优信二手车洗脑式广告遭网友吐槽：营销不是简单砸钱

　　“洗脑式”广告遭网友疯狂吐槽，世界杯营销不是砸钱就完事儿的

　　来源：蓝鲸财经

　　作者 | 陆鹏鹏

　　白岩松：世界杯中国除了足球队没去，其他都去了。

　　尽管国足无缘世界杯，但国内不少企业争相以足球的名义在世界杯上亮相。面对世界杯这场流量盛宴，品牌主们自然不会放过露脸的机会。

　　体育搭台，经济唱戏，曝光量大同时也伴随着一定风险，某些品牌主一掷千金却未收到预期的效果。

　　“洗脑式广告”遭大量差评，品牌主赢了流量输了口碑

　　这届世界杯荧屏上被吐槽最多的要数boss直聘的广告。

　　广告内容很简单，一群青年男女，拉着横幅，齐声呼喊“找工作，上boss直聘。找工作，直接跟老板谈。”反反复复几次呼喊后，广告便结束了。

　　由于荧屏上高频率的播放，迎来了不少网友的吐槽：

　　我是记住了，我记住了，绝对不要支持他们！

　　以前从没听说过你们的APP，这下好了，真的听说了也记住了，不过是反面意义上的。

　　你们打扰人家看世界杯的心情了，创意差得哭，换个好点的创意让大家记住吧。

　　网友普遍认为15秒的广告里全程都在呐喊，画面令人感到不适，虽然起到了印象深刻，但是广告的口碑却是一边倒的差评。

　　除了boss直聘外，马蜂窝、优信二手车、贝壳找房、知乎等多家企业也在世界杯期间投入广告营销。

　　据央视报道，这届央视直播上出现多个行业的品牌，主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。

　　在马蜂窝的广告中，广告代言人黄轩拿着手机说：“旅游之前要先上马蜂窝”，旁边的演员模仿着《大话西游》中唐僧的腔调，多次打断黄轩追问“为什么要先上马蜂窝”。

　　在知乎的广告里，刘昊然灵魂拷问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”

　　而优信则是将“优信二手车网上车商城，三天无理由退车，大平台更省心”这句文案循环了三次。

　　因此，有网友吐槽称这届世界杯几家品牌可能都是找了同一个广告公司。虽然避免不了被吐槽的厄运，但对于广告主来说，世界杯期间短短的15秒要让观众留下深刻映像，“洗脑式”的重复才是最有效的方式，至于创意情怀等营销方式或许已不是首要选择。

　　世界杯开启流量盛宴，中国企业豪掷共计8.35亿美元广告费

　　数据显示，上届巴西世界杯期间，中国球迷中的独立用户达到5.3亿，网络流量达到151亿，数据量远超此前的南非世界杯。而随着今年俄罗斯世界杯传媒方式更为多样化，整体的传播效果、关注度也将得到更大提升。

　　据央视报道，本届世界杯央视多终端收视创新高，仅6月15日当天，央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到 6.29 亿次，品牌主也因此获得超量曝光。

　　超高的流量意味着高额的广告费用，对此蓝鲸联系到知乎方面相关人士，但对方表示不便透露广告的投放费用。除此之外，对方表示这次代言人使用了刘昊然也属于比较正能量的人设，此次投放除了世界杯，还会有户外、在线视频、社交网络在内等一些渠道的投放。

　　虽然各品牌方投放的具体费用不得而知，但从用户观看的流量和各大赞助商的冠名费来看，广告的投放费用只会高不会低。

　　公开资料显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元，稳居世界第一位。中国已然成为了足球世界的金元中心。

　　体育营销不是砸钱就完事的

　　虽然中国企业在这届世界杯广告支出最多，但在部分广告在创意营销上却没能获得好评，从网友对boss直聘、马蜂窝等广告吐槽来看，此类广告的创意与大牌的广告还是存在一定差距。

　　以耐克发布的世界杯广告来看，耐克将巴西队对足球的热爱融入广告中，以情怀和热情打动观众，刻画自己品牌的体育理念，获得了网友的好评。

　　奔驰的广告也不例外，作为世界上最具创意的广告公司，BBDO在一分钟时间内将动物、运动、车等多种元素融入其中，在塑造品牌形象的同时也刻画出了世界杯主题和理念。

　　诚然，品牌主在为广告一掷千金的时候，首要考虑的是如何做到深入人心，但深入人心也并非“洗脑式”的重复，在世界杯的荧屏上，体育营销也不是砸钱就完事的。

　　一位广告界的资深从业者对蓝鲸表示，作为广告人，与其说是在传播行业最前沿的信息，倒不如说是在践行做人最本质的品德：诚信。广告的本质必须是积极的、持续的、有情感的，让人愉悦的行动，而不是没有正确价值观的内容。

责任编辑：陈永乐