者从多方了解到,前述消息都是事实,但都只是片段,此次变化的背后逻辑是,阿里对优酷的再整合,清除原优酷总裁杨伟东留下的种种影响,此前,杨伟东因涉贪腐被警方调查。
同一天,爱奇艺发布公告称,计划发行10.5亿美元六年期可转债。据路透社获得的条款清单显示,这批可转债的年息在2%至2.5%之间。爱奇艺还希望其成本能够低于最近发行的其他可转债。这笔交易还附带最高1.5亿美元的超额配售选择权,因此最终的总发行规模可能达到12亿美元。这是爱奇艺不到半年时间内,第二次发行可转债。
当下,资本市场对于视频平台的评价是,缺乏亮点与想象空间。以爱奇艺为例,其股价最高飙至46.23美元,3月26日收盘价为22.87美元,跌幅过半。“各家视频平台还没有形成自己的品牌,相对而言,拥有大量粉丝的B站更具想象空间。”一位知名投资人向21世纪经济报道记者分析。
深度整合
眼下的调整,对优酷不啻于一场机遇。
从微观上,优酷调整主要在于部分重合业务,与阿里影业整合及人员的再调整。
从宏观架构上,则是阿里系高管对于大文娱板块的再分工。在去年底,继阿里大文娱轮值总裁、阿里影业董事长兼CEO樊路远接替杨伟东任优酷总裁一职后,大UC事业群总裁朱顺炎成为了阿里大文娱创新业务总裁,除继续分管大UC事业群外,他还执掌了原本由杨伟东负责的阿里音乐业务。同时,阿里游戏已调整为互动娱乐事业部,负责人由阿里文学CEO黎直前(宇乾)兼任,黎直前兼任阿里大文娱CFO。大麦网由常扬(刘墉)负责,常扬还分管了大文娱的艺人经纪业务酷漾娱乐。此外,常扬兼任阿里大文娱CPO及分管阿里巴巴集团在北京业务的人力资源体系。樊路远、朱顺炎、常扬等,都拥有相对深厚的阿里背景。
在杨伟东时代,优酷内部与阿里生态确实存在相对摩擦。“杨伟东做事风风火火,很多人围着他,但他在阿里体系内很微妙,职位很多,变动也多,有些本应优酷占主导的活动,最终是其他高管负责。”一位优酷前员工向21世纪经济报道记者透露。
前述前员工也坦承,阿里入主优酷后,确实有着种种不适应,最后也影响了优酷战斗力。“阿里带来了大数据理念,数据考核一切,但文娱行业大数据不能解决一切,最终结果是 ‘数据造假’,当然,我们确实规范了很多。感觉阿里的人不太看得上老优酷人。”他说。
在优酷拥有决策权的杨伟东,似乎并未很好的弥合这一问题。杨伟东离开后,给阿里再整合优酷带来转机。有影视行业公司负责人向21世纪经济报道记者坦承,感觉现在的优酷,要统一且干净很多。但另一头的质疑在于,新高管们均没有太多娱乐产业背景。“老樊最近在拜访很多业内人士,其实很多行业的东西都可以学,毕竟阿里资源在这里,现在的优酷要更有效率。”前述负责人道。
爱奇艺则是一如既往的资金问题。财报显示,爱奇艺从2015年开始,现金流缺口(经营性现金流+投资性现 金流)不断扩大,2017年为负66.5亿元。过去3年半,爱奇艺累计融资 389 亿元,平均每年融资111亿元,远高于奈飞(过去8年平均融资10.8亿美金)。国金证券(8.650, 0.01, 0.12%)研报预计,爱奇艺 2018 年的现金流缺口增速为50%,达到99.8亿元。“假设2019年现金流缺口不增长情况下,爱奇艺账上现金只够烧 4个季度,实际上在3个季度内就需要启动新一轮的融资,而且每年融资额要保持100亿元左右的规模。”国金分析师称。
广告收入下滑
视频巨头们面临的共同局面是,占据重要比例的广告收入下滑。
国金证券研究所数据显示,从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM(千人成本)上涨了320倍,CPC(点击一次计费)上涨了201倍。但到2018年底,前述指标都出现了 25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。对于这一状况,有投行人士向21世纪经济报道记者分析,主要来自需求的大幅下跌。“在互联网广告方面开支最大的几个行业,游戏、电商、 快消品、3C、房地产等,2019年并不乐观,必不可免减少广告支出。冬天愈加猛烈了。”他说。
具体业务上,在去年Q3,爱奇艺在线广告服务收入同比减少4%,为人民币24亿元(约合3.489亿美元)。在Q4,爱奇艺广告营收22亿元人民币(约合3.205亿美元),同比增长9%。
对此,爱奇艺CEO龚宇表示“谨慎乐观”。他在四季报分析师电话会议上称,品牌广告方面,今年会继续从电视品牌广告的份额分流一部分到视频广告,但由于宏观经济影响,增长有限,“信息流广告在爱奇艺广告收入的占比较低,但是整个市场有两个不利因素,整个市场的广告库存供应量在增加,竞价需求没有明显增长,导致平均价格在降低。爱奇艺会继续约束不健康的信息流广告,因此,这方面的增长也是谨慎乐观。”
腾讯视频反应相对较好。财报显示,去年,腾讯媒体广告收入增长23%至人民币183.06亿元。该项增长主要受腾讯视频广告收入增长所推动。但腾讯第四季度净利为140.26亿(20.44亿美元),同比下跌35%。
