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首届神广杯中国传媒大学钟以谦教授致辞


http://finance.sina.com.cn 2005年11月20日 14:05 新浪财经

  ——中国传媒大学钟以谦教授致辞

  各位来宾晚上好!

  非常高兴能够来到“神广杯”的颁奖现场,和大家一起见证我国广播广告代理制发展的重要时刻。

  世界广告代理制已经有一百多年的历史,从单纯媒介代理阶段,到脱离媒体的专业化服务阶段,再到今天广告代理行销阶段,广告人的努力和智慧在广告发布的过程中越来越重要,代理公司的作用也逐渐被广告主和媒体所重视。

  虽然我国广播广告代理制起步较晚,但是其发展却非常迅速,而且代理制的实施对我国广播广告的发展意义重大:

  从媒体的角度而言,代理制的实施,使广播媒介可以专注从事媒介内容的生产和制作,从而打造高品质的节目,吸引更多听众。

  对广告主来说,代理制不仅可以减少交易成本,还能获得更加专业的投放服务,实现更好的广告效果。

  所以,短短十年的时间,广播媒体代理已经成为了我国广播广告经营的趋势,受到了媒体和广告主的一致认可,中国广播代理制的发展,一方面来自于我们对世界代理制经验的吸引和发展,更重要的是在座各位,以及全国所有广播广告代理公司的共同努力。

  因此大会设立“神广杯”以及多个奖项,用以表彰为我国广播广告代理制发展做出卓越贡献的机构和个人。这其中有在业界影响深远的代理公司,有努力创新的精英团队,也有不断进取的职业经理人,可以说,他们都是我国广播广告代理制发展道路上的代表和先锋。

  但是奖项的意义不仅是对获奖者的表彰,也是对所有从事广播广告代理制人士以往成就的总结,更是希望以此为起点,吸引更多业内精英认识并加入到广播广告代理的经营的行列中来,使代理制发展更加顺畅。

  最后,祝愿本次大会圆满成功,也祝愿广播广告代理制不断发展进步。


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