百名品牌大咖丹寨论道 2018营销人物及案例奖诞生

　　2018年新浪未来品牌之路暨CMO特训营在贵阳举办，百名品牌营销官齐聚丹寨小镇，本届特训营以“暴力破局”为主题，通过案例复盘、跨界讨论、实战PK等方式，探讨新时代下商业模式创新和品牌战略变革。

2018第五届新浪未来品牌之路暨CMO特训营

　　营销精英荟萃，丹寨论道寻破局之路

　　新浪网高级副总裁邓庆旭在致辞中表示，新浪财经这么多年来一直在暴力变局与破局。在内容上，面对自媒体爆炸式发展带来的挑战，新浪财经锻炼出整个队伍对新闻的敏感性和强烈制胜的动力。其它媒体有的内容我们会要求新浪财经也必须要有，让读者通过新浪财经客户端一个渠道就能看到最全最快最高质的新闻资讯。

新浪网高级副总裁邓庆旭

　　在品牌渠道上，新浪财经已走上国际化道路，品牌推广的触点可达到美洲、亚洲、非洲等世界主要国家和地区，推广形式可覆盖高铁运输、国外机场、全球名校等多元化的传播形式。

　　会上，不少嘉宾都分享了自己在营销市场上的心得与体验。海信集团品牌总监朱书琴分享了体育赛事营销的经验与思考。她指明，在体育赛事营销领域，要主动把握住参与世界杯这样顶级IP的机会。朱书琴认为，一切营销活动要聚焦产品，聚焦营销，聚焦落地。

海信集团品牌总监朱书琴

　　泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波在分享时表示，跨界营销有一个核心，即消费群体相同。他以丰富的案例阐述了营销如何通过产品跨界、品牌跨界及文化跨界展开。此外，他提出，推动品牌在海外市场的推广与发展要做好市场渠道的国际化、产品属性的国际化及品牌形象的国际化。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波

　　新浪网销售总经理王学猛分享了新浪当下的价值主张。他表示，在假新闻横行及智能推荐算法普及的背景下，新浪期望能够给用户提供最真实的、最有价值的、最快的信息。王学猛提出“聚合多元”的愿景，希望在未来进一步聚焦大事件、大报道，携手品牌广告主，做更好的社交与传播，助力品牌增效。

新浪网销售总经理王学猛

　　2018营销人物及案例奖诞生

　　同日，“2018营销人物及最佳案例”年度颁奖典礼在贵州丹寨隆重举行，经过激烈的角逐，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波，万达集团首席总裁助理兼企业文化中心总经理刘明胜获得“2018营销人物奖”。

　　南方战略配售基金发售传播获得“2018最佳整合营销奖”，海信世界杯营销获得“2018最佳体育营销奖”，华夏银行2017年全渠道推广获得“2018最佳精准营销奖”，万达丹寨小镇、碧桂园教育扶贫之路获得“2018最佳公益传播奖”，古井贡酒十大经济年度人物评选、嘉实大V频道获得“2018最佳跨界营销奖”，工行老铁style、梦想的一万个小时获得“2018最佳社交媒体传播奖”、2018新浪中民投达沃斯领袖峰会、“骨子里的中国”青花汾酒第六届中美投资人酒会获得“2018最佳海外营销奖”。

　　2018营销人物及最佳案例颁奖仪式获奖名单：

　　【2018营销人物奖】

　　泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书 王洪波

　　万达集团首席总裁助理兼企业文化中心总经理 刘明胜

　　【2018最佳整合营销奖】

　　南方战略配售基金发售传播

　　六只战略配售基金同时获准发行，短期内既需要做好投资者教育，又要合理引导投资者需求，还要在同类基金中具有品牌辨识度，该怎么做？南方基金通过战略合作伙伴新浪财经的强大宣传平台，结合产品特点，通过海报、街访短视频、趣味长图等浅显易懂的方式完成了产品的市场教育，并进一步通过KOL撰稿、新闻稿发布等内容产出，为基民提供了内容专业又形式通俗的资讯，打造了本年度的最佳营销推广案例。

