OLED电视渗透率稳步提升，索尼继续加码高端市场

在2016、2017连续两个财年实现快速增长后，索尼中国2018财年继续设定了进取的财务目标，索尼在中国市场2018财年第一季度的销售收入同比增速超过10%。

索尼集团高级副总裁、索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋8月16日介绍说，索尼在2017财年业绩创下历史新高的背景下，2018财年一季度（今年4~6月）继续保持业绩增长，销售收入达19536亿日元，同比增长5%；营业利润涨幅达24%，为1950亿日元。

其中，索尼的家庭娱乐及音频业务扮演重要角色，销售收入同比增长6%，至2721亿日元，录得营业利润174亿日元。电视销量及家庭音、视频产品销售收入增加成为这一业务增长的重要因素。目前，彩电仍然是索尼中国业务扩张的龙头之一，当天，索尼发布四款OLED电视和LCD电视新品 。

中国是索尼彩电在全球最重要的市场之一。中怡康的数据显示，索尼彩电业务今年上半年在中国市场逆势增长。2018年上半年国内彩电市场的销售额同比下滑5.9%，而索尼彩电在中国市场的零售额今年上半年同比增长18.1%。

索尼消费电子业务战略调整已经七八年，最近几年的高端战略取得成功，不仅扭亏为盈，而且通过OLED电视抢占了高端市场。今年4月索尼总裁兼CEO吉田宪一郎上任后，延续了前任平井一夫的高端战略。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉第一财经记者，目前国内OLED电视市场主要是索尼和创维两家在竞争，去年年底创维在国内OLED电视市场零售额中约占40%~50%的份额，而在今年6月，索尼在中国OLED电视市场的销售份额已上升到超过50%。

从需求看，国内彩电市场疲软，但大屏、高端产品占比却在提升。从竞争看，夏普走性价比路线，不断扩大市场份额，但对高端市场着力相对减弱；而三星受中国市场手机销量下滑影响，中国彩电销量也没能提振。因此，索尼这次推出画谛系列高端OLED和LCD产品，巩固高端市场地位。

彭显东说，索尼在低谷时期，在中国市场的彩电份额只有3%左右，最近已回升至5%~6%。索尼不盲目追求销量规模，注重产品和利润，以维护品牌，吉田宪一郎延续了平井一夫的这一路线。

相比欧美市场，OLED电视在中国市场的推广，并不算顺利。中怡康的数据显示，2018年上半年，OLED电视在中国彩电市场的零售额渗透率为1.7%，不过这对比去年同期已经是翻倍的增长；2017年上半年这一数字是0.8%，2016年上半年这一数字是0.1%。

中国电子商会副秘书长陆刃波向第一财经记者分析认为，今年OLED已确立了行业地位，是技术最成熟、前景最好的下一代新型显示技术。无论中小OLED屏在高端智能手机上的应用，还是OLED电视的推广都增长迅速。