《如懿传》能否让新丽传媒如意翻盘

迟迟未能播出的《如懿传》，终于在8月20日晚间正式与观众见面，但首日播出情况并没有那么如意，不仅广告问题引发不少观众的反感，服化道、内容剧情也受到争议，这也使得该电视剧的出品方新丽传媒，成为业内关注的焦点。且值得注意的是，该公司日前刚刚以155亿元“卖身”阅文集团，这对于多年饱受IPO折磨的新丽传媒而言，不失为一个不错的结局，但同时不可忽视的是，新丽传媒也因公司估值、自身较高的资产负债率等问题受到质疑。那么，如今开播的《如懿传》能否成为新丽传媒翻盘的开始？

新剧开播引争议

8月20日晚20时，新丽传媒出品的《如懿传》正式在腾讯视频上线，仅用半个小时的时间播放量就已破亿，且据猫眼专业版的数据显示，首播当日《如懿传》总共实现1.6亿次播放量。与此同时，《如懿传》也再次掀起一轮热议，不仅百度搜索指数直线攀升，在首播当日实现历史以来的最高峰，微博上#如懿传#的话题讨论量现也已达到210万，阅读量则达到18.8亿。

《如懿传》所实现的高热度并不令人意外，毕竟作为一部改编自流潋紫小说《后宫·如懿传》，并由周迅、霍建华等演员出演，执导过《四世同堂》、《小别离》等作品的汪俊担任导演的电视剧，早在对外宣布开始筹备的信息后，便已开始吸引业内外的广泛关注，也正是因为该作品自身所携带的高话题度和市场影响力，令不少人将之称为“剧王”。

可这部被称为“剧王”的电视剧，却持续处于争议中。以此次开播为例，在经历前期审核删减、多次调档的《如懿传》，此次终于开播可谓是一波三折。可该作品一经播出后便立马因画面底部无法消除的某品牌广告而引起观众的反感，甚至有观众表示要因此而弃剧。面对这一情况，腾讯视频在当日晚间通过官方微博致歉，并称因为广告投放系统出现问题，给观众带来不好的观看体验，现已排查并逐步恢复正常。

广告问题只是《如懿传》开播后所面临的争议之一，还有不少观众针对该作品的内容情节、人物形象、服化道等方面提出质疑。其中观众常女士表示，《如懿传》的故事情节，尤其是角色性格的设计等方面，与历史差异较大，“适当改编可以提升影片的观赏性，但是与历史过于不相符，或多或少会影响自己的观看体验，因此在观看电视剧的过程中会感到有些不习惯”。此外，周迅、霍建华两名演员也受到了一定质疑，有观众认为，周迅未能展现出当下剧情中所需要的少女感，而霍建华所饰演的乾隆则未能展现出帝王的气场。

155亿估值受质疑

现阶段《如懿传》仍在持续面临争议，与此同时，该作品的出品方新丽传媒也在受到一定质疑，尤其是在日前阅文集团宣布155亿元收购新丽传媒100%股权后。

于2007年成立的新丽传媒，业务主要涉及电影、网络剧与电视剧的制作、发行和投资，作品包括《我的前半生》、《余罪》、《羞羞的铁拳》等。与不少影视公司相似，新丽传媒也一度将登陆资本市场作为自己的发展目标，并自2012年起，曾三度发起IPO，却均以终止结束。

鉴于新丽传媒一直试图登陆资本市场，日前阅文集团发布公告称计划不超过155亿元收购新丽传媒100%股权的消息，对该公司而言算是利好。投资分析师许杉认为，新丽传媒通过被阅文集团收购，算是曲线上市圆了登上资本市场的目标。

然而，该公告发布后第二天起，阅文集团的股价却连续下跌。数据显示，阅文集团仅在8月14日一天内就蒸发百亿港元市值，而自8月14日开始的4个交易日，阅文集团的市值蒸发近200亿港元。券商分析师徐盼指出，阅文集团出现的暴跌情况，除受到市场环境影响外，还与新丽传媒估值偏高有关。

