中国广告传媒创新营销高峰论坛(7)

　　张宁燕：

　　大家上午好！很高兴跟大家谈一下中博传媒在电影创新营销方面的问题。

　　当时我们董事长发现了新媒体电影的营销，今天我们简单地聊一下，什么叫做新媒体电影。任何一个大众娱乐形式的提升，都是跟技术紧密相连的，我们原来玩游戏，286，386我们只能玩一个小游戏，到后面就会玩很丰富的游戏，随着网络的普及，宽带越来越广泛的应用，大家都玩网络游戏，电影也是一样，电影随着技术的提升，逐渐由无声变成有声，黑白变彩色，所以整个好莱坞的技术击跨了香港的电影市场。每一次技术的更新都会带来一次新的娱乐性的体验。我们其实也抓住了新媒体，现在整个是一个信息爆炸的社会，每个人希望都是通过有筛选选择他需要的信息，可能是商业信息，也可能是实用信息。怎样区别？我们就提供新媒体电影的手段，任何一个人都喜欢这种影视作品，可以通过这种影视作品来反映一个产品，或者一个他所获得信息的简单直观的手段。

　　我们中博传媒对新媒体大概的一个定义，每个新媒体的公司对新媒体的定义都是不一样的，什么叫做新媒体？新媒体跟传统的媒体区别在哪里？公司的定位是这样的，新媒体涵盖了什么？实际上涵盖了广告、公关、IT、媒体，虽然是四个产业的一个结合体，这就是新媒体。我下面简单地介绍我们一个营销案例：

　　例子，2005年我们跟福特

福克斯用新媒体的形式做促销，中国可能更多的是关注广本、丰田这些汽车，关注大众，很少有人关注福特，当时我们找了八个新任的导演，第六代新任导演我们共同拍了八个片子，正好赶上05年电影百年，福克斯是一个焦点，我们就拍了中国第一部手机电影，这个经典营销案例直接为福克斯带来了21万辆的销量。我们通过新媒体电影的理念，利用闲暇的时间满足更多客户的社会需求，这种需求是很清晰地表达了一个产品、企业，表达了任何一个信息，我们都知道一个广告组做广告的时候，无论是五秒、十秒、一分钟等等，很难讲清楚品牌的一个理念，我们可以通过短片的模式，三分钟，五分钟的模式很清晰地可以描绘出来。通过购买很多垃圾时间段，不断地来向用户灌输一种理念，这样的话实际上通过不断地向客户灌输，虽然也可以说利用传统媒体的渠道而进行新媒体内容的一种传播，所以最后它成功了，实际上我们做的事情是一样的，我们通过新媒体电影的内容更有优势，我们有更多的演艺明星的资源。这比一个简单的贴片广告对用户的吸引力要大很多。

　　植入、定制、贴片利用这三种模式直接进行打捞。

　　江南春先生主动发现了一个户外广告，特点就是在等电梯，无所事事的情况下，强迫式的向你推销一种广告概念。白领之间互相可以有很有意思的广告，很好的风景地，这个时间很短，我们有几个数据表明，我们通过这些渠道提供的数据表明，什么时候访问这些网站？11点到1点的时候，以及下班6点到8点的时候，这时候的访问是最多的，跟暴风影音共同的一个数据也表明，到周一和周五的时候做了两百万的调查，收看时间是15分钟，周末是收看很多个小时。很多人愿意放松一下，看一些很搞笑的东西，在这里面放一些广告，很容易打动他。宝马的广告在传统上是无法运行的，新媒体有新媒体的特性。我们现在基本上是以内容作为核心整合渠道，共同打造一个新媒体的价值链，所有视频的网站几乎都跟我们合作。在户外媒体上刚才亿品传媒的总监也说在火车上服务，航美传媒是在航空上服务。我从空中到地下，到任何一个能接受信息的地区，都会有中国的内容出现。这样的话价值链，蕴含的商机是非常大的。

　　我们再来说一下新媒体，新媒体跟传统媒体最大的区别：

　　传统电影拍摄周期非常长，最快也得半年多，投资也是非常巨大的，对事件的反映及时度不够。比如我拍奥运系列的东西，我可能过了很多年之后，现在拍一个我的奥运，我的奥运这个实际上是针对原来中国的一个运动员的一生，实际上这些都希是历史性的东西，而不是实时性表现。我们新媒体就可以带来及时性的，通过拍乒乓球的、体操的，完全可以从各个角度把奥运精神说的很清楚，这是很媒体最多的特点。新媒体并不是一个传统媒体的颠复者，是一个普通者。传统媒体有传统媒体的优势。受众人群是非常广泛的，市场范围是无法撼动的。制度成本低廉等等的相应特点，实际上在各种传统媒体不能达到的领域做一个有利的补充。

　　新媒体的渠道除了传统媒体的电视、广播、平媒，还有网络媒体，手机是第五媒体等等，还有户外媒体等等。将来在手机，比如说3D一旦应用的话这也是一个巨大的商机。我们希望通过各种媒体的结合体，把所有的需求点，准确地传到每一个需要用户的手，这个是新媒体和传统媒体最大的区别，我们传统媒体一个广告，大家可能针对所有的受众群体来说的，我肯定会有选择，现在都是遥控器时代，是有选择的。觉得这个广告我不需要，调过了，觉得这个广告没什么意思，是有抵制心理的。刚才互力健康说的一样，我在特定的地点把特定的知识、需求传递给你特定的客户，这个东西马上会对用户传达一个非常准确地客户。我觉得这个是新媒体最大的一个特点。

　　今天基本上就介绍到这里！谢谢大家！

　　主持人：

　　谢谢张总裁的演讲，我们更多的前面讲新媒体都是解决渠道、一种新的传播方式，电影营销更多的是在内容上，使得广告情景化、剧情化，能够用闲暇的时间非常在适合的时候能够给一个非常有效的接受、传播。

　　下面请活跃传播总裁杨沐对数字化媒体的定制报进行演说！

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