主持人：

　　谢谢张伟先生的精彩发言！

　　他在发言当中提出了不少生动的观点。生活化跟我们日常生活非常贴近，由于生活方式的变化导致的媒体传播的变化。我们的生活快节奏，到户外。有很多观点对我们有很大的启发。这些观点都是我们论坛的精彩亮点！

　　下面请中国传媒大学《媒介》杂志主编，传媒大学广告学院教授，周燕女士来做一个主题发言，他的时间大概在50分钟左右，大家欢迎周燕教授！

　　周燕：

　　大家好！大家可能来自于新媒体的比较多。我们杂志也跟像航美、分众，跟很多新的媒体形式都有合作。我是中国传媒大学的，所以我们自己的研究、课题多少跟传统的广播电视相关的。因为今天是一个关于品牌、企业的一个创新的论坛，所以我想把我们这几年做的广播电视在数字化方面、或者说广播电视媒介的一种创新，以及它所提供的一些商业机会跟大家里做一个分享，跟大家所服务的机构，从主题上来讲会有一些关系，希望大家也看看广播电视，说到广播电视也跟电力银行一样，都跟垄断行业似的，他们面临数字化，他们这个过程中也提供了一些机会，跟市场机构有一些合作。

　　一、我国广电数字化做怎样的布局？

　　我们从01年开始追踪数字电视的研究，主要是有线电视的研究，不光是数字电视了，也就是广播式的手机电视，一直到今天我们可以把它理解为，广播电视通过解决全部人口的数字化接收，优化数字化通路，深入延伸各个广电区域的服务。

　　这张PPT大家可以看到，因为数字化，其实就是两个层次的数字化，从横上上来讲一个是城市的数字化一个是农村的数字化。数字化改变了以前单项固定的接受，也可以朝着移动的方向发展。像我住的小区，8月10号开始整体转换。在国内很多大城市的数字电视的转换比较慢，很多中小城市已经早就完成数字化了，北京因为明年奥运的压力，计划能到几百万。上海明年要完成100多万，这些都指的在城市的数字化。大家也知道，中国的城市人口，或者有线电视的人口也只占到全市人口的1/3，大概通过电视和以后的直播卫星的技术手段来解决。

　　固定接受相当于我们坐在家里，固定在一个地方可以看，不管是数字电视还是什么都是固定接收的，再有就是移动接收，除了数字电视以外，甚至于以后像张总讲到了，说实话真的是现在的分众，包括昨天看到的报道，有一些还在用原来比较传统的技术，播放、资讯，随着移动技术越来越成熟，不管你是拥有什么样的屏幕，你的这种资讯的速度更快，包括今年广电还在布局，通过大口径的卫星来覆盖全国这样的一个市场的移动接收，我们所说的跟电信、手机电视相竞争的这方面的竞争。

　　广播电视

　　他把它的服务也做了分类、电力、银行开始考虑自己的功能，一方面有一些工艺服务，像地面的数字电视，再有就是有线电视中的保留节目，都必须是义务性的。带有工艺性的有偿服务的就是数字化的多频道，另外就是其他的一些服务。再有就是个性化的市场服务，定为全商业的机会，这块完全是市场化运作的，包括直播卫星，也会有类似于这样的一些服务。

　　广电通过两箭齐发迅速布局新媒体

　　直播星、S波段大功率卫星。今天下半年，在直播星做的时候就已经跟法国定做了，今年是要升空，就会带动相关卫星行业的一些方方面面的一些业务的开展。像S波段大功率卫星是准备明年发射，先开展手机电视的业务。

　　二、广电数字新媒体发展现状

　　广播电视提供的主流数字媒体，有限的数字电视，主要定位的是城市的家庭的数字化，靠有限数字电视发明。另外就是直播星，主要定位在农村以及边缘地区人口的数字化。地面数字电视定位公益服务，移动多媒体广播，定位为移动人口的数字化，解决人在过隧道、列车中，包括高速公路中，有一个移动的网络来提供你也可以随时随地收看到，收听到我们所说的广播电视服务。

　　1.有线——城市家庭

　　到今年年初，我们国家已经有25个城市完成了有线电视的整体转换，希望送到老百姓的家里，有线数字电视已经达到了1266万。我们都保持很好的联系，大概的数字在今年年初我们也做了一个统计，大家可以看到像青岛、杭州、绵阳等的一些大城市，青岛也是60多万户完成了，北京是说自己有300多万的有线电视户，上海也是将近，天津也说自己有300多万的有线电视户，天津要全部实现有线电视的数字化。

