康佳电视2020冲刺300亿营收 加速布局全球产业链

    近期，中怡康发布了2018年7月中国彩电线下零售数据。2018年7月，彩电市场国外品牌零售量份额为18.59%，零售额为25.80%；国内品牌的零售量份额为81.41%，零售额74.20%。

    经过三十年的竞争，中国企业从模仿学习，到势均力敌，再到全面超越，国内品牌在零售量和零售额维度都是大幅高于国外品牌。电视市场份额这场战争，是中国电子产品企业和国外科技巨头打的第一场最关键的战役。

    相比之后来的手机大战，电视行业在我国生产技术能力低，资本运作不完备，科技和管理人才缺乏，品牌意识薄弱的情况下逐步翻身超过外国同行，显然是更不容易，更有划时代意义。

    而这其中就有康佳等佼佼者。2018年，康佳集团旗下的彩电业务开始独立运营，其新身份是深圳康佳电子科技有限公司（以下简称“康佳电子”）。康佳电子于2018年1月成立，目前由康佳集团100%控股。康佳在彩电市场有38年根基，彩电业务也是康佳集团转型的排头兵。接下来康佳电子计划在半导体、物联网、人工智能三大领域加大研发投入。康佳电子的计划是，到2020年，其彩电业务达到300亿元的营收。

    彩电支柱

    作为电视行业的领先品牌，康佳集团在今年规划了千亿营收的目标，而电视作为集团的核心产业之一，也担当着重要角色，进行产业布局，构建新的生态，重塑产业价值。

    在不久前的康佳彩电全新战略及秋季新品会上，康佳集团释放的信号表明，电视是康佳“模式变革”的着力点，承载着集团“科技+产业”战略的具体落地。

    康佳在平板电视方面，2017年的成绩颇丰。到2017年9月，平板电视B2C市场销售额为46.7亿元，成交均价为3107.4元，销售额环比增长29.1%，康佳的销售额达到了7.5亿元。

    同时，康佳电子坚持打造全体系的智能生态链，深入布局“平台+内容+终端”生态，目前已拥有易柚系统、用户系统以及大数据系统，全面满足“千人千面”的定制化内容和精细化运营；并且依托强大的平台基础，以开放的生态布局，深度搭建影视、教育、音乐、游戏、健康等生态内容，建立起综合化的内容运营体系。

    截至今年第二季度，康佳的智能电视总激活量已突破2600万。未来，康佳将会重新定义大屏，通过完善的生态体系，改写内容与用户的互动机制，成为打通平台、内容和终端的全链级生态公司。

    除了业务方面，康佳在核心技术上的投入也非常巨大，眼光也高瞻远瞩中国芯片正在崛起，国产芯片在彩电芯片市场的份额不断提升。中国电视长期面临“缺芯少屏”的局面，现在在逐步缓解。康佳电子的半导体业务主要围绕芯片设计，包括WIFI芯片、蓝牙芯片等物联网芯片，而SOC主控芯片目前看难度较大。康佳集团今年专门成立了半导体事业部，涵盖芯片设计、材料、封测，康佳彩电业务是康佳半导体业务的重要“出海口”之一，此外康佳的白电、手机、小家电业务也需要半导体。

    康佳集团总裁周彬曾介绍称，希望用5-10年时间跻身国际优秀半导体公司行列，致力于成为中国前10大半导体公司，年营收过百亿元。康佳开发半导体的两个重要基础是，一、 康佳自己本身是半导体的消费大户，自己对半导体的需求非常高，非常了解整个行业的具体趋势；二、康佳在彩电行业几十年的经验，积累的半导体相关的技术，虽然和直接研发半导体并不完全相同，但相似的人才储备和相应的资本运作模式，都已经具备相当的条件。因此和其他相对更新的企业比起来，康佳做半导体更加脚踏实地，在具体业务落地方面也更加可有预期。

    海外市场提速

    按照康佳彩电2020年达到300亿元的目标，其销售规模需要翻一倍。康佳集团助理总裁、多媒体产业本部总裁、康佳电子科技公司董事长兼总经理常东表示，康佳主要通过三方面来实现目标，其一是进一步提升国内彩电业务规模，其二是扩张海外市场，其三是开拓商用显示等B端市场，并且投资了PCB产业。

    常东认为，拼多多上市虽然侧面反映了国内中低端消费人群不可忽视，但更多年轻一代消费者追求精致品质生活，高端市场仍是电视蓝海。在这一背景下，康佳将进行更多高端旗舰产品规划布局，在高端市场中力求扮演更重要的角色。针对海外市场，常东透露：“今年上半年康佳电视在海外市场的增幅达到30%至40%，计划明后年海外业务占比达到六成。接下来会通过并购合资的方式进一步出海，重点拓展东南亚和非洲市场，在北美、欧洲地区则采用轻资产的方式运营。”

    他还表示，“下一步，康佳彩电海外供应链的布局将在北非。”同时，在南美地区，康佳会围绕巴西这一市场考量是否进一步布局产业链。事实上康佳在巴西有十年的深厚积淀，当地的彩电业务占比大。此外，常东还谈道，印度市场业务也在增加，也会考虑产业链布局的的机会。

    出海也是彩电企业们一致的选择，通过国内和国外两条腿走路。不论是欧美等成熟区域还是新兴地区，国内彩电的出口量和自主品牌份额都在提升。

    根据奥维云网(AVC)《大陆TV制造商出口月度数据报告》，2018上半年大陆TV制造商出口共5195万台(数据包含整机、散件及面板)，同比2017年增长24.3%，为历年上半年出口量之最。

    从区域来看，近年1-6月份，北美占据中国彩电出口25.1%的份额，同比实现26.1%的增长；受益于世界杯赛事，期内东欧和中南美在出口量方面，分别实现了34.1%和49.9%的增长；亚洲，中东非涨幅分别为13.7%、28.5%。

    海外销售的增加和彩电厂商们的国际化战略息息相关，和以往出海不同的事，此前多以代工制造为主，现在中国彩电厂商在全球化上更进一步，在品牌和技术上进行突破。通过打造品牌影响力，重塑中国电视品牌新的核心竞争力和品牌形象，提升品牌溢价能力，提高产品的经营附加值。

    此外，值得一提的是，不论是康佳彩电业务独立发展，还是国际化突飞猛进，这背后离不开康佳集团大股东华侨城的支持。事实上，身处深圳特区的康佳，一直以来都走在改革开放的最前沿，也有能力进行大胆地试、大胆地闯，在激烈的竞争中闯出新天地。常东此前也表示：“康佳是华侨城的二级公司，华侨城今年要求80%的二级企业都要进行混合所有制改革。康佳电子正在寻找战略投资，暂时没有上市计划。”

    新一轮国企改革，将帮助企业进一步提升和发展。对于积极转型的康佳而言，提供了更大的动力和发展环境。