中证网讯（记者 蒋洁琼）4月24日，奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告。在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销，在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，2018年国民经济延续了稳中向好态势，转型升级深入推进。市场销售方面保持活跃，社会消费品零售总额同比增长9.8%，家电品类同比增长11.4%，成为消费的拉动力之一。
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营。迈进2018年，随着产能释放，面板价格进入下行通道，3月份面板价格较去年同期下降了20-30%，整机企业的价格操作空间加大，对比2017年第四季度，2018年第一季度74%的机型价格下调。
数据显示，电商天花板仍未触顶，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，较去年同期增长了8.3个百分点。彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势，从以往来看，一季度的促销主要集中在线下，2018年第一季度线上表现活跃，电商年货节、3.8促销、3.31促销拉动效果明显，其中小米、夏普延续增长。
分品牌阵营来看，2018年第一季度，外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势，但在小米的拉动下，市场份额微降0.9%。预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定，呈现目前的7:2:1的结构。中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长了1.8英寸。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注电视显示属性。对2018年的产品方向，朱圆圆认为，8K和人工智能将成为最新热点。
据介绍，促销拉动下，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台，同比增长2.7%，零售额规模达748亿元，同比增长1.1%，零售面积达1468万平方米，同比增长4.2%。
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