占据腾讯营收半壁江山的业务，要下一盘怎样的文创大棋？
段倩倩
提了6年“泛娱乐”，今年占据腾讯营收半壁江山的互娱业务把自己升级定位成了“新文创”。
2012 年，腾讯互动娱乐第一次提出泛娱乐战略时，当时业界的目光仍聚焦于它亮眼的游戏业务；但6年时间，腾讯互娱已形成数字文化业务体系——从游戏到动漫、文学、影业和电竞。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武对包括第一财经在内的记者表示，泛娱乐给大家提供了实现产业价值的机会。从泛娱乐到新文创，第一个升级点是更系统地关注IP的文化价值构建；第二个升级点是塑造IP的方式和方法升级。
腾讯五大文创业务——游戏、动漫、文学、影业和电竞分别发布了年度策略，其中电竞是首次作为独立单元出现在年度发布会上，影业生态进一步扩大至发行领域，游戏提出全面布局功能化游戏。
外界都在关心腾讯要在文创领域下什么样的棋。腾讯频频提到“耐心”，对曾经的动漫，也对现在的影业。
程武对包括第一财经在内的媒体表示，游戏是腾讯互娱的基石业务，也是实现商业价值的重要环节；文学和动漫可以快速地以较低成本去验证故事获得用户认可，是情感交通的IP来源；影视则能最好、最快速地获得大众情感认同。在新文创时代，这些业务需要有机联动起来。
影业：切入发行业务
腾讯影业是首个亮相的业务，并发布了四个消息：成立全资子公司腾影发行；与柴智屏的萌样影视、TMP、Skydance Media分别达成战略合作，宣布与Skydance Media合作新版《终结者》第一部，詹姆斯·卡梅隆任制片人之一；与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作；宣布打造签约编剧计划。
与柴智屏、郑小龙等人合作，签约编剧是腾讯把现有业务做得更大，切入发行业务则意味着腾讯在影业生态的进一步完善。
工商资料显示，腾讯影业负责发行业务的全资子公司全名为霍尔果斯腾影影视发行有限公司，该公司成立于2017年12月，注册资本为5000万元人民币，经营范围涵盖电影发行、设计、制作和发行广告，经营演出及经纪业务。
程武称，腾影发行目前可覆盖中国内地85%票房份额的地区，今年3月上映的《头号玩家》是腾影发行参与的首个项目。
程武在接受包括第一财经在内的媒体采访时称，腾讯影业希望在宣发领域也有专业能力，腾影发行和腾讯影业理念一样，专注于优秀影视作品的宣发。腾影发行在H5宣发和预售上可以做很多探索，但腾影发行不会做票务平台，腾影发行可以和腾讯投资的票务平台猫眼甚至是淘票票（阿里系公司）展开合作，“和猫眼、淘票票不是竞争对手，是一起来发行的合作关系。”
在影片上，影腾发行优先考虑腾影投资的电影，但也会适度发行腾影没有投资的作品。程武称，“要有开放心态和开拓视野，内容行业不可能有垄断。”
游戏：全面布局功能游戏
游戏是整个腾讯集团的基石业务，贡献营收比例长期在半壁江山左右，是腾讯主要的现金牛业务。但2017年第四季度，腾讯游戏收入出现了环比下降。
腾讯游戏表示，将持续挖掘游戏更多社会价值和产业价值，着力打破游戏行业过往的各种边界，以玩法创新驱动产业发展。
例如，它宣布了全面布局功能游戏，持续探索游戏与教育、医疗等垂直领域的融合潜力。
在此次UP大会上，腾讯移动游戏发布了20款全新游戏，包括4款功能游戏以及16款精品游戏。
除了自研和代理游戏，腾讯也在向成为平台发力。腾讯游戏副总裁刘铭称，目前已有63款游戏登陆WeGame平台、 11款创新作品在极光计划支持下得以发布，共8家海外创新游戏厂商获得了来自T-GIF基金的投资。
动漫改游戏是腾讯动漫IP孵化的优势之一。目前，腾讯动漫与火线合作部和啊哈娱乐打造的《枪娘》，光子工作室群的《超神灵主》，零境网络的《军机令》，创梦文娱的《零一之道》、《我是大神仙》等作品都已有长线的IP规划。
“关注到现在年轻人非常喜欢电竞，移动电竞行业在蓬勃发展，中国电竞目前规模超已达到3.5亿。基于用户对电竞的喜爱，今年会联手超竞集团和壹动漫一起创作漫画作品。”邹正宇称。
电竞：首次作为独立单元亮相
腾讯电竞成立于2016年12月9日，是腾讯互娱最为年轻的业务。2018年，电竞首次作为一个独立单元亮相腾讯互娱年度发布会上，程武称腾讯电竞目前已经成为全球最大的电竞平台。
腾讯电竞目前有11个电竞赛事，全年总观赛量突破220亿人次，电竞用户数突破2.5亿。据统计2017年整个电竞用户达到3.5亿，其中71%有观看过腾讯电竞赛事的经历。
这和腾讯两款热门游戏《王者荣耀》、《英雄联盟》有关。用户基数决定了电竞赛事规模，赛事的举办又刺激用户增长。另一方面腾讯也在大力扶持俱乐部。江苏地区一家俱乐部投资人告诉记者，腾讯给了俱乐部可观的扶持，是同类游戏公司的近乎10倍。
关于电竞行业市场规模巨大的报告举不胜举。腾讯电竞开始作为独立单元亮相于腾讯互娱年度最重要的发布会，也显示了腾讯对电竞行业的看好，但这个年轻的产业尚存在一定问题。
腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼指出，首先赛事本身需要在专业化水平方面获得提升；其次电竞赛事缺乏相应的人才培养体系，承办电竞赛事时经常遇到巨大人才缺口；第三是行业规则规范比较大的缺失；第四是在中国电竞发展基础是很不均衡的。
侯淼称，在未来的两到三年里，腾也讯会做好规划。首先电竞会越来越向传统企业靠拢，学习传统体育的思路，成为最具潜力的新兴体育项目；腾讯电竞也会在商业模式有更多探索，包括助力人才培养等等，建立更加完整的电竞生态圈等；2018年腾讯电竞也会推动行业规则完善；在城市化布局方向，腾讯电竞将发起“电竞运动城市发展计划”，拿出专项的资金与资源，匹配地方政府的需求，助力打造城市数字文化的电竞名片。
责任编辑：白仲平
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