媒体谈孙杨穿衣门：体育赛事成广告代言人的选秀平台

　　队服之争，孙杨错了吗

　　来源：北京商报

　　陶凤

　　孙杨溅起的舆论水花一浪高过一浪。8月20日，在领取个人本届亚运会第二枚金牌的时候，孙杨穿回了安踏。相比前一天公然穿着个人赞助商品牌361°登台领奖，孙杨作出让步。

　　本来无论按照合同还是惯例，安踏在本届赛事都享有排他性的独家赞助权益。尊重赞助商、遵守契约精神是竞技体育走向市场化发展的重要前提。由于孙杨违背事前的约定，中国亚运代表团也构成违约。但孙杨和游泳中心、体育总局等单位之间的约定，并不是基于白纸黑字的书面契约，也没有对外界公开，这种不透明非正式的规矩和传统，实际上仍存在疑问。

　　孙杨身上两件队服的矛盾，表面看是背后两个品牌之争，实际也是个人利益与集体利益的又一次抗衡。在商业力量深度介入现代奥林匹克运动之后，体育赛事已不仅是单一的运动员竞技平台，还成为企业厂商广告代言人的“选秀”平台。

　　现代社会，站在商业角度的“选秀”自然是势利的。商家们看实力也看颜值，看水平也看个性。里约奥运会结束后，孙杨利用少有的休整时间矫正了牙齿，这样的用心显然不只为了“水面之下”。运动员在资本簇拥之下，被赋予极高的商业价值，商业价值早已与运动员的职业价值融为一体，个人价值随之水涨船高。明星运动员在个体与集体的对话中议价能力的不断加强，发生在明星运动员和集体之间的冲突也越发白热化。

　　国家队往往存在整体打包签订赞助合同的情况，又不能让队内的明星运动员拒接个体的商业合同。由此引发的一系列闹剧，在国家游泳中心尤其明显，前有宁泽涛因签约国家游泳队官方赞助商竞品被扫地出门，而今又有孙杨“穿衣门”招致漫天非议。

　　由于中国体育产业的发展仍处于起步阶段，大部分运动员的成长都依赖于体制投入和培养，既不可能允许运动员全权自主开发其商业价值，也缺乏完善的体育明星商业包装机制，只能依靠大型赛事实现自我的商业价值。但运动员在使用国家队大量资源自我提升的过程中，是否需要重新分配商业利益，这些都是未来的体育市场化改革必须厘清的问题。

　　现在的孙杨还做不到李娜、姚明，他的商业价值暂时还离不开体制培养。一旦与体制切割难度大代价更大，甚至是直接丧失参加大型国际赛事的资格。游泳不像网球或篮球，目前它仍是一项商业化程度较低的项目，如果不是赶上奥运会、世锦赛、亚运会的特殊年份，孙杨还无法像姚明在NBA、李娜在网球大满贯这样保持高光且持久的曝光度。

　　在此情形下，运动员体制之内的身份与体制之外的交易就成了艰难的“鱼和熊掌”。运动员一再以自身的话语权挑战国家队集体打包代言，也是一再向商业开发规范化、利益分配透明化提出的现实考问。 

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责任编辑：李彦丽