北京商报讯（记者 王晓然 刘卓澜）6月9日，北京华润五彩城七周年庆正式开启。此次周年庆，除了高力度的打折促销，北京华润五彩城首次引入以粉色为主的丑比头家族屁桃君IP展。该活动利用目前流行的手账玩法吸引年轻客群和家庭客群参与其中，还拥有一系列周边产品拉动消费。北京华润五彩城相关负责人介绍，此次店庆活动打破以往活动形式，希望通过该动漫人物引起年轻客群对华润五彩城关注，同时还能够保留原有的家庭客群。
为了迎接7周年庆，屁桃君北京首展落地华润五彩城。北京商报记者在现场看到，整个活动色系以粉色为主，其中，屁桃君的七大网红房间和全粉色蜂巢迷宫是最受欢迎的两个互动区。除此之外，由光影效果呈现的能量房、屁桃粉红卧室、与桃味四溢的制造局，成为了众多消费者的打卡之地。记者还看到，在此次活动区域的除了家庭客群以外，其中不乏学生群体在活动现场拍照、体验互动游玩装置。
吸引年轻消费者，加快北京华润五彩城向时尚、潮玩的定位转型。据北京商报记者了解，华润五彩城先后引入了五彩冰酷、Snoopy乐园等特色项目，在儿童业态方面成为众多北京购物中心的学习对象。上述负责人坦言，五彩城正在向年轻化的定位转型，此次活动就是其中趋势之一，此后，华润五彩城还将引入一些轻奢品牌，通过业态和活动的整合将商场逐渐打造成不仅家庭消费群体喜欢，年轻人也喜欢来的场所。
购物中心吸引客流的方式不再是单一的打折促销，而是从促销为主向结合IP转变。此前RET睿意德发布的中国购物中心活动研究报告中提出，将影视、动漫、文学、游戏等内容加入到商场活动中，能使消费者获得更多的场景化体验，这也是不少购物中心用来吸引客流的主要手段。
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