眼影销售额增速超80%居彩妆第一配色大胆显个性|口红_新浪财经

　　囤完口红，姑娘们又要开始追眼影了

　　2017年大众化妆品市场中，眼影品类同比增长83.6%，增长率为彩妆类中最高。

　　作者：杨秋月

图片来源：视觉中国

　　继口红成为女性化妆包中的必备单品后，眼影也变得越来越受宠了。

　　正如“斩男色”、“豆沙色”等口红流行色一样，过去一年中，眼影也开始出现属于自己的各种色系标签，有了“落日盘”、“枫叶盘”、“文艺复兴盘”等代称。得益于美妆博主们的推广外，更重要的，是轻消费者对眼影品类的重视程度提高了。

　　在中国化妆品增速最快的彩妆领域，眼影品类近年来的增长非常突出。

　　凯度消费者指数发布的最新报告证明了这一趋势，2017年中国护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%，远高于快速消费品的总体增速；大众化妆品市场中眼影品类同比增长83.6%，增长率为彩妆类中最高。

　　彩妆品牌也看到了这一趋势，纷纷加大了在眼影品类上的投入。TOM FORD、NARS、Colourpop等彩妆品牌都在今年推出了春季主打眼影的彩妆新品。

　　得益于美妆博主们的推广外，更重要的是轻消费者对眼影品类的重视程度提高了。中国美妆消费的年轻化趋势，也影响着眼影色彩和风格的流行趋势。过去，成熟女性消费者更倾向于保守的“大地色”等眼影色系，如今追求个性装扮的年轻人，则开始敢于选用更大胆的配色。

　　上述凯度消费者指数报告显示，从2016年开始，消费者对眼影颜色的选择开始从“棕色、灰色、黑色”类深色系，转向了“橘色、粉色、红色、紫色”等淡色系。“这意味着消费者不再追求单一的功效，而是追求能体现自我个性的色彩。”凯度消费者指数美妆总监朱家慧说。

　　品牌商也把握住了这种色彩需求的变化趋势。2018年，香奈儿、兰蔻等国际品牌都推出了色彩更轻松且具活力的眼影盘。韩国彩妆品牌VDL还与色彩研究机构潘通（Pantone）合作，以PANTONE设立的年度颜色为眼影主色，在2018年推出了流行色Ultra Violet（紫外光色）的主题眼影盘。

Chanel香奈儿2018 春季限量九色9色眼影盘

　　相对于口红，眼影对使用技巧的要求要高，这或多或少限制了这一品类的发展。因此，一些主打便携性、方便上妆等特色的眼影产品也流行起来。

　　2018年，大牌纪梵希、本土品牌玛丽黛佳都推出了“一步完成”的眼影产品。纪梵希2018年春季4色眼影将不同眼影色块拼接起来，搭配扁平的眼影刷，方便一步混色画眼影；玛丽黛佳也试图降低眼影的使用复杂性，在2018年1月推出了混色版画眼影，蘑菇形眼影粉扑方便一次蘸取眼影粉上妆。

纪梵希2018年春季4色眼影

　　此外，个性定制化与趣味性的眼影产品也在迎合年轻消费者的喜好。

　　“快美妆”特点的韩国品牌在这方面有不少创新。2018年2月，悦诗风吟（Innisfree）推出了彩妆盘定制项目，共有140种颜色的彩妆产品可选，眼影占较大比例，消费者可自由搭配成个性化的彩妆盒。PONY EFFECT在今年推出了GRIND SPARKLING SHADOW磨碎闪亮眼影，磨盐器一样的使用方法增添了不少使用乐趣。