空调企业群起涨价 竞争加速垄断

　　今年空调价格上涨已经是大势所趋。

　　3月25日，来自苏宁电器空调事业部的消息，目前大多数空调厂商已经向卖场表示，今年空调肯定涨价。3月中旬，苏宁刚刚发布了《2008年中国空调行业白皮书》。报告预计，由于原材料、劳动力及物流成本上升，“搭车涨价”将成为空调品牌的必然行动。事实上，春节后，海尔、美的、松下、奥克斯等品牌已提价大约5%～7%，而更多品牌则采取调高新品上市价、控制低端产品供应量等手段变相涨价。

　　“如果不涨价，很多整机生产厂家确实已经喘不过气来了。”长虹空调市场策划部部长余皓的话代表了大多数空调企业的心态，“现阶段，大家还在提高企业自身流程的效率，降低总成本。永不涨价是不现实的，谁都不会逆势而为。”与此同时，两大连锁巨头国美、苏宁仍然高调宣称在终端抑制空调价格阻止其进一步上涨，并开始着力培养自己的势力。

　　在两股力量的作用下，空调市场竞争正在进一步走向垄断。从2000年2月海信空调带头降价到2008年整体涨价，空调品牌从当年的两百多家锐减至三十几家。来自艾肯家电网的数据显示，2007年度空调行业市场份额进一步向三甲品牌格力、美的、海尔集中——已逼近60%，今年的竞争必将加速这种垄断。

　　同时，由于国家对节能减排力度的加强，对空调能耗要求更严格，将引发大规模的产品更新，空调行业正面临着新一轮的洗牌。

　　价格玄机

　　“由于原材料上涨及劳动法实施等原因，2008年整个空调行业的成本上涨了10%。”本月在北京参加两会的志高空调李兴浩在接受记者采访时说。

　　海信科龙北京分公司总经理谭刚则为记者细细地算了一笔账：“以工厂在广东的科龙为例，生产一线工人的平均工资为1200元~1300元/月，根据新修订的劳动法规定，每人每月要增加500元的保险，人力成本即增加了40%；空调压缩机上涨了4%左右；原材料中，铜钢上涨8%，铁矿石上涨65%等等。根据各部分所占空调成本的不同比例折算，整个成本增加应该在10%左右。”

　　事实上，空调涨价已经进入第三个年头了。国家信息中心的统计数据显示，空调在2006年夏季曾经直接上涨20%左右，而厂家随后采取了“一点点调整”的策略，使整个白电产品在2007年又不知不觉上涨了10%左右。

　　与往年市场环境不同的是，今年的市场更面临着通胀的压力。据国家统计局数据显示，继2007年全年CPI创最高纪录后，2008年2月份CPI指数再创11年来的历史最高纪录。“任何个体都无力扭转这轮价格上涨的势头，因为整个产业链都在上涨。”一位空调企业老总预言。

　　除了原材料成本的居高不下，空调能效等级的规制要求也在不断提高，房地产市场趋于平稳市场拓展空间有限，将更考验生产企业的综合实力。显然，企业规模大小直接影响着抗风险能力的强弱。

　　2007年度，国内空调行业的品牌格局步入深化调整阶段。艾肯家电网发布的空调业2007年度报告显示，国内空调市场已经形成了三大阵营，分别是以海尔、格力、美的为代表的规模性权重品牌，以奥克斯、志高为代表的主流品牌，以外资品牌为代表的高端品牌。未来的趋势是：权重品牌的比重再次上升，高端品牌的竞争能力再次提升。

　　美的空调事业部总经理陆剑锋表示，美的可以凭借规模优势，尽可能地消化掉因原材料上涨而对产品终端价格的影响。相比而言，二三线品牌需要面对更大的挑战：涨价有可能失掉更多的市场份额，不涨则意味着亏损。

　　资深媒体人、业界专家刘荷清甚至向三线空调品牌建言：“在合适的时机且战且退，或是一种更理性的选择。”