首席品牌官吕海燕新浪财经讯 8月12日消息，2017第四届新浪未来品牌之路暨CMO特训营在杭州举行，宜信高级副总裁、首席品牌官吕海燕在分享时表示，有人说宜信的产品就不能买，她感到很郁闷，“我来跟大家讲一讲，你要买P2P的时候，还真的要首选宜信的产品，要选宜人贷的产品。因为我们是世界市场最大的P2P公司，而且还分红了。分红的公司才是好的上市公司，我为宜人贷感到骄傲。”
吕海燕还介绍了金融科技品牌的推广3F原则。
3F原则的第一个原则：Branding Future，要面向未来做推广。要跟生态圈的伙伴去讲十年以后这个人群会变成什么样。
“我看现场的同行特别年轻，我估计大部分是90后，90后有90后的焦虑。他们孤独，他们有大把的时间不知道怎么打发，他们渴望爱情，他们要表达自我。”吕海燕表示，宜信做普惠金融业务的时候，希望能够提供一个跟银行有差别的服务平台。让年轻人在实现自己梦想的时候，能够有一个金融的助力。“我们做生态圈沟通的时候，可以用各种各样沟通的方式，用内容也好，用很酷的视频也好，用客户故事，国际实践举例说明也好，其实都是达到一个目的：你要做的正确的事——10年以后会帮助这群人成长为中国快乐的小企业主，讲明白。大家就能认可这件事了。”
3F原则第二个原则：Branding Faith，也就是客户建立信任。拍广告也好，上直播视频也好，产生大量原生的内容也好，还是客户代言也好，核心是要跟用户建立信任。这是一个长期的，艰难的事，各种移动的，不移动的，纸质，电子的手段都得做。在每一个和客户的接触点创造信任。
第三个原则：Branding Fun，就是要做到有趣。把所有内容做到有趣是非常难的事。金融太复杂了，当你拍金融产品介绍的时候，要如何拍好呢？如果做出来的视频让一个5岁的孩子看懂了一个金融产品理念，那就成功了。
“Branding Future，要面向未来做推广，这是反人性。为什么反人性？因为未来的事不好懂，忠言逆耳。Branding Faith，要建立信任。推广的时候要用“不反人性”的方式做。”吕海燕总结道，“第三个也是最重要的原则， Branding Fun。做到有趣，大家才能接受你做的事，这是我的90后同事最擅长的。”
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：陈楚潺
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