公开资料显示，今年3月光线传媒以33.1704亿元将新丽传媒27.64%股份转让给腾讯时，新丽传媒的估值为120亿元，但仅过去5个月，新丽传媒的估值就增加了35亿元。或许单从这一数字来看，并不能看出为何有从业者认为新丽传媒估值过高，但若仔细观察新丽传媒的经营情况并将其与其他影视公司进行对比，则可发现其中的原因。

根据新丽传媒此前发布的公告显示，2015-2017年，该公司的营业收入分别为6.56亿元、7.45亿元和16.7亿元，净利润则分别为1.16亿元、1.56亿元和3.49亿元。虽然新丽传媒的业绩处于增长趋势，但与华谊兄弟、华策影视、慈文传媒2017年分别实现8.3亿元、6.3亿元和4.08亿元的净利润相比，新丽传媒则显得较为弱势。可是，在估值层面，新丽传媒却与这三家公司旗鼓相当甚至还出现了反超。据8月21日的数据显示，华谊兄弟、华策影视和慈文传媒的总市值分别为158.7亿元、162.54亿元和58.7亿元。

值得注意的是，据公告显示，新丽传媒还存在较高的资产负债率，其中2015-2017年资产负债率分别达到52.31%、61.13%和70%，而2017年经营活动产生的现金流净额也为-3.1亿元。对此，徐盼认为，从目前新丽传媒的经营业绩情况来看，并以此对比其他影视上市公司，新丽传媒155亿元的估值并不是一个小数。

内外挑战仍存

面对市场出现的质疑声，新丽传媒无疑也会在一定程度上承受着压力，而此次开播的《如懿传》也成为新丽传媒摆脱质疑、证明自身、提升品牌影响力的关键点，且新丽传媒也对这部作品下了不小的功夫，并赋予较高的期望。

公开资料显示，《如懿传》的制作成本达到3亿元，拍摄历时9个多月，且剧中不少场地都进行实景搭建，服饰也参考了乾隆时期的真实服饰花样设计而成。除此以外，该剧的创作团队也不可小觑，除了演员、导演外，该剧制片人为黄澜，代表作包括《虎妈猫爸》、《辣妈正传》、《大丈夫》、《女医·明妃传》、《我的前半生》等，而该剧的造型指导则由多次获得香港电影金像奖最佳美术指导奖张叔平，以及曾获金马奖最佳造型设计奖的服装设计陈同勋共同担任。

但新丽传媒若想凭借《如懿传》实现翻盘，获得业内外的全面认可也面临不小的挑战。除了该剧自身引发的争议需看后期播出情况外，还不可不提的是现阶段正在播出的《延禧攻略》。同为古装剧的《延禧攻略》也是当下的热门话题，播放量持续攀高，即使是《如懿传》首播当日，《延禧攻略》仍以6.2亿次播放量远超《如懿传》，此外在8月21日截至19时，《延禧攻略》当日的播放量也以3.9亿次居于所有网络剧首位，《如懿传》则仅为9837万次。

与此同时，《如懿传》改编的IP还面临涉嫌抄袭的指责。作家匪我思存曾多次在微博上表示，《如懿传》作者流潋紫抄袭了自己的作品，并称将依法维权，且前段时间《如懿传》宣布定档后，匪我思存也再度斥责《如懿传》、《甄嬛传》抄袭，并讽刺抄袭时连错别字都抄。

影评人刘贺认为，从此次新丽传媒对《如懿传》的播出安排来看，可以认为是错失先机，没有下好这步棋，且持续的调档也在损耗观众的注意力。从此前新丽传媒的作品来看，也证明了该公司的制作经验，而公司经营层面出现的问题一方面需要自身协调优化，另一方面也可借助实现阅文集团的收购规范治理。

北京商报记者 卢扬郑蕊