SUV近年来首现负增长 吉利超越长城夺冠军宝座

　　SUV调转势头负增长： 自主品牌淘汰赛加速

　　见习记者 左茂轩 北京报道

　　导读

　　今年以来，头部的自主品牌车企销量增幅更加明显，边缘品牌的生存空间进一步遭到挤压。

　　过去几年为自主品牌带来红利的SUV细分市场，风头开始减弱。今年上半年，乘用车市场延续了去年以来的微增长，SUV市场增速跌至个位数，6月更是出现了近年来首次负增长。这是否意味着，中国品牌靠SUV崛起的黄金时代正在成为过去？

　　然而，细看数据可以发现，中国自主品牌仍然散发着活力，无论是轿车还是SUV领域，自主品牌在今年表现出高于市场整体增速的成绩。中国汽车工业协会数据显示，今年上半年，中国品牌乘用车共销售510.9万辆，同比增长3.4%。其中，中国品牌轿车销售119.4万辆，同比增长12.2%，中国品牌SUV同比增长10.9%，达到299.4万辆。

　　SUV仍然是中国自主品牌最能够挖掘市场潜力的细分市场。近几年，大部分自主品牌都在疯狂地连续推出SUV产品，短期内释放了自主品牌的SUV潜力。

　　今年以来，头部的自主品牌车企销量增幅更加明显，边缘品牌的生存空间进一步遭到挤压。自主品牌SUV的内部淘汰赛已经开始，品牌间的分化变得更加明显。并且，进入下半年，南北丰田的C-HR和奕泽、一汽-大众首款SUV探歌都将给市场带来冲击，自主品牌的SUV市场前景充满变数。

　　分化加剧

　　今年6月，销量前15位的自主品牌SUV车型中，有14款车型来自吉利（包括领克品牌）、长城、上汽（包括上汽乘用车和宝骏品牌）和长安。另一款则是广汽传祺GS4。

　　吉利汽车（含领克）总销量达到了76.6万辆，同比增长44%。其中，吉利SUV销量达到44.6万辆，超过了长城的40.3万辆，取得了SUV市场的冠军位置。受轿车低迷影响，长安汽车上半年的整体销量并不理想，上半年长安销量为46.7万辆，同比下滑10.8%。不过，长安汽车SUV的表现依旧稳健，其中，紧凑型SUV累计销量接近30万，同比上涨超过11.6%。

　　销量向头部企业集中的同时，处于市场边缘化的品牌也正变得更多。海马、北汽、江淮等品牌，从去年开始销量便持续下滑，今年来情况并未取得好转，在市场边缘苦苦挣扎。

　　其中，海马汽车销量出现了全线大跌。海马公布的数据显示，1-6月累计销售41401辆，同比下滑42.31%。其中销售SUV 2.39万辆，同比下滑44.78%。

　　海马汽车集团股份有限公司此前公布的业绩预告显示，今年上半年，海马汽车归属上市公司股东的净利润亏损2.4-3.2亿元。

　　SUV给中国品牌集体带来的红利，正开始向部分领先的企业聚拢。而一些曾经尝到甜头的企业，如今则要面临告别自主SUV黄金时代后的痛苦转型。

　　2014年，自主品牌开始依靠抢占SUV市场先机而崛起，当年销售SUV 188万辆，与合资品牌193万辆的年销量相当接近。到了2015年，自主品牌SUV销量大涨80%，年销量达到330万辆。2017年，自主品牌SUV以637万辆的销量创下新高，市场份额接近六成。

　　对多数自主品牌而言，SUV是市场和营利支柱，一旦SUV失去竞争力，“强者越强，弱者更弱”的现象变得更加明显。整体来看，第一梯队的吉利、长安、长城，仍然占据市场领先的优势；第二梯队中领跑的上汽和广汽继续发力，销量保持快速增长；而第三梯队的企业中，或许有被市场全面抛弃的危险。

　　自主SUV冲击中高端

　　“领跑了中国市场近十年的SUV风头开始减弱，对中国品牌来讲，SUV的红利期即将过去，与合资车企的全系列产品竞争已经开始。”中国国际贸促会汽车行业分会会长王侠表示。

　　2017年，长城和吉利分别亮剑，推出中高端品牌WEY和领克向合资品牌直接宣战。从中高端SUV切入，上市初期便迅速在市场谋得一席之地。

　　两个品牌自诞生起便时常被拿来比较，就连产品的推出节奏也有着很大的相似性。同样是在推出两款SUV之后，WEY和领克推出了插电混动版车型，进军新能源领域。

　　7月27日，领克01 PHEV正式上市，采用全国统一补贴后售价的方式，定价19.98万-22.98万元。

　　吉利汽车集团副总裁、集团销售公司总经理林杰表示：“不管新能源还是传统动力，领克在定价上力求精准，一步到位。在整个销售过程中，也不要有促销以及不断降价这样一种状态。所以，我们力求于整个定价在一到两年里有一定的价格竞争力。”

　　领克01自2017年11月上市以来销量逐月攀升，近三个月领克01单车销量超过9000台，累计销量已经达到超过5万辆。据悉，实际上领克的月均订单数字已经破万，但受困于产能难题，供不应求，只能“以产定销”。

　　自主品牌走向高端同样充满坎坷。与销量一路高涨的领克不同，WEY正遭遇瓶颈。

　　上半年，WEY共销售新车7.76万辆，仅完成全年销量目标的31.05%。VV7和VV5单月的销量已经从年初的双双破万，跌至如今的5000多辆。

　　“销量受阻的一个原因是，WEY品牌和哈弗的差异化不是特别明显，其中国新豪华SUV的品牌定位并未打响。WEY后续产品的推出，要更加强调品牌的个性。”一位汽车行业分析人士表示。

　　除了吉利和长城，接下来长安、上汽、广汽也将陆续向高端化发力。

　　长安在此前的“第三次创业-创新创业战略”上提出，将打造中高端乘用车品牌，满足消费升级的需求。但对于长安来说，CS95和睿骋CC都曾遭遇挫败，品牌向上并不容易。广汽传祺则准备加大产品布局，将目标指向海外市场。

　　随着自主品牌逐渐被消费者认可和消费升级，可以预见的是，自主品牌的格局之争将随时发生变化，而只有抓住机遇才能更进一步。与此同时，面对激烈的市场竞争和淘汰赛，即便身处第一梯队，也不能掉以轻心。

责任编辑：王潇燕