中信资本控股有限公司董事长兼首席执行官张懿宸
新浪财经讯 由中国企业家俱乐部主办的“2018中国绿公司年会”于4月22日-24日在天津举行，中信资本控股有限公司董事长兼首席执行官张懿宸出席并演讲。
去年，中信资本收购了麦当劳中国业务并改名为“金拱门”成为微博热议话题，张懿宸表示，收购麦当劳中国缘于企业为国内消费升级进行布局。但改名“金拱门”引起热议实则是“无心插柳”。
他称，当时根本不想宣传，但改名字的时候要给供应商发封信通知，帐单今后不能叫“麦当劳中国”要改叫“金拱门中国”。“没想到其中一个供应商把这个通知发到微博上，短短两个星期内点击率达到90亿次，平均每一个中国人都看了6篇有关我们改名的文章”。
张懿宸称，改名仅仅是从一个侧面反映出来中国市场的消费能力，中信资本进入麦当劳中国一年时间内，所做的战略举动得到了麦当劳总部的认可。“如果换作他们，决策肯定不如我们对当地的市场更熟悉”。
他举例称，麦当劳增长的最主要动力是外卖和数码营销。“我们有支付宝，有微信支付，这是全世界其它国家根本意识不到的”。“我们从这些数据可以知道谁在买你的产品，什么时候买的，买了多少，这样的数据力量是非常强大的”。
张懿宸称，麦当劳将这类数据收集起来，尤其是通过和微信的小程序合作，仅仅在40天内就做了客户忠诚度的新项目。“同样一个事，我们要求麦当劳总部给我们支持，他们说最快要9个月”。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：梁斌 SF055
相关专题：
2018中国绿公司年会专题
热门推荐
收起
新浪财经公众号
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
