牟雪：不能因为这是网络电影就觉得它不入流

新片场影业CEO牟雪

　　新浪财经讯 由中国经营报社主办的“2018中国企业竞争力年会”于6月12日在北京举行，新片场影业CEO牟雪出席并演讲。

　　网络视频是不是就是传统视频直接放在网上播就叫网络视频呢？牟雪的答案是否定的，而且在实际业务中，很多以前大院线电影、大电视剧的同仁们现在想进入到网络视频领域当中来，但他们的成绩目前来看不是那么理想，这就是在根源上对于网络内容跟传统内容到底有什么差别认知可能有所欠缺。

　　基于新片场实际操作的经验，牟雪觉得它的不同点主要在以下这些方面：

　　第一，商业模式是完全不同的；传统的视频无论是电视剧甚至是大部分的网络剧，其实是2B的商业模式，是成篇或者是只有在故事的时候就去向平台进行预售，所以是平台来买单，大的B端买单。但是对于网络电影包括现在新型的分账网剧其实是纯2C的模式，它的计算方式就是付费会员的有效观看次数或者有效观看时长×单价再+上奖励，所以片子越好看的时间越多，大家看的时间越长，片方可以分到越多的钱，所以这是一个更加市场化、更加客观的决策方式，但是同样也对我们的内容提出了更高的要求。

　　第二，差异化的高峰期，这个显而易见，相信在座很多人的观看视频、刷手机的场景都是睡觉之前刷一刷，看看还有什么消息没有读，所以在网络上面用户的使用高峰期是滞后，晚于传统媒体的。比如说在传统电视的话，高峰期往往是8、9点所谓的黄金档，但是在网络上这个高峰期出现在10点、11点左右，这对于你的内容形态，什么样的内容更受欢迎都会有一定的影响。

　　第三，更加碎片化。

　　第四，更加没有耐心。因为大家都是用很短的时间，碎片化的时间来看东西，所以如果这个不好看，很快一上滑，或者一左滑就略掉了，所以都对你的内容在吸引人的方面提出了更高的要求。一个统计数据，可以看到用户在互联网上将近50%的时间看的都是20分钟以下的。

　　这些特性，导致在做网络内容的时候要考虑到用户的观看场景，观看习惯，看电视跟看院线电影是不同的。

　　前几个月的时候也有一些批评到网络电影的低俗化的声音出现，牟雪认为，网络电影在这四年的快速发展当中，确实是有一些从业者可能他们本着赚快钱的心态，几十万，甚至几万块钱就拍一部，所以出来的内容质量确实不是很敢恭维。

　　但是，其实现在越来越多随着投资体量的增加，受众范围的扩大，现在网络电影的品质也在快速的攀升当中，所以网络电影本质上仍然也是电影，还是遵从于电影的一些创作规律和方法的。

　　网络内容既不能完全的用传统的制作的方法来思考，同时也要遵循一些客观的创作规律，牟雪认为，“我们不应该因为它是一个网络电影，就觉得这个东西就是很low，很不入流。恰恰相反，让人哭和让人笑才是最高级的。”

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责任编辑：谢长杉