法国奢侈品何以征服世界

　　如果一定要说说法国奢侈品征服世界的理由，那绝不仅仅是奢侈品牌们“致命”的吸引力，奢侈品集团成功的商业运作功不可没。在全球三大奢侈品集团中，法国雄踞两席——排行第一的LVMH集团和排行第三的PPR集团。

　　也许你对LVMH这个名字并不熟悉，但随便提起它旗下的一个奢侈品牌，你一定都早已耳熟能详：LV、Christain Dior、Chanel、Fendi、Givenchy、Kenzo……60多个世界顶级奢侈品牌都在LVMH囊中。如果清点一下你的购物清单，无论是LV那布满诱人logo的手袋，还是Dior那线条流畅到极致的雪纺裙，或者Chanel那点缀着山茶花的长珍珠项链，其实都是LVMH提供给你的顶级奢华。

　　去年《福布斯》全球富豪排行榜上，LVMH集团的老板Bernard Arnault(伯纳德·阿诺)以215亿美元的身价成为法国新一任首富，排在他身后的有沙特石油大亨塔拉尔、传媒巨头汤姆森，还有中国首富李嘉诚。

　　而PPR集团旗下最主要的品牌则包括GUCCI、YSL、Alexander McQueen、Zegna、Sergio rossi、Balenciaga。PPR集团总裁兼首席执行官Francois Pinault(弗朗克斯·皮诺特)，同时也是法国著名的《焦点》杂志、法国最大的连锁书店FNAC的所有者，据称还是占法国收视率三分之一的法国电视一台大股东。

　　如果阿诺和皮诺特攻城略地的武器仅仅是美轮美奂的皮草、精美绝伦的手袋和一瓶瓶装在艺术雕塑般玻璃瓶里的

香水，也许再过100年他们也无法闯进超级富豪的行列。事实上，他们的发迹，是近几十年来时尚产业随着工业化、全球化而迅速普及扩张的缩影。如今，奢侈品已不仅是少数王室成员或超级巨星的专属，北京或上海一个普通小白领、家境富裕的高中生，都能买得起LV皮包。这样的扩张，已经逐渐形成了一个完整而庞大的产业链。

　　在“平坦世界”的预言下，这两个依靠奢侈品发家的超级富豪，已经在珠光魅艳的剪影里、飘逸轻灵的香氛中，创造了一个以奢侈品书写的

神话。(张颖)

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