主题论坛：本土如何孕育世界级竞争力实录(6)

　　嘉宾，这个王致和臭豆腐跟日本里面的丰田本田和雅马哈一样是他们起的名字。

　　张醒生：王致和的臭豆腐怎么走向世界。

　　嘉宾：是这样，咱们先倒过来说。首先作为民族品牌，不是成功的充分条件它是成功的必要条件，咱们用反对比，你可以看一下刚才讲到的这个，不管是雅马哈还是谁，你听名字大家都知道肯定是日本人的名、姓氏，另外随便大家举例。我还准备了一个小礼品，一会儿可以送给大家，最新版的笔。今天不但方便学英语，还可以帮全世界的老外来中国的。

　　张醒生：我们的衣服里头比别人多好几个兜，大家踊跃听的话，听的提问问题他可以回答很多的东西。

　　嘉宾：谁可以问倒我，就可以把这个东西给谁。

　　我刚才说的是中国的品牌，随便说一个日本品牌的名字可以告诉你答案，索尼在日本看了阳光派是弱势，日本的太阳，所以日本人看到索尼就看到了他们的国旗，索尼立志要把日本的军旗重新树立起来，所以索尼身上你可以看到指导的精神，他的整个的目标是彻底扭转实际的消费者对日本产品的偏见，而且索尼也确实做到这一点。

　　张醒生：松下，松下就像我们现在叫爱狗一样，他最早的含义是松下，就像我们的品牌最早在海外注册不了，所以改名叫爱狗一样，所以松下是日本民族的品牌。所以日本民族拼了命支持他们自己的品牌，他们是围绕着用户在创造价值，所以松下是另外一个民族的骄傲，都是民族的品牌。再举例。

　　你输了你没赢，你现在没有难倒我。

　　张醒生：等一下我们再进入。

　　仅尼康，凡是N字打头的都在日本，他是日本光学的缩写，所以尼康是日本的光学，日本电器公司的缩写，那么最逗的是地方上很多人都以为是欧洲的品牌，他就是日本的牌子，刚才日本的事物要它都是在国内做好之后才国际化。

　　张醒生：好，谢谢，其实刚才我给冯总提出王致和的臭豆腐，没有被我迷糊，他是品牌，臭豆腐是产品，产品和品牌是可以进行不同的定义的。所以，他很聪明，他没有顺着我的误导去进行，我得一直拉他进臭豆腐，他死活不进我的臭豆腐。

　　嘉宾：中国人要自信，不管是狼还是羊，曾经是我们的狼，现在是我们的羊，怎么去误导我们，我们自己要自信，一定要坚定把中国自己的品牌做出来，包括我很敬佩的是国内的电信行业，现在进军的大品牌，一个是华为、一个是中信、一个是大唐。我们中典型中国的品牌有大的作为一个是大唐，说到底它作为民族品牌，作为国际化的一个品牌，现在产的品牌多，国际化他作为一个必要的条件，我发现真的是一个非常可怕的规律，所以今天在座21星里面，有很多都是具有中国特色的民族的品牌，另外有一些的品牌暂时起名字，一块是起了一个洋字，不要紧，你真正国际化的时候再重新订名字，要重新注册国际商标的时候，那就是你更换商标很好的机会，所以你在更换商标的时候，从一个民族品牌换成一个什么名字，我们直接取爱国者的谐音，直接取过来在每次换商标的时候，就是一次你实现作为民族品牌的一次必要机会，所以在这里提醒的是我们的同行，大家来讲有机会的话真的，越是民族的越是国际的这句话，许多时候我们共同努力把它再次证明出来，我觉得日本的品牌和韩国的品牌做了很好的榜样，确确实实在这方面扩展了我们共同的发展空间。