　　【2018最佳体育营销奖】

　　海信世界杯营销

　　它把中国企业的拼搏坚毅精神带入球场，吹响走进世界级品牌队伍强劲的号角。大数据分析、AI人工智能与场景式消费体验有机结合，堪称体育营销教科书范例。它是品牌世界杯赛场上当之无愧的“大力神杯”获得者。

　　【2018最佳精准营销奖】

　　华夏银行2017年全渠道推广

　　数字营销时代，谁能掌握用户精准数据，抓住受众消费场景，谁就能在激烈的营销环境下掌握主动权。华夏银行以最大化客户体验为目标，落脚于客户的情感体验，以高度灵敏的整合营销嗅觉直击品牌传播的突破口，与头部媒体和渠道战略合作，精准营销。

　　【2018最佳公益传播奖】

　　万达丹寨小镇

　　全视角，多方式，多平台，“游丹寨，就是扶贫”，轮值镇长、扶贫茶园认领、丹寨小镇的创新传播，开创扶贫新模式。

　　【2018最佳跨界营销奖】

　　古井贡酒十大经济年度人物评选

　　一年一度的十大经济年度人物评选，堪称经济界的奥斯卡。2017年十大经济年度人物携手古井贡酒“致敬时代驱动力”，强化白酒榜样品牌张力；借致敬新时代榜样力的运动，挖掘榜样人物开拓创新的时代精神，和古井贡酒所倡导的拼搏创新结合，为古井贡酒的榜样力赋能。

　　嘉实大V频道

　　当基金经理遇到网红时代，看颜值也看专业水平！2017年嘉实基金携手新浪大V频道打造“嘉实大咖战队”，给基金经理一个放飞自我、展现专业、答疑解惑与网友充分互动的平台。让财经知识变得生动有趣、让投资理财走进千家万户、让专业服务产生超值回报。

　　【2018最佳社交媒体传播奖】

　　工行老铁style

　　在国家号召“发扬工匠精神”的大政策背景下，如何把工行“大行工匠”的核心精神推广出去？工商银行联手新浪微博摒弃传统说教模式，结合当下流行的创新玩法，打造一场规模浩大的造星运动，成功炒红“工行老铁”，完美诠释“金融工匠精神”。

　　洋河“梦想的一万个小时”

　　2017年，洋河与新浪微博合作搭建热门话题#梦想的10000个小时#，借助三重力量层层递进推广品牌声量；第一重力量，榜样的力量，打造精英人群梦想的标杆；第二重力量，媒体的力量，传递梦想背后蕴含的匠人精神，第三重力量，群众的力量，打卡每个平凡人的梦想，将话题参与度推向高潮，从而成就“洋河梦之蓝-致敬为了梦想执着的人”的品牌高度与深度。

　　【2018最佳海外营销奖】

　　2018新浪中民投达沃斯领袖峰会

　　“践行中国方案，传递中国声音”。由59家中国领先民营企业股东联合成立的中民投，在2018冬季达沃斯论坛期间举办主场高峰会议。阿尔卑斯雪峰云海震撼会场内外，诺贝尔经济学奖得主迪顿中国首秀，70家国内外主流媒体正面传播。2018年1月23日，中民投在达沃斯向世界发出中国投资企业品牌最强音。

　　骨子里的中国 青花汾酒第六届中美投资人酒会

　　一个是“骨子里的中国”，一个是密苏里河畔的“美国梦”。 2018年5月5日，在全球数万投资者朝圣之地奥马哈，汾酒与新浪财经共同打造2018巴菲特股东大会及第六届中美投资人酒会。青花汾酒作为本届中美投资人酒会官方指定用酒惊艳亮相 ，为在场顶级投资人呈现了一场清香盛宴。

责任编辑：司徒穗彩