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围剿今日头条 微信擦枪走火
来源：北京商报
在百度之后，腾讯也与今日头条擦枪走火。3月2日前后，有网友发现微信朋友圈分享的今日头条外链内容，好友均不可见，但另有网友表示并无此情况。微信表示“涉嫌诱导分享”，今日头条却“不知原因”。而在产品摩擦扑朔迷离的背后，今日头条核 心业务遭遇巨头围剿的局势愈加严峻。
腾讯接棒施压
近日，多位网友爆料，微信朋友圈中分享自今日头条的链接仅本人可见，好友通过刷新信息流和访问朋友圈，均无法查看分享的内容。北京商报记者尝试多次发现，上述情况属实，不过，并非每条来自今日头条的分享都只能本人可见。
微信方面表示，“微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验，因此，2018年2月11日起，微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。若目前违规链接已经完成合规整改，可发起申请恢复访问，经官方审核通过后即可恢复；针对链接分享到朋友圈仅自己可见的问题，可以通过邮件的形式发起申诉”。今日头条只表示“不知原因”，其他不予回应。
在腾讯之前，今日头条和百度在2018年1月底也曾高调开战。双方进行了接二连三的口水战，最终对簿公堂。而前者与腾讯亦并非第一次擦枪走火，根据媒体报道，2015年腾讯与今日头条的暗战就已经展开，当时双方互相屏蔽，当用户把今日头条上的文章分享到微信上，会出现“您未安装微信”的提醒，而在微信上要打开来自今日头条的链接，则被转跳到“本机未安装今日头条客户端，无法打开该应用”的页面。2017年3月也曾发生过类似于近日的屏蔽事件。
事实上，今日头条的核 心产品还受到多方制约，2017年12月31日，今日头条被网信办约谈。今日头条手机客户端“推荐”、“热点”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”6个频道自当天18时至次日18时暂停更新24小时。随后今日头条平台宣布关闭社会频道，将新时代频道设置为默认频道。
2017年4月，央视在调查3个月后，点名今日头条等客户端推送涉黄直播，交换马甲躲避监管。2017年4月18日，北京市网信办、北京市公安局、北京市文化市场执法总队联合约谈今日头条等平台，依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。3个月后，有报道称，“今日头条等涉赌App频现暴露出监管漏洞：无敏感词就过审”。
在移动互联网流量红利消失的利空下，新闻资讯这个重要的流量入口被多家互联网头部企业虎视眈眈，QuestMobile去年12月指出，新闻资讯行业月人均使用时长为980分钟，行业渗透率为55.7%，排名全行业第四，新闻资讯依然是互联网重要流量入口。
IM的攻守谜局
腾讯与今日头条在内容分发领域暗中较劲的同时， 双方在IM领域的竞争也按下了开始键。近日，有知情人士向媒体透露，2017年11月初，今日头条在全公司内部推行一款名为Lark的及时通讯产品，用做员工间的日常工作沟通，取代了之前使用的“钉钉”。
该知情人士透露，Lark原是归属于“效率工程组”的研发项目，完成研发后在公司内部全员内测，或于2018年上半年正式对外上线。目前，今日头条在北京、深圳已有研发中心，上海、武汉研发中心正在筹建中，而Lark的研发团队则在北京。
上述人士进一步表示， Lark主打效率。目前，整体功能和企业微信、钉钉大同小异，但有很多独特的设计，比如和其他及时通讯产品不一样的是，Lark所有的聊天对话都在左边呈现。“这个团队里有很多业内顶尖的人，其中，腾讯一款类似产品的中高层高管已来到团队。”
北京商报记者登录招聘网站发现，今日头条正在通过多个平台招聘音视频实时通信专家、音视频实时通信技术负责人，要求本科学历，拥有3-5年工作经验，负责实时通信端到端解决方案的架构设计与实现、实时通信服务端的开发等工作，月薪2万-4万元。
“可以肯定，今日头条入局即时通讯领域，必然会有腾讯产生竞争。”智察大数据分析师刘大伟表示。据了解，企业微信上线于2016年4月，具有微信聊天、公费电话、邮件、公告、考勤、请假、报销等功能。根据微信在2017年12月的数据，企业微信已经拥有150万家注册企业、3000万活跃用户。2017年10月，企业微信正式从微信事业群广州研发部独立出来，这个约200人的团队被重新命名为“企业微信产品部”，由黄铁鸣担任企业微信产品部总经理，向腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报。而在微信最重要的活动“2018微信公开课Pro版”中，目前团队正在推动让微信和企业微信之间的消息可以互通。
不过，今日头条高级公关总监杨继斌表示，对于Lark，“只是一款头条技术部门内部使用，旨在解决内部涉密信息沟通的小办公软件，我们部门都在用微信和钉钉工作，很多大公司都自己开发有类似的内部软件”。
头条横向突围
“今日头条和多家头部企业的摩擦，与它的横向扩张有直接关系。”刘大伟如是说，“尤其在2017年，今日头条不断打破边界，说它做垂直化也好，说它反围剿还好，它正在尝试打造自己的产品矩阵”。
一年前，今日头条孵化的火山小视频App上线，为一款15秒的原创生活短视频社区。2017年6月初，今日头条旗下独立短视频App头条视频升级为西瓜视频，同月，“头条问答”更名为“悟空问答”。仅2017年，今日头条就在内部对多个垂直品类品牌化，同时还全资拿下了美国短视频Flipagram，10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，并在国内孵化了音乐短视频应用抖音。
集团军出击的效果明显，以今日头条在答题直播上的联合效应为例，集团内App间相互导流可在短时间内引爆新产品，爆款产品还