邓庆旭：五年内媒体业态如果不变革可能就会死掉

新浪网副总裁邓庆旭

　　新浪财经讯 8月12日消息，2017第四届新浪未来品牌之路暨CMO特训营在杭州举行，新浪网副总裁邓庆旭致辞时表示，媒体业态如果不做出改变的话，五年内、甚至二年到三年内就可能会死掉。

　　邓庆旭称，对于媒体来说，现在是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。所谓最好，是因为媒体行业正处于百花齐放，百家争鸣的时期，而所谓最差是指媒体行业正在发生着“波动”。“从一开始的权威媒体到博客、微博，等等几轮下来，媒体行业经过了不同周期的兴衰变化”。

　　邓庆旭首先分析了传播端的变化。第一，由于新媒体技术的兴起，媒体行业发生了“去中心化”现象。“没有一个媒体能够称为行业中心了”。第二，“去中心化”也带来了“去主题化”的现象，已经没有一个传播主题能够像以前一样长时间的持续传播。

　　而在提到生产端时，他认为，第一，现在已经到了“去速度的时代”。邓庆旭认为，当下的传播流程正在放慢，以500强榜单举例，“榜单信息到达听众面前比原先慢了几个小时”。他把这种现象归因为“没有人愿意搜集散落的信息，经过编辑送到读者面前”，“作为一个媒体人，有点悲凉。没有人来做这种艰苦的活，但这真的是用户需求”。

　　第二，信息的颗粒度变大了。邓庆旭以最近上市的华扬联众和本周上市的“创业黑马”举例称，　除了一些交易所指定披露的信息外，人们很难再通过媒体知晓包括公司上市之后的表现，股价涨跌，具体的市值等信息——媒体处理信息的颗粒度变大了。“颗粒度到了这个程度，现在媒体到了很危险的时代。你没有生产，没有内容，你传播什么？”，“我们是少数几家还在做那些笨活，脏活，累活，但也是真正给受众，给读者带来有价值信息的那群人，但是我们坚信，这绝对会带来最大回报的”，邓庆旭称。

　　第三，这是一个“去验证化时代”。自媒体带来了信息量的增长，但不可否认，相较于传统大型媒体，自媒体本身缺乏对信息的验证能力。“事实都不验证，那你写什么？”。此外，当前出现的“兴趣推荐机制”也导致了机构媒体的焦虑，甚至产生自我怀疑，“算法是一个好东西，但算法不是全部”，邓庆旭补充说，“新浪所有的信息都是经过算法的，但我们重视算法的同时，一点都没有忽视生产”。

　　虽然媒体行业面临上述困境，但邓庆旭充满信心，“传播端去中心化，去主题化之后，将会迎来聚焦的时代”，“我们一定会胜出的！”，在具有规模生产和规模传播能力的媒体当中，新浪处于前三，甚至可以说是第一的。“不管怎么变化，我们会把最好的品质、最好的精神给到大家”，邓庆旭称。

　　以下为演讲实录：

　　邓庆旭：非常感谢大家能够在交通条件越来越差的情况下赶到杭州，我跟他们开玩笑说：“现在不取消的航班就是好航班了。”很不容易，尤其是牺牲了周末跟家人、孩子团聚的时间，所以我们希望尽最大努力，让大家不虚此行。这是第一个。

　　第二个，既然来了，我就要说一些我的体会。未来品牌之路CMO特训营已经做了四届，有些人也连续参加了四届。每届我们都会把不同行业和领域的营销大咖聚在一起，使得大家能够互相交流、分享、学习彼此的经验。

　　在这里，我想讲一些我对媒体发展的看法，媒体行业现在处在什么样阶段。

　　我在新浪快17年了，有句话特别不想用，但是我觉得这句话挺对的——这是一个对于媒体最好的时代，也是一个最坏的时代，我觉得没有什么比这句话能够表达更准确的了。最好时代是说百花齐放，百家争鸣，最差的时代是说，用我的眼光来看，媒体行业退步了。现在的媒体就像股市一样，投资者对市场的看法要经过几轮牛熊转换，我们媒体人也正在经历了变化波动的时代。从一开始的权威媒体到博客、微博，到后来等等几轮下来。媒体人经历了不同周期兴衰变化的时代，最好的时代大家都感觉到了，就是全媒体时代，这个“全”字诠释了这是最好的时代。我想主要讲一下为什么这是一个最坏的时代。我觉得不出5年，也有可能2-3年时间，媒体这个业态，如果不做出变化的话，就会死掉，就会堕落很多。

