中国广告传媒创新营销高峰论坛(6)

　　主持人：

　　我们的论坛有非常明显的特征，具有权威性、专业性，非常的丰盛。

　　下面的环节我们有请互力健康传媒高级市场顾问陆挥做主题发言。主题“传媒与健康的发展”。

　　大家欢迎！

　　陆挥：

　　大家上午好！

　　我在演讲的开始想跟大家推荐一本书《财富第五波》，说的是关于健康产业的一个商机，大家都知道，第三次浪潮说的是计算机，《财富第四波》就是互联网，这本书的作者叫保罗皮尔则，在他看来，财富第五波就是健康产业，在封面上有这么几个岛屿，病体肥胖者高达27%，中国的肥胖者已经超过70万，本人也是属于比较超重的。21世纪人类面对非常失衡的饮食，如果在座的各位已经擦过了微波率、网络时代，面对新一代产业的造诣商机，大家赶紧抓紧。互力传媒也要抓住财富第五波的商机。

　　想钓鱼就必须知道哪里有鱼，向创造财富就知道财富集中在哪里？如果你可以洞悉未来你愿意付出什么代价？如果你能够预见未来你又能怎样把握机会？

股票非常火，有什么商品你应该买却没有买，也什么机会你应该把握而又缺失？现在你可能已经注意到身边的许多变化，因为你现在正在成为一个健康产业的消费者，最大商机也正在你我的身边显现。在座的各位基本上每年都要至少在体检中心做一个体检，在此之前做体检的时候，是因为单位有需求。现在体检已经成为从被迫变为主动的行为。

　　大家都了解慈济，现在存储了20万人的健康档案，使得体检已经变成一个人人都主动抓住的机会。如果要洞悉未来我们不妨回顾一下历史，每隔十年总有一波浪潮向我们袭来，90年代是电脑和网络，现在屈指算来健康产业正在成为一个新的浪潮。预测到2010年健康产业将成为财富浪潮中最有价值的产业。比尔盖茨采访中说，下一个世界首富一定会诞生在健康产业里。现在我来谈一下关于互力健康传媒的一些观点和理念。

　　一个优秀的传媒企业我们认为具备两个特征：

　　1.植根于传播产业。

　　2.粘稠度。

　　目前正在全方位的融入健康产业的财富第五波，我们的媒体和受众度也远远高于一些传统媒体，我们是在医院和药店进行咨询传播，是所要主动寻求的媒体。健康产业是一个非常丰富的，可以从多个层次进行开掘的产业，面对巨大的健康产业市场，创业者都是从各个角度进行切入。大家也都知道，联想目前作为一个IT信息产业敲竹，现在正在进入制药行业。选择体检健康服务来进入。互力首先选择从健康传媒进行健康咨询的传播，来打造全新的健康产业。大家看到今天来的有很多新媒体的领导者，我们是要寻找一个在目前竞争力里面的蓝海。我们互力健康传媒不是凭空想，目前国内健康教育的缺失恰恰使互力发展得到了成功。大家对健康状况还不太了解我说一组数据，全国医疗费花了6140亿01年的时候，05年是占了GDP5.5%，这项费用相当于长江三峡15年总投资1800亿的5.6倍，全国对卫生产业数字有多大。

　　对全国21个省市自治区60个城市的调查。调查结果得教育经费不足一毛钱，健康教育经费就更少了。为什么互力要把健康教育作为一个突破口呢？首先健康教育能够为公众带来好处，北京健康协会的副会长说过，健康教育每投入一元。北京市20个社区卫生服务站将通过预防和保健的知识，实现对慢性性治疗的干预，通过这种方式，糖尿病患者每月的药费下降50元左右，高血压患者下降100元左右。可以说互力健康传媒是满足工作需要中诞生，并且逐渐成长起来的。将健康产业、教育、三者进行有机的结合，使公益、商业推动互力发展的一个原动力。

　　互力健康传媒的节目目前以健康教育、科普宣传为主。为健康及相关产业提供精准、直效、高效的营销平台，通过向大众普及教育来进行无限商机，是建立在各方需求的基础上，我们的创新也是无处不在。可以说是锁定需求，提供精准传播。同时地恰当地运用柔性需求的整合，让我们企业的核心竞争中能够得到不断地增强。

　　互力传媒的特点：

　　1.锁定需求，精准传播。

　　直接能够精确地面对需要产品和服务的消费人群，这些人面对企业的宣传广告，不仅不会逃避，反而会主动关注，就是这样一个曾经被称之为乌托邦似的理想状态现在被互力传媒抓住了。当节目中出现医药企业专题片和广告的时候，一方面传达了医药企业的软件，潜移默化的影响受众，受众在接受教育的同时也同时接纳了广告商的宣传内容，使得广告商使每一分钟花在刀刃上。互力的原则是TPO原则，在合适的时间、地点、情景下与受众进行有力沟通。遇到障碍的时候，首先寻找解决问题的途径，在这个时候如果看到互力健康传媒播放的咨询节会很主动地寻求解决问题的办法。这样就在苛求帮助，通过人性化的传播方式让健康企业的传播理念能够得到充分有效的传达。建立了细分的五大直销网：外科联播网、内部联播网、五官联播、美容联播网、保健联播网。节目内容非常的丰富，也能够为客户提供非常灵活多变的媒介传播方案。

　　今天迎来了互力传媒四周年的时刻，四年的时间也让互力更加坚定从事产业的信心，继续规划创造互力的产业未来。接下来希望跟在座的各位来共同迎接未来，全面向着梦想冲刺。

　　谢谢大家！

　　主持人：

　　互力传媒聚焦需求、聚焦市场，开辟了一片蓝海。

　　我们下面有请另外一位嘉宾。

　　有请中博传媒副总裁张宁燕上台发言！

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