　　2.向双向、互动、全业务方向发展

　　开始向家庭、城市数字化的家庭提供了哪些服务？以前有很多人有一些误解，社会上听到的，尤其我们在北京，多数人在北京没有数字电视，听到的都是各种各样的报道、传闻，数字电视节目内容不够丰富等等，其实电视数字化以后，不光是多频道的概念，因为有线的数字化最大的数字化最大的特点是多业务。像它可以提供传统的频道服务，数字化的电视频道、广播频道，高清的电视频道，我们还可以看做为广播电视的基本的服务。还可以提供付费电视等个性化的服务。在杭州提供的视频广播可以点播全部的费用，每颠簸一集要交费的，他们有自己的电影篇库，大家也可以随时点播一些电影。可能在外面要8块钱，在电视上点播就会两三块钱。可以把新鲜的内容做到家里。电视购物、股票操作，在有些地方已经完全展开了，只要你是双向的用户，你在家里，你们家的电视机，加上你手中的智能遥控器，就可以完成很多交易类的业务，包括在家可以上网，通过网络和电视剧的沟通来做这种炒股等等这样的一些服务。另外还有一些别的业务，像视频对话、电视短信，我们自己用手机拍图片，我们发到通过公开的号码，发到另外一家的电视机上。

　　我们所说的电视游戏，跟网络上的游戏是一样的，电视游戏可能跟网络游戏在我们看来形式是一样的，玩的手法也是一样，用的是电视机的壳跟网络实现的。可以把电视机当成电脑。

　　每次我们去杭州、深圳，我们自己本身也会受到很大的冲击，01年，02年，刚进入这项研究的时候，我们所知道的都是国外的，英国的，韩国的，他们的国家是怎样开展数字电视的，他们的宾馆可以提供无线的跟数字电视的这种发邮件等等，实际上在我们很多城市也已经出现了，只不过在北京其没有。

　　3.有线数字电视主要的业务类型。

　　传统的广播电视业务；

　　数据广播的业务；现在数字电视的网络运营商也有通讯类的业务等等。国外是因为网络式的，所以有的时候你们家用了数字电视，你们固话的电话费可以减半，有的地方的有线网络，同时也在做通话业务。

　　通信类业务；

　　互动增值业务。

　　4.因为主办方想跟大家再交流一下广告操作的机会。可以考虑用广告代替收视费的运营模式。这个问题这里就先不展开了。

　　直播星——农村及边缘地域数字化。把自己的网络作为一个很有价值的基础来开展有线的数字化，有线电视用户是1.16亿，全国的家庭用户是三点几亿，有线电视只能覆盖1/3的家庭和人口，必须通过地面和卫星来解决。直播星其实就能够做到农村以及边缘地区家庭的数字化。

　　地面数字电视——公益服务的定位。我们国家很奇怪，很多东西都是这种行标、国标，标准的背后都有各种各样的利益集团，甚至都能够牵扯到政府的高端人。现在标准虽然已经公布了，但是作为政策的主管方，比如广电部门，目前还没有极力地推动，只不过用于移动电视，所以移动电视兴起的非常快。地面数字电视以公意服务为主，不得加以播出，所以他们把有限的精力放在数字电视。

　　我们也是从去年开始接触地面数字电视的研究。我们去了上海的崇明县、湖南朱海市、安徽凤阳市、河南安阳没有去。大家看一下他们现在的发展规模，其实比起那些比较也不小，他们都是地市级的城市，深圳是一个特区，佛山它的经济很发达，绵阳它也是由于有大企业经济很发达。我们国家还有300多个地市级的中小城市，可能就会在20万到30万之间。他们的数字化，地面数字电视是一个很好的途径，希望他们不能收费，完全是免费的，公意服务给到这些家庭，上海崇明县是暂时免费。湖南株洲就会收一年180块钱，其他的城市基本上是这样的，每个月10块或者是九块。我们在考察的过程中发现，其实很多东西还是跟当地的区域地点环境有关，比如说苏州，比起别的城市，有限网络发展不是很好。地理环境比较复杂，有限网络的铺设很成问题，所以他用微波做转发很容易。当地网络的运营商可能能力没有那么强，市场意识没有那么强，就导致了当地的地面电视发展的比较好。现在有一个专门数字电视的领导小组。