视频巨头面临的另一个局面是,短视频与B站的入侵,这是一场用户时间的争夺战。随着快手等APP的异军突起,短视频也给爱奇艺们带来压力。
另一头则是投资人们心头好B站,其财报显示,2018年实现营收41.3亿元,同比增长67%;GAAP净亏损 5.65亿元,同比亏损扩大207.5% 。
“B站自带粉丝,流量成本很小,变现可期,这在国内只有这一家。”前述投资人称。 事实上,自带流量、社区属性强,也不太依赖渠道联运的B站,在游戏代理的成功率和利润率上,都存优势。
“目前,国内真正具有创新性的文娱项目,所以我们投了B站。”一位阿里高层曾如此表态。
责任编辑:李锋








热门推荐
事发上海!妻子被撞,丈夫拦停酒驾肇事逃逸者,致其十级伤残,被索赔30万,法院判了 收起事发上海!妻子被撞,丈夫拦停酒驾肇事逃逸者,致其十级伤残,被索赔30万,法院判了
- 2025年02月18日
- 14:18
- APP专享
- 扒圈小记
3,592
马云双任中国兵器工业集团总经理
- 2025年02月19日
- 03:55
- APP专享
- 扒圈小记
2,300
越南批准数十年来最大改革计划,预计影响10万公务员
- 2025年02月18日
- 15:41
- APP专享
- 北京时间
1,898

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 10:23:29
捷昌驱动(sh603583)公告称,公司股票连续三个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%,属于股票交易异常波动情形。经自查,公司目前生产经营活动正常,市场环境、行业政策未发生重大调整,生产成本和销售等情况没有出现大幅波动。公司控股股东及实际控制人不存在应披露而未披露的影响公司股价异常波动的重大信息。公司专注于线性驱动行业,生产的线性驱动系统广泛应用于智慧办公、医疗康护、智能家居等领域。公司主持的“领雁”研发攻关计划项目仍处于研发和测试阶段,目前尚未对市场进行批量供货,暂未形成收入。 -
趋势领涨今天 10:23:05
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 10:04:53
【南向资金今日净买入超103亿港元 阿里巴巴获净买入居前】南向资金净买入103.24亿港元。其中,阿里巴巴-W、快手-W、华虹半导体分别合计获净买入约28.30亿港元、8.13亿港元、7.35亿港元;美团-W、晶泰控股-P合计遭净卖出13.31亿港元、0.49亿港元。 -
数字江恩今天 09:45:35
这里昨日的急跌、今日的急涨都属于宽幅震荡结构,哪怕略为突破3366也不改变这个事实。宽幅震荡中,急跌不杀跌、急涨不追涨,今天修复之后,等待再次回踩,配合5分钟底背离和轮峰线的支持寻找机会。 -
数字江恩今天 09:45:27
这里先不看细节,直接看15分钟图。图上的3464-3418蓝色轮峰线是核心,3140的反弹abc突破蓝色轮峰线之后,只要不有效跌破轮峰线,维持之上震荡,其实都是宽幅震荡结构。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:45:17
今日最瞩目的板块当属人形机器人(sz300024)机器人(sz300024),此外,deepseek各个细分行业也在修复。无论是大盘,还是双创,还是国政2000都反V了昨日的中阴线实体部分。市场大悲后迎来大喜,大悲大喜后自然是各种观点的混乱。 -
数字江恩今天 09:45:11
A股两市今日成交6751 + 10459 = 17210 亿人民币,相比昨日缩量近800亿。大盘早盘1小时左右强力拉升,然后全天在20点内的小区间窄幅震荡,收涨27个点。个股方面,和昨日想法,超过85%的个股收红。7%以上大幅上涨个股家数也超过了昨日大幅下跌个股家数。 -
数字江恩今天 09:45:07
宽幅震荡忌追涨杀跌 -
趋势领涨今天 09:25:41
盘后再放利好,两部门:鼓励外资在华开展股权投资 引导更多优质外资长期投资我国上市公司;适时进一步扩大电信、医疗领域开放试点 研究制定有序扩大教育、文化领域自主开放实施方案。五部门印发《优化消费环境三年行动方案(2025—2027年)》 -
北京红竹今天 08:47:20
3、指数调整还没到位目前沪指五分钟级别三买还是没有出现,恒生科技指数和创业板也没有跌破防守线,昨天第一次洗盘,今天快速修复。对于指数来说,调整还没有完成,至少五个新低还没有。如果你是纯指数交易者,还要继续等。不过我在直播中也大家说过了,指数会有回落,但不谈大风险,定义为洗盘。目前指数的洗盘还没结束。