Flowerplus花加赞助《一千零一夜》的资本逻辑

千龙网北京7月6日讯 近日，由邓伦和迪丽热巴担纲主演的电视剧《一千零一夜》在湖南卫视八点档热播，不少观众表示被邓伦饰演的花艺师柏海圈粉，而霸屏的广告主是Flowerplus花加。不少追剧的网友感叹，“这是我见过最有钱的广告商了吧！直接全程出现在剧里！”

然而据自媒体爆料称，有粉丝在微博上发出标题为《邓伦欧巴，你知道你当霸道总裁的花加其实是个卖毒花的公司吗？》的文章，质疑邓伦为销售毒鲜花的企业做广告，并质问剧方在接受商业合作时是都做过调研和评估。

据了解，Flowerplus花加于2015年成立，是一家为用户提供包月鲜花服务的鲜花订阅平台，由昆仲资本，真格基金等投资。2017年8月flowerplus因向用户配送含有有毒花材马利筋的花束，而引发“毒鲜花”风波。

公开数据显示，2017年Flowerplus花加单月最高销量超1亿，而受“毒鲜花”风波影响，第四季度销售额不满2亿元，远低于前三季度平均水平。此后花加大力开展营销活动，包括推出抢红包、0元领花、499元包年（20元/束）等各种烧钱、促销活动，包括此次深度植入热播剧《一千零一夜》。

据中国青年网报道，2018年4月18日起，FlowerPlus花加停止APP端商城订阅鲜花服务。这意味着消费者无法在花加APP端订购鲜花，且无法同步花加微信商城个人账户信息，如：收花日期提醒、交叉付款和退款等服务，连用户喜爱的“收花日历”也取消了。而该APP仅上线一年左右。

花加CEO王柯曾表示，“目前FlowerPlus花加有70%的用户来自微信，通过对产品、服务的微信端场景化设计开发大幅降低企业的运营成本、获客成本，同时提升运营效率。”

中国青年网在报道中指出，花加有70%的用户来自微信，这意味着通过花加APP应用订购鲜花的数量在一年的成长或许没有达到企业预期目标。在APP应用渠道收益无法支撑其成本支出时，对正处于毒花事件、高层变动、鲜花销量降低、资金匮乏等诸多负面消息的花加而言，“自毁”APP渠道或与其停更针对小B端线下花店的花材批量采购业务“FlowerPlus花市在线”一样是企业战略收缩表现。

值得关注的是，就在《一千零一夜》热播之后的7月3日，有媒体报道，Flowerplus花加宣布完成数千万人民币B轮融资，该轮融资由国灝资本领投，原股东及创始人王柯个人跟投，新成资本担任独家财务顾问。

据工商信息披露，国灝资本曾在花加A轮融资入股，此次B轮融资全部由老股东投资，未有新股东入场。值得一提的是，花加创始人兼CEO王柯以个人名义投资加持，在互联网创业圈颇为罕见。