加多宝被曝营收不足百亿 第一凉茶品牌跌落神坛？

　　加多宝被曝营收不足百亿，第一凉茶品牌跌落神坛？

　　来源： 胡润百富

　　中弘碰瓷加多宝？

　　作为凉茶龙头企业，并未上市的加多宝集团有限公司的业绩往往来自市场预估和自我宣传，但随着中弘控股股份有限公司8月28日发布的一纸公告，加多宝的业绩第一次以精准的数据呈现在公众面前，让人大跌眼镜的是，加多宝的业绩在2017年仅为70亿元。

　　在中弘股份公告发出后，加多宝方面立即否认了其公告内容，并表示：“加多宝从未与中弘股份、中弘卓业集团有限公司，以及深圳前海银谊资本有限公司签署过《经营托管及债务重组协议》，对于协议所述内容完全不知情。”

　　谁在说谎？

　　8月27日晚间，身陷债务危机的中弘股份发布公告称，公司及控股股东中弘卓业与加多宝集团及前海银谊资本共同签署了《债务重组及经营托管协议》（以下简称《托管协议》），约定由加多宝及银谊资本对公司及集团进行债务重组，解决流动性困难和经营发展遇到的困境。这是今年以来，中弘第三次尝试爬出债务泥潭。

　　随后，加多宝发布声明，否认签署债务重组协议，并称公告中所述经营情况和财务数据与实际情况严重不符。

　　应深交所要求，中弘股份又于8月28日晚间发布澄清公告，坚称此前披露的债务重组及经营托管协议合法合规、真实有效。但同时，“鉴于加多宝集团发表的声明，导致该协议事实上已经终止或随时可能终止”。

　　由于双方各执一词，此次事件演变成一场“罗生门”。中弘股份的股价则经历了一场过山车，从8月20日之后的连日阴跌，到29日大幅拉升并涨停，收于0.96元。而中弘的危机仍未解决：自8月15日起，中弘股份的收盘价已经连续11个交易日低于股票面值（即1元）——一旦连续20个交易日低于这一价值，中弘就有可能被终止上市。

　　中弘加多宝罗生门

　　此次事件中，最受关注的仍是加多宝的业绩数据。一直以来，加多宝都以凉茶第一品牌自居，据欧睿国际提供给《中国经营报》记者的数据显示，2017年，在“其他天然健康即饮茶”一项中，市场占有率前三名为加多宝、王老吉、和其正，分别占54.3%、27.8%、7.4%。

　　而2017年3月中国食品工业协会披露的数据显示，2016年，凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，加多宝品牌凉茶以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场首位；在整个罐装凉茶行业市场，加多宝品牌凉茶以70.7%的销售额市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第一。

　　但根据中弘股份的公告显示，加多宝2015年至2017年未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元和-5.83亿元。截至2017年底，加多宝资产总计127.15亿元，负债131.68亿元，债务超过总资产4.53亿元。

　　这与此前媒体报道加多宝2015年至2017年销售额分别约为250亿元、240亿元、150亿元的业绩有较大出入。

　　在中弘股份的公告发布后，加多宝也立刻发表了声明，称中弘股份所述有关加多宝的经营情况及财务数据与实际情况严重不符。虽然加多宝否认了业绩数据，但并未对外公布真实的数据。而中弘股份在加多宝否认业绩后，再次发布公告称，加多宝经营情况和财务数据由加多宝提供给中弘股份，中弘股份已在公告中如实作出披露。

　　跌落神坛？

　　如果中弘股份所披露的数据属实，那么加多宝实际上已风光不再。根据广州白云山（35.980， -0.10， -0.28%）医药集团股份有限公司（以下简称“白云山”）2017年财报显示，公司大健康板块（主要产品包括王老吉凉茶、灵芝孢子油胶囊等）营收85.74亿元，同比增长10.35%，毛利率增加4.47%。

　　按照中弘股份给出的业绩来看，2017年加多宝营收不过70亿元，可见加多宝与王老吉的市场营收已经非常接近。但由于白云山方面并未发布王老吉的具体销售数字，因而对于加多宝是否符合“第一凉茶品牌”的称号，仍无法下定论。

　　据多方透露，加多宝终端市场表现疲软而王老吉的追赶等都有目共睹。有经销商告诉《中国经营报》记者，王老吉为了打开市场，曾采取薄利的方式来吸引经销商。2015年，在渠道市场，王老吉每箱要比加多宝便宜4元，才能吸引经销商；2016年，王老吉每箱比加多宝便宜2元；而到了2017年，王老吉与加多宝的渠道价格已经基本一致。“在渠道市场，王老吉已经与加多宝平起平坐。”该经销商表示。

　　纵观加多宝近年来的发展，可谓一波三折。对外深陷与王老吉的巨额诉讼赔偿；创始人陈鸿道在外潜逃，只能遥控指挥加多宝。与此同时，加多宝的中高层频繁离职，内部动荡不断。而在合同伙伴方面，原本关系密切的中粮包装和奥瑞金（5.300， -0.02， -0.38%），均对加多宝提起了诉讼，前者是在向加多宝提供资金，却没有得到相应的商标股权，对加多宝“翻脸不认账”的做法提起了诉讼，而后者则直接要求加多宝以股权换取债务。

　　在此背景下，加多宝如何实现上市的目标、如何解决内外交困的局面仍是未知数，但可以肯定的是，如今的加多宝已没有了往日的辉煌。

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责任编辑：陈合群