　　移动多媒体广播——移动人口的数字化。为了对抗电信的手机电视所开发的一种新的业务，它的任务就是为移动的人群提供广播电视节目及相关的信息服务。我们那边有一个课题组，就是为他的小组做一些基础的研发工作的时候做的一些数据，公路的里程、铁路的乘客，民航飞机，客运量等等，这里还包括海洋机动船，还有短途的人数。我们说这些领域其实都存在一个随时随地获取信息的这样一个需求。现在我们在地铁里，我们能发短信，你在地铁里，以后去看手机电视的话，它的网络还在升级，这是城市的地铁。如果是在高速公路，现在很多城市，据我所知很多地方的高速公路也被一些当地的机构所承包，就是去开发。在全省的高速公路，或者某个市的高速公路，或者相邻的高速公路上的一种信息传播，他们也是用数字化的手段，比如说像短信其他的一些，这个领域存在着广电电视存在的市场机会。广电想通过移动多媒体的架构来完成这块人口的铺垫。

　　定位就是空间上的全覆盖，当你穿山洞、高速公路上的时候都会有全覆盖。我们广电所提供的CMMB不太一样，电视上所提供的手机电视，是通话功能跟电视功能融为一体，CMMB是所有七寸以下的小屏幕，我们去广东出差的时候，南方广电集团下面的公司，已经跟当地的生产商出现了一些小屏幕，随时带在身上，走在任何地方，在移动中就可以看到当地的，是转播四套，中央一，中央五，再加上当地的两套，有些是广东省完整的频道，内容非常的丰富，你可以看到相声，短的视频的接触。具备这个功能是都能够实现的。业务、构架也是一样，除了频道以外也有多信息的服务。

　　刚才说的是主流媒体出现的，他们做的一个什么样的程度？下面我们再介绍一下除了刚才说的有线的数字电视直播星的业务，还有CMMB移动广播的业务等等，现在广播同时还在做其他的一些业务。一个是IPTV、车载移动电视、DVR的业务、DVB的广播。在05年的时候，IPTV是最热的一年，到了06年的时候，基本上就是在发展中，目前我们国家IPTV的用户基本上加起来可能在100万以内，上海文广他们现在自己的终端客户大概有50万到70万中间的客户群，IPTV实现的就是你的用的网络不一样而已。他其实就是电视机加另外的一个机顶盒，或者是你的电脑终端加另外的机顶盒。两种模式都可以实现IPTV的业务模式，所提供的业务功能跟我们说在网络上看视频一样，可以提供回看。在各个城市做的IPTV做的最多的功能就是回看和时移，可以自主选择我的时间去看。现在不可能按照你电视台播的时间去看，IPTV提供24小时的存储，供你随时来看，这是最主要的功能。另外就是点播的功能，开发的比较的。获得牌照的机构，文广，央视国际网络、中国国际广播电台等等，现在做的最好的就是上海文广的机构。

　　车载移动电视：

　　应该说全国到大城市，地级市这样的城市，只是广电机构作为一个主题，吸纳了城市中的其他的这种资本的介入，很多企业它也是看准了这种移动电视的商业机会，我们大家不要老以北京来作为一个衡量点，北京的移动电视现在从内容上，到他的商业运作上，可能跟别的城市也有一定的差距。我觉得北京好像做什么事情都很复杂，官员比较多，利益比较复杂，不像别的城市为了把这个事情做起来，可以迅速的铺开。广告经营也从单城市向全国性发展，出现了一些全国性的移动电视公司，如巴士在线、世通华纳、华市传媒等。现在移动媒体的发展，因为我们说像刚才张总也一直在讲，江南春的分众，我们最近另外一个机构跟分众合作作为一个消费者，10个城市的消费者，他们平时的媒介接触行为，消费者都集中在早上，中午是什么？晚上是什么？白天是什么？大概的一个数据，现在因为他们还没有完全做完，因为中间有一些研究生参与，大家有时候互相聊天。在城市来讲，早晨广播的覆盖，广播的收听人群还是非常集中。在上下班途中就是以户外为主的。自己所听的广播，包括手机中的媒体接触也比较多。白天在户外接触大量的各种形式的媒体。现在告诉你，户外媒体，互联网，白天上班在办公室，白天在上下班途中接触最多的媒体就是户外的各种各样的新型的媒体形式，我们说像以后的车载移动电视也酝酿着很多的商业机会。

　　DAB/DMB是指的广播的传播网络，赋予广播新的生命力，已经在北京、广州等地开展试验。

　　DVR的数字视频录像，就是指你现在家里的机顶盒，白天机顶盒基本上都空闲的，家里人出去了，晚上看电视的时候，网络是非常繁忙的。白天或者后半夜的边缘时代网络是空闲的，很多城市开始研究，通过视频录像功能，提供消费者的一些视频库，在晚上的时候，可以下载机顶盒上，回到家再看，这个可以用包月、点播的形式。同时可以跳过广告。