董本洪：阿里巴巴希望未来全世界的人都过“双十一”

　　新浪财经11月2日讯 还有不到十天就是“双十一购物狂欢节”，在2018年， “双十一”也将迎来十周年纪念。

　　阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈事业部总裁董本洪今日在“第十六届华人企业领袖远见高峰会”演讲称，“双十一现在成为了一个新的节日，我们希望未来有一天它会跟圣诞节一样，全世界的人都要过。”

　　目前节日氛围已经相当浓烈，各大品牌进行了尖货首发，后来陆续公布了爆款清单，包括CEO必买清单，美容师必选清单等，大数据勾勒出人群画像，每个人都觉得这是为自己定制的，董本洪称，精准推送的结果就是消费者不买都不行，不买就觉得难受。

　　2017年双十一当天成交量为1682亿人民币，为什么能够达到这么高的成交量？秘诀就在于大数据。董本洪介绍到，除了淘宝外，阿里巴巴有一个APP生态布局，公户基数至少都是5000万甚至上亿，通过不同APP搜集到同一个人的生活类型数据，既是大数据， 也是活数据，然后用这些消费者常用的APP推送消息给他，“润物细无声”的碰触他。

　　此外，阿里巴巴还把线下网格化，三公里生活圈，精细化运营人群，给消费者最好的生活服务，消费服务，包括快递服务，充分满足消费者需要。“消费者会被宠坏，越消费越多，他还觉得越来越幸福。”

　　目前，力所能及的国家、包括东南亚都加入了双十一，台湾也在进行双十一尝试，但是过节不可能只是在线上购物，还要外出逛街，去SHOPPINGMALL，阿里巴巴现在正在进行360度的过节，“过几年可能就会跟圣诞节一样好玩了”，董本洪说。

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责任编辑：谢长杉