海信电器打响世界杯营销战

　　中证网讯（记者 康书伟）作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，海信电器（600060）日前对外发布了世界杯全球营销口号：相信改变！正式打响了世界杯营销大战。

　　每一届世界杯都会带来显示和转播技术的重大革新，从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播，再到2018年俄罗斯世界杯的超高清HDR信号。本届世界杯“改变”的不仅是人们观看世界杯的视觉体验，还会直接改变观看比赛的方式。海信最新推出的世界杯官方指定电视U7，不仅做到了真正全程HDR，保证端到端的超高清显示，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，搭载的海信VIDAA-AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别，为观众带来前所未有的丰富体验。

　　近年来，海信“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。相关数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，而且，体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年销量同比增长79.3%。2018年，海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长。

　　从国际家电企业发展历程来看，韩国三星和日本索尼、松下等企业，在面临这关键的历史性一跳时，正是借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事，迅速提高了其全球知名度，实现了“国民企业”向“世界企业”的跃升。已迈过千亿门槛的海信电器通过不断出手赞助顶级体育赛事，紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口，通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施，正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。