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近日，在商务部确定的全国190个2005～2006年度“重点培育和发展的出口名牌”中，河南仅有“新飞”一个品牌入选。为此，河南省商务厅“决定对全省出口商品注册商标进行普查，摸清情况，以便向商务部推荐更多的出口名牌”。但截至7月13日，主动申报商标品牌的企业仅有2家。
□经济视点报记者 师丽丹
新飞“单飞”
7月初，河南省各省辖市商务局、省级外贸进出口公司，陆续收到河南省商务厅寄来的《关于对我省出口商品商标进行普查的通知》。
通知显示：在商务部确定的全国190个2005～2006年度“重点培育和发展的出口名牌”中，河南仅有“新飞”入选。因此，河南省商务厅“决定对全省出口商品注册商标进行普查，以便向商务部推荐更多的出口名牌”。
相对于河南“新飞”入榜的孤独，浙江省此次入榜的出口品牌数量达50个，占上榜总数的1/4。
事实上，河南省的对外贸易额一直持迅速增长势头。据统计，今年一季度，河南实现进出口总值17.03亿美元，其中出口11.26亿美元，同比增长44.3%，出口总值位居中西部首位，增幅居全国第7位。
另外，河南也并不缺乏在国内具有影响力的知名企业和知名品牌。如化纤女裤领域中的郑州女裤业、食品加工业中的思念、三全、双汇以及制造业中的宇通。但这些企业的知名度仅局限于国内，且企业在产品附加值、产品类型方面都存在一些不足。
负责此次商标普查活动的河南省商务厅外贸处的赵娅明介绍：“这次评选综合了多方面的指标条件，对于那些产品附加值低、产品类型少的企业来说，确实不够入榜资格。且在一些应做的事情方面，例如在制定企业的品牌战略和企业宣传方面，河南的许多企业均显得很不情愿很不积极。”7月11日，距离商务厅下发出口商标普查通知已十多天了。但是，赵娅明只收到2家企业的回复。
为何只有新飞
作为纺织大省，河南的纺织服装品牌此次榜上无名。与之相应的是，今年1～5月，河南省纺织品累计出口2.62亿美元，微增8.3%，与全省同期41.6%的出口增速形成较大反差。
河南服装进出口集团有限责任公司业务经理张铮坦言，河南纺织生产厂家有几百家，但由于生产质量跟不上，大多生产的是比较低端的产品。
培育一个品牌需要企业多种资源的优化组合，在海外成熟的市场上，企业要想与业界巨头竞争，就必须进行持续的新款、新品研发及采用综合营销等手段，这要求企业既要有雄厚的财力支持、研发能力，又要有熟悉市场的营销人员。
在我国，尤其是河南省的许多企业，其利润空间目前还难以保证在这些方面进行持续投入，因此制约了企业的竞争力和更大发展，同时也成为制约企业出口品牌成为名牌的重要因素。
对于河南新飞电器有限公司来说，此次“新飞”品牌入榜可谓实至名归。
河南新飞电器有限公司品牌管理处工作人员李鸣升在分析“新飞”入榜的原因时认为，目前国内家电行业的发展趋势普遍表现为不是靠产品技术含量及开发特色产品制胜，而是在价格上大做文章，这是一种低层次的竞争策略。而新飞则避开了低层次的竞争，致力于开发研制特色产品。在今年3月的美国芝加哥国际家庭用品博览会上，新飞电器研制的不锈钢户外烧烤冰箱受到了国外经销商的欢迎，一位总经理亲笔给新飞电器写来的3.5万台的订单更是给新飞在国际上挣足了面子。
此次商务部发布的这一出口名牌榜让新飞享受到的不仅仅是称号上的荣誉，还享受到商务部承诺的上榜企业将得到“知识产权保护、形象宣传、国际市场开拓、贸易配额、展会摊位分配以及产品研发等方面优先权”的全面实惠。新飞电器有限公司外贸部王部长举例，在今年举行的第97届广交会上，受广交会设立的“准入门槛”的影响，部分河南企业无缘今年的广交会，而新飞电器所获得的摊位则得到了足够的保证。
出口品牌何日星满天
在赵娅明看来：“信用决定成败。今年首届全国信用体系建设经验交流研讨会的召开，已经让我们意识到了信用建设的紧迫性和必要性。
企业信用的缺失与否，对于一个品牌的塑造至关重要。我们的工作重点就是，引导企业、帮助和扶植企业，在企业创出自己的名牌之后，能让其通过企业信用机制的建立和完善，保持名牌效应，进一步推动出口，尤其是名牌产品的出口。”
据了解，与河南有着同样命运的、只有一家企业入榜的湖南已经开始了对该省出口品牌的扶植工作。湖南省商务厅正和有关部门着手制定《关于加快湖南省出口商品品牌建设的意见》以及配套政策，并建立湖南省出口商品品牌建设专项扶持资金。目前，2005～2006年度“湖南省出口品牌评选”工作已经启动，评选办法也已正式出台，到今年10月底，将评选出首批20个“湖南省出口品牌”，并对这些企业进行重点培育。
湖南省的做法，值得学习。但当《经济视点报》记者于7月13日截稿时再次向赵娅明了解河南企业出口品牌的申报情况时，赵娅明表示，目前仍只有两家企业“报名”。
面对这样的结果，赵娅明显得很无奈，这样的现实，让她不知道下一步该采取何种措施。
“我们只是希望能够通过这次调查，真正搞清楚目前河南企业的品牌状况，为下一步工作的开展铺好路。看来这方面的工作确实还任重而道远。做好这次普查，仅仅还只是迈开了培育出口名牌的第一步。”
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