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“核心价值观与品牌积淀”文字实录(10)

http://www.sina.com.cn  2008年12月07日 14:46  新浪财经


  的确这是对中国企业来说,是很难的,用英文讲是上坡,要往上攻,别人在上面,你在下面往上攻是难的。我的观点是说我们中国还是要有分工,我们在某些行业能够发挥我们的优势,我们做的很强,但是有些行业不必苛求,我们必定也要有一个中国的顶尖品牌,以美国为例,美国服装最顶尖的是什么,也不能和法国和意大利的比,日本的品牌也不能世界顶尖的,别人没有说坐立不安,这个世界就是这样发挥你民族的长处,从品牌的角度说,顺王秘书长的话说,民族品牌的确很宝贵,中国的特点,我们在是运动战的过程中,好像解放战争时期,我们的力量还没有强大到在每一个地方都可以打败对手,这种情况下要采取运动战,有些该放的就放,如果汇源以三倍的议价卖的话就卖,这个钱可以拿回来做更多的品牌,再卖给老外,这样的循环比守住一个十年多少年做出来的,非得要做到百年,那个时候价值反而缩小。举个例子,大宝,大家很熟悉,为什么要卖给强生,大宝的总经理说得很好,18的姑娘好嫁人,前面发展很快,后来遇到平静,这个时候市场上发展不是很好,中国企业没有愿意买,强生愿意买,18的姑娘,他自己判断,再过五年人老珠黄,我们要用开放的心态看,而不能太过在乎一个品牌的得失。

  吴志泽:你两个人的观点我都反对。首先我反对王永秘书长讲的韩国的例子,韩国是个小国,我们是泱泱大国,我们不能做这种事情,我们做贸易排斥,我们必须要有敞开的胸怀提供公平竞争的舞台,我们讲是要有公平,我们是大国,必须要有大国的胸怀,公平、公正、公开的竞争。如果像韩国这样,人家也不买我们的东西,美国也不接受我们的出口东西就完蛋了。反对滕斌圣的观点,你说中国的文化不行。

  主持人:他只是说西装。

  吴志泽:服装的背后也是文化,我跟日本的同行,韩国同行都谈一个问题,我说在奢侈品领域里面,不管是服装还是什么,日本和韩国是出不了世界一流的品牌的。为什么,你们没有文化和历史,真正代表东方文化传统历史的就是中国,今后代表东方的就是中国,代表西方的就是意大利,英国,欧洲这些国家。这是很明确的。

  在品牌上面,品牌做到最顶尖的时候,就是你要成为主流品牌,主席的奢侈品必须是代表一个地区文化,民族精神的,日本和韩国也是这样想,他们是做不出这样的东西的。现在中国是一个机会,为什么呢,这是金融风暴,是对西方价值观,生活方式否定最好的时期,这次金融风暴始作俑者是美国两个事情,一个是超前消费,过度消费,说明生活方式,生活理念出问题。第二,金融杠杆过度的使用,50倍,40倍的放大,不知道我们东方的中庸之道,“知子可以长远”这是东方的文化要重新主导世界。至少说我们把东方文化要宣传出去,宣传文化的时候,自然我们的时尚产品,我们的奢侈品就出去了,我们要有信心。

  主持人:还有十分钟的时间,台上的嘉宾和王先生争论得很激烈,把话语权交给台下的嘉宾。

  提问:我提一个非常缓和的问题,在发展民族品牌的同时,应该怎样对待外国的品牌?范畴比较大,不是说服装,应该采取什么态度?

  王永:我觉得在同等条件下优先考虑自主品牌,我想问一个问题,世界上主流的发达国家的总统坐的车一定是自己国家的车,他的车不一定比奔驰宝马好,但是美国总统到中国来以后,不惜花比汽车贵几倍的价格把凯迪拉克运过来,这不是保护自主品牌还是什么?安全是很小的问题,我有专门的报告讲这个问题,同等条件下我们要支持自主品牌。

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