好时彻底出售金丝猴100%股份 创始人回归股东之列

　　美国巧克力巨头好时这回真把本土品牌金丝猴给卖了

　　和“联姻”时的高调相比，这次分手悄无声息。

　　小食代

　　在屡次传出出售的传闻后，美国糖果和巧克力巨头好时最后终于还是和金丝猴“分手”了。和“联姻”时的高调相比，这次却如此悄无声息。

　　今天，小食代查看工商资料发现，2018年7月20日，上海金丝猴食品股份有限公司的股东名单，已经由Hershey Netherlands B.V．和好时 （中国）投资管理有限公司，变更为上海赵氏实业投资有限公司、上海沪裕投资管理有限公司。

　　同时，企业类型从股份有限公司（中外合资），变更为其他股份有限公司。另外，从监事、董事到经理等一干管理团队人员的名单都发生了变动，好时公司的相关人员撤出，来自新股东方的团队已经到位。

　　目前，尚不清楚此次交易的具体金额。

　　创始人“回归”

　　值得注意的是，小食代查阅工商资料发现，作为股东之一的“上海赵氏实业投资有限公司”，其法定代表正是金丝猴的创始人赵启三。暂不清楚赵启三往后会在金丝猴的经营中扮演什么角色。

　　这多少有些令人意外。

　　今年5月有媒体报道称，创始人赵启三回购的可能性不大，原因是去年好时曾和赵启三谈部分回购，但后者在双方谈判还没敲定就单方面宣布了消息，导致双方“不欢而散”。

　　当时，盛传中粮集团或为潜在收购方，其在今年春节前委托第三方公司对金丝猴做了审核盘点。但至少从目前来看，中粮没有出现在新股东名单之列。

　　这意味着，美国东家已经彻底出售了其所持有的金丝猴100%的股份。

　　好时彻底退出

　　今天，多位业内人士也向小食代评论了这一消息。

　　“虽然还没有正式对外，但好时退出金丝猴的消息在内部已经人尽皆知。”一名好时经销商向小食代声言，这是好时最近才有的动作，“但应该酝酿很长时间了，金丝猴则是想自己操盘”。

　　这位经销商说，在今年5月举行的经销商大会上，好时已经不再提及金丝猴了，“任务已经不再下发”。

　　一名好时内部员工则向小食代表示，好时此前制定的金丝猴的销售目标截止到今年七八月已经没有相关的销售目标了。

　　由于好时在华公关团队早前多人相继离职，截至发稿，小食代仍未能联系上好时中国对此进行评论。

　　这一段“中美联姻”仅仅活了不够4年。

　　2014年9月，好时公司以24.168亿元人民币收购金丝猴糖果80%的股权；2016年2月，再以2.353亿元收购金丝猴余下20%的股权。

　　但其实在增持之前，双方的“蜜月期”似乎就结束了。

　　早在2015年8月，好时就发现金丝猴的净销售和盈利能力明显低于开始的预期，并对金丝猴商誉进行了一笔高达2.808亿美元（折合人民币约17.94亿元）的减记。2017年8月，好时第二次对金丝猴进行了一笔高达1.06亿美元（折合人民币约6.77亿元）。

　　从2017年开始，好时就多次被传将和金丝猴“分手”。去年7月，好时中国曾明确否认；今年5月，该公司则表示不会回应谣言或猜测。

　　好时卖月饼

　　那么，对于重新出发的好时来说，下一步在中国要怎么玩呢？

　　种种迹象表明，虽然卖了金丝猴，但是好时很有可能不会放弃那些优质的金丝猴经销商资源，因为它在中国市场也有一盘新的棋局要下。

　　今天，小食代从一位好时在华内部人士处获悉，好时接下来会在8月份组织全国重点金丝猴经销商的会议。一名好时的内部员工向小食代表示，他个人认为，“这是公司在为将来的项目做准备”。

　　“比如，好时将来要做月饼，做烘培类产品，做冷饮，做冰淇淋，甚至将来可能要做饮料，做水。”他说。不过，以上说法截至小食代发稿时，未能得到好时中国官方确认。

　　但是假如成真，这意味着从金丝猴黯然退场后，这家美国巧克力糖果巨头会转而依靠自己的产品规划来谋实现在华扩张，甚至还会包括众多其在其他市场从未涉足的领域。

　　至少，好时居然真的卖起了月饼。

　　小食代注意到，媒体公开报道显示，在早前5月22日，好时公司在上海召开的经销商会议上正式推出了2018年巧克力中秋月饼系列。这也是好时公司百年来首次推出中秋月饼系列产品。

好时萌宝贝系列月饼

　　据介绍，月饼新品一共有八个系列，以巧克力和牛奶为灵感开发新品，首创“巧克力流心月饼”和“金沙流心月饼”。其中，六款礼盒装专供传统渠道，两款将在京东新通路和云集平台上售卖。

　　小食代了解到，这两个电商定制款分别是与愤怒的小鸟合作推出的“萌宝贝系列”，以及大嘴猴合作推出的“好时猴系列”。目前，尚不清楚这些产品能获得多少订单。

　　在华多元化

　　很显然，没有了金丝猴，好时希望能在中国重新出发。

　　小食代注意到，今年5月再次被传计划出售金丝猴后，好时发言人Jeff Beckman在接受外电采访时说，好时在中国有着长期愿景，正在对业务进行迭代。通过“重新设定业务”以应对市场变化，好时有着明确的战略，可以驱动公司未来可持续的盈利的增长。

今年5月的经销商大会上，好时高层与品牌大使林志玲共捧“发财树”

　　“我们正在着手于多个激动人心的新品、包装和市场营销活动，来促进好时中国的颠覆性增长。”Beckman说，好时中国正在专注于电商和产品创新。

　　2018财年一季度，好时中国的业绩有了一点起色，增长约1%。

　　因此，就现在看起来，尽管在金丝猴的并购案上失意，但好时并没有对在华业务“心灰意冷”。继史上首次卖月饼之后，说不定，求生欲很强的好时未来真的很有可能陆续进入饮料、冰淇淋和瓶装水的战场厮杀呢？

责任编辑：李彦丽