叶茂中：传播力评选吸引广告界目光

　　

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　　张姝

　　在广告界素有“鬼才”之称的叶茂中，在得知“2006年度百家最具传播力创新传媒评选”启动后，就传播力这个概念与记者进行了深入交流，并表示，此次评选将吸引广告界的关注。

　　回顾十几年的广告历程，叶茂中谈及自己的成功经验就在于，对自我与公司的宣传实现了有效传播。他1989年开始拍第一个广告片，到1993年的时候就懂得了，必须通过对自我的宣传来让客户主动寻求合作，而不是漫无目标地去寻找客户。从那时开始，他就通过写书、在航空杂志上投放广告等等方式进行自我推广，用个人的传播来带动整个公司的发展。事实证明，这条路是走成功了。他充分享受到了有效传播带来的好处，很多客户都慕名前来寻求合作，让他的公司超越了一般的竞争。由此，他总结说，广告公司在竞争中胜出的关键其实就是传播力，一个广告公司既能传播自己又能传播客户的品牌，就抓住了竞争的根本。

　　谈到如何形成广告公司的传播力，叶茂中说，在当今立体传播的时代，传播的方式复杂多样，关键是要找到适合自己的。处在综合竞争时期，大家的基础基本一致，那么传播内容的价值就决定了传播的效果。有价值的内容取决于想象力和创造力，同时也是需要积累的。

　　关于此次“2006年度百家最具传播力创新传媒评选”，叶茂中称，奖项设置中“2006十大最具传播力创新广告公司”和“2006十大最具传播力创新广告媒体”这样的评选角度颇具新意，能推动广告公司不断提高自身的传播力，所以很吸引广告业界的目光。首届中国传媒创新年会影响很大，但是广告业并没有参加。此次评选与第二届中国传媒创新年会为广告界提供了交流传播与发展的经验，探讨增进传播力的有效途径的平台，他期待2007年1月举行的盛会能为中国广告界带来新的思想碰撞。

　　叶茂中现为叶茂中营销策划机构的掌舵人、

清华大学客座教授；1997年中国最佳营销策划案例策划金奖获得者，中国十大策划人之一；1998年中国十大营销经典案例策划奖获得者；2000年中国企业十大著名策划案例奖获得者，中国企业十大策划家之一；擅长企业的营销策划和品牌整合设计，在实践中形成自己的理论和动作体系，为上百家企止进行整合营销传播策划，以新、奇、特的定位手段和表现手法屡屡的企业创造佳绩，专著有《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合策划纪实》等，主编《三木菅销、广告丛书》。