　　先说传播端的问题，传播端很容易理解，现有的传播是去中心化、去主题化了。去中心化是指现在没有一个媒体能够成为行业的中心。去主题化就是说现在主题很散乱，没有一个传播主题能够像原先持续那么长的时间，得到比较高的关注度，而且主题分散也比较快，这是我们看到的。

　　传播端有问题，其实生产端也有问题。生产端的问题比原先更加突出了。我觉得主要有两个，第一，生产端是一个去速度的时代。比如，现在的媒体反映是比以前快了还是慢了？我们下意识的认为是快了，因为现在是自媒体时代，自媒体的速度都很快，但我用一个负责任的传媒人眼光告诉你，我们现在的速度变慢了，而且慢了很多！

　　举个例子，福布斯英文版发布五百强榜单的时候，如果你是一个五百强企业，你会知道五百强都有哪些，因为会提前告诉你，但如果你不是五百强企业，那么这个信息到达听众耳朵里会比原先慢了几个小时。因为每个人的消息都是片面的，你可能知道万科进了五百强，他可能知道平安在五百强里，但信息全是散乱的，没有人搜集全部信息，整理给读者，现在没有人做这个工作。

　　一年多前，又一次，我在朋友圈看到五百强英文版出来的时候，距离发布的时间已经过了一个小时了，已经很晚了。作为一个媒体人，我觉得有点悲凉。现在没有人来做这种把英文版转为中文版的苦活儿，没有人去把表格整理出来，这对媒体来说看起来是脏活，累活，但确实真用户真正的需求。

　　第二，信息的颗粒度也变大了。有人会说，颗粒度应该是变小了啊，自媒体时代有这么多人关注细微的事。其实没有。我们都是营销领域的人，最近有两个事件，前不久华扬联众的上市和本周牛文文“创业黑马”的上市。你去百度搜索的时候，会知道他们是在那一天上的市，也能找到交易所指定披露的信息，但是颗粒度大到什么程度呢？没有一家媒体关注他们上市之后的表现，华扬联众现在怎么样了呢？几个涨停？市值多少了？创业黑马涨了多少？现在什么情况？市值多少了？你知道吗？你不知道。因为市场上没有这些消息，除了我们的网站，我们是现在少数几家还在做那些笨活，脏活，累活，但也是真正应该给受众，给读者带来有价值的信息的那群人，但是我们坚信，这也是我一个老媒体人的心声，我坚信这绝对会带来最大的回报。颗粒度居然大到了这个程度，有时候我觉得现在媒体到了很危险的时代。你没有生产，没有内容，你传播什么？

　　第三，现在的媒体生产是“去验证化”的，没有人来验证消息是真的还是假的。自媒体缺乏验证能力。传统的大型机构媒体是一个巨大的组织，可以有A、B、C、D不同的角色分工，有人负责采编，有人负责验证，但现在的自媒体就一两号人，你让谁去验证？路费谁给报销？这样做合算吗？不合算，至少他（自媒体）看来不合算。所以，他只能坐在那想。

　　按道理，自媒体更应该做评论，但评论类的自媒体有几个人能做？秦朔可以做，因为秦朔跑了半辈子媒体了，他可以坐下来写自己的评论文章，他脑子里这样的积淀。但秦朔之所以能这样做，也是因为他是不断的亲临现场积累下来的。现在的自媒体，事实都不去验证，那你写什么？自媒体的生产端是没有验证的。

　　但是，这个状况导致了什么？就是机构媒体死得很快。机构媒体本身也很胶着，焦虑，我到底这么发展对吗？很多人失去了自己。算法是一个好东西，但是算法只是传播的一种方式，不是全部。新浪现在所有的信息都是经过算法的，但是新浪重视算法的同时，一点都没有忽视生产。

　　在传播端去中心化，去主题之后还有一个聚焦的时代。

　　最终来说，聚焦化的时代，什么样的媒体或者什么样的平台能够最终胜出呢？我们一定会胜出的！因为新浪是现在唯一的，至少是前三家具有规模生产和规模传播能力的媒体。规模生产就是信息的采集能够形成规模化，将真实性的产品生产出来。规模传播就是有可靠的渠道，有大量受众的传播平台，我们在规模传播的条件下一定能够胜出的。

　　这就是我所说的，我们处在一个最好的时代，也处在一个最坏的时代，但是不管怎么样，我们会把最好的品质跟最好的精神给到大家。我希望大家在我们的特训营都能够有所收获，谢谢。

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