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裁员6000多人、关店1300多家,又一服装巨头败走中国!
文:今日电商爆料
这是一个快速更迭的时代,
三年可以冒出一个拼多多,
五年也垮掉一个真维斯!
真维斯被母公司抛弃!
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近年来,不断下滑的业绩、接连不止的亏损,彻底把这个昔日的巨头推向了悬崖!
北京时间2018年8月27日,真维斯母公司旭日集团发布公告称,拟以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟。
旭日企业方面还表示:由于市场竞争越趋激烈;电商崛起打击实体店业务;时至今日,单凭 “ 物超所值 ” 声誉,真维斯难以吸引客户!
这一宣布也就意味着,曾经备受旭日集团集团青睐的真维斯,彻底被资本沦为了弃子!
别了,真维斯!
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曾几何时,真维斯可谓是90后的回忆!其主打的“名牌大众化”经营策略,一度备受消费者青睐。新颖的款式、出众的品质、七天可退货的服务,一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选品牌!
真维斯创立于1972年,是澳大利亚的一个服装连锁品牌JEANSWEST。当时的杨钊、杨勋两兄弟则在香港开设了一家旭日制衣厂专门为它做贴牌加工。
1990年,不甘心靠别人订单求存的两兄弟,反客为主,收购了JEANSWEST,并很快做到了澳大利亚市场第二名。
“订单靠别人给总是被动,只有创名牌,发展零售才是出路”。1990年兄弟二人反客为主,收购了JEANSWEST,很快做到澳大利亚市场第二名。
1993年,正式进入中国内地市场,在上海开设了第一家门店。当时的中国,正处于改革开放初期,品牌这一观念还未形成。
真维斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波红利,迎来了事业高潮期!
数据显示,2002年,真维斯营业额就达14亿元。截止2013年,真维斯在全国已经拥有2500多家门店,销售额近50亿港元。
谁也没想到,正当真维斯把销售额定为80亿、乃至100亿港元的时候,却在接下来的短短5年时间里,遭受了滑铁卢!
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2013年至2018年,真维斯的销售额不仅没有增加,反而迎来暴跌,从50亿到40亿,再到28亿、19亿、16亿,截止2018年上半年,真维斯的半年销售额已经下降至7亿港元,仅为巅峰时期的1/4。
截止目前,真维斯已经关闭了1300多家门店、裁员了6000多人!从山峰到谷底,真维斯的辉煌在短短5年的时间里就烟消云散!
今天,在许多一二线城市,早已没有它的身影,已经沦落到了三四五线城市!
或许,杨钊、杨勋怎么也没想到,这个自己亲手创造辉煌的品牌、曾经占据母公司销售额58%的天之骄子,却最终被人嫌弃,砸回在了自己手中!
对于真维斯的衰退,母公司旭日集团给出的答案是,电商的冲击!然而,真维斯的倒下,真的是电商冲击导致的吗?
很重要的一个原因是,真维斯的服饰款式老旧,产品更新换代速度又慢,商品跟不上市场潮流,再加上人们越来越追求个性、时尚,而真维斯的服饰不能够满足消费者的需求,所以才越来越不受人欢迎,销量一步步下滑。
真维斯把自己的成功,很大程度归根于自己的创新!实则不知道,自己最大的成功是搭上了改革开放的这条大船。就如同雷军所说,站在风口上,猪都能飞起来!
像真维斯这样踏上成功之路的品牌,枚不胜举!百丽、班尼路、以纯、美特斯邦威、德尔惠、等等...然而,时至今日,又有多少个昔日的知名品牌还活得滋润了!
这些倒下的品牌,大多数和真维斯一样,高估了自己创新能力,忽视了时代的推动力,加之电商的冲击,让他们措手不及。时至今日,在时代巨变的车轮下,他们统统倒在了黎明前夜!
没有一种商业模式是永恒的,再大的帝国也要学会居安思危、千万别高估自己,更要懂得时代的变革,善变的思维往往比努力重要一百倍!
这个世界唯一不变的就是变化!
