增量另一面：来自放映的新机会

    吴燕雨/文

    增量市场还在扩大，这在流媒体和线下放映中正在体现。

    爱奇艺高级副总裁杨向华对记者预测，流媒体等网络版权采购的市场总规模，将在今年达到180亿左右。这其中，院线电影、网络电影、老片分别占1/3。

    同时，今年的网络大电影市场迎来多部影片的分账小高潮。如爱奇艺的《灵魂摆渡黄泉》27天分账达3000万；优酷网络院线公布了2月票房分账榜单。《镇魂法师》最终分账确认为3555万元……此外，各家纷纷升级分账模式，网络大电影正展开新一轮竞赛。

    “由于用户在互联网的付费规模，付费会员、用户单次购买发展，它决定了未来电影的互联网收入规模，我估计还有一到两倍的空间。”杨向华告诉记者。

    今年3月，《点播影院、点播院线管理规定》开始实施，看似全新的行业，实际已悄然生长了许久。记者采访获悉，点播院线市场目前已有约40亿元的票房规模，截至3月，已有约6000家点播影院。

    5月，爱奇艺位于中山的首个直营点播影院落地，已有一百多个加盟店加入爱奇艺点播影院的阵营中。根据爱奇艺私人影院板块中罗列的城市，目前的加盟私人影院已覆盖北京、上海、郑州等54家城市。未来一段时间内，爱奇艺将以加盟为主、直营为辅的方式发力点播影院，为电影行业探索新的货币化方式。

    “爱奇艺希望在电影行业扮演的角色是帮助电影见到观众，通过互联网技术和平台让观众看到电影，成为渠道；并推动观众为此付费买单，增加电影的货币化能力。”

    在点播影院播放的电影中，包括已错过窗口期的院线新片和老片。同为线下影院，其与传统电影院的放映方式不同，点播影院以用户点播为主，收费模式以使用时间为标准。

    对于片方而言，作为新的放映渠道，点播院线的逐步兴起，带来了新的收入，随着行业逐步发展和规范，或将成为稳定收入来源。

    此外，拥有了大量线下点播影院场所后，点映模式的成熟为中国电影的分线发行提供了基础。随着全国艺联试水艺术电影放映；今年，首都艺联宣布成立；大象点映等公司逐渐成熟，分线发行正在成为新的行业希望。

    新兴的放映渠道中，不久前发布的移动电影院意在为窗口期内电影提供新的渠道和收入来源。此外， 军队、农村等二级发行市场也在萌芽。

    在另一个环节，阿里影业高级副总裁、淘票票CEO李捷也在思考如何实现增量的问题。他告诉记者，在达到一定市场份额后，淘票票开始打磨产品在线上推广“一日一评”“票票台词日签”等功能。“最终我们要打造一个平台，现在的淘票票处在产品阶段，离平台还有距离。”他说。

    同时，其在线下推出“小聚场”“脱单电影院”等产品，并联手全国艺联试水艺术电影放映。无论是互联网还是传统影院都寻找新的增量，从发行和渠道上打开更大市场。

    （编辑：李清宇）