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责任编辑:陈永乐
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趋势领涨今天 23:19:12
【券商合并重组模式多元化】财联社2月24日电,在监管部门的鼓励推动下,券商并购重组升温,尤其进入2025年以来,多个案例有了实质性进展。今年1月份,“国君+海通”并购案正式获证监会批复。近期,“西部+国融”合并获证监会反馈,证监会依法受理有关股权变更的申请。同时,“国联+民生”并购重组完成了A股证券简称的变更。东吴证券(sh601555)非银首席分析师孙婷表示,随着以新“国九条”为核心的“1+N”政策体系加速完善,鼓励头部券商通过并购重组、组织创新等方式做优做强,中小机构差异化发展、特色化经营,打造金融业“国家队”,预计未来行业集中度将进一步提升,头部券商净资产收益率(ROE)稳定性以及业绩成长性均能够展现出优势。 -
趋势领涨今天 23:17:59
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股道龙门今天 23:13:35
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股道龙门今天 23:12:35
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股道龙门今天 23:12:08
10、MSCI中国指数调整结果将于2月28日收盘后生效。MSCI中国指数新纳入8只股票,包括恒玄科技(sh688608)、供销大集(sz000564)、阿特斯(sh688472)、极兔速递、润和软件(sz300339)、晶合集成(sh688249)、四川长虹(sh600839)、永辉超市(sh601933);剔除20只股票,包括安井食品(sh603345)、安图生物(sh603658)、华熙生物(sh688363)、凯莱英(sz002821)和华阳股份(sh600348)等。11、下周(2月24日-2月28日)共有28家公司限售股陆续解禁,合计解禁43.91亿股,按2月21日收盘价计算,解禁总市值为227.37亿元。12、下周(2月24日至2月28日)将有2只新股发行,其中沪市主板1只,创业板1只。具体来看,2月28日发行的是永杰新材(sh603271)、汉朔科技(sz301275)。 -
股道龙门今天 23:12:06
【下周资本市场大事提醒:英伟达财报将至 市场普遍预计营收增长率将大幅放缓】1、十四届全国人大常委会第三十八次委员长会议17日下午在北京人民大会堂举行。会议决定,十四届全国人大常委会第十四次会议2月24日至25日在北京举行。2、周六国家统计局将发布2月官方制造业PMI等数据。中国1月官方制造业PMI 49.1,重回收缩区间。中国1月官方非制造业PMI为50.2,前值为52.2。中国1月官方综合PMI为50.1,前值为52.2。3、俄美代表第二轮会谈将在利雅得举行,媒体报道称将于周二举行。据称美俄的和平计划分三个阶段,可能包括:停火协议、乌克兰新选举、签署和平协议。4、周五美国将发布1月核心PCE物价指数年率、美国1月个人支出月率、美国1月核心PCE物价指数月率、美国2月芝加哥PMI。市场预计美国1月PCE物价指数年率将放缓0.1个百分点至2.5%,核心PCE放缓0.2个百分点至2.6%,均距离央行2%的目标还有一段距离。美联储哈克就经济前景发表讲话。5、周四欧洲央行公布1月货币政策会议纪要。20国集团(G20)财长与央行行长会议举行,美国财政部长贝森特宣布他将缺席,改由美财政部高官代为参加。6、英伟达财报将于周三美股盘后公布,摩根士丹利预计季度收入为410亿美元,略低于市场共识和买方预期的420亿美元,市场普遍预计营收增长率将大幅放缓至73%。摩根士丹利预计,如果英伟达的收入高于预期,价格可能会上涨3-15%,看跌情况意味着有5-10%的下行风险。7、小米集团合伙人兼总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰开启小米15 Ultra爆料直播。据悉新品将于下周正式发布,有媒体透露时间就是2月26日。8、苹果2025年股东大会将于美国时间2月25日(星期二)上午8点举行。股东们将投票重新选举董事会,批准高管薪酬,并批准安永会计师事务所成为苹果的公共会计公司。9、DeepSeek官宣将开始开源,做到源代码开源的真正开源。接下来一周要举行开源周活动,会陆续开源5个代码库,每日都有新内容解锁,进一步分享新的进展。 -
股道龙门今天 23:11:28
早上好!- 今日盘前策略 -1、政策层面:中央一号文件发布 利好智慧农业(sz000816),证监会明确将做好民营企业股债融资支持,落实“科创板八条”“并购六条”等政策,吸引耐心资本助力民企发展,并联合最高检发布证券违法案例,严打欺诈发行、内幕交易等行为。盘面情况,上证指数周涨0.97%,创业板指涨2.99%,科创50涨0.92%,AI+机器人(sz300024)、半导体等板块领涨,光模块、智能体等概念涨幅超9%。政策端,国务院国资委明确将AI列为“十五五”规划核心,推动国产替代与产业集群建设。此外,两会前市场聚焦“提振经济+培育新质生产力”,消费(银发经济、绿色出行)、AI应用端(政务、医疗)、新能源(储能、氢能)等方向或成政策发力重点。A股短期或面临技术性调整,但政策预期与资金面支撑下,结构性机会仍存。建议关注两会政策窗口期的消费与新兴行业轮动。2、短期热点题材,可以继续关注:AI+机器人(sz300024)(算力、传感器)- 数据来源:东方财富(sz300059)- 以上内容仅供参考,不构成投资建议,股市有风险,入市须谨慎!内容来源华源证券投顾万雷,执业编号:S1350623120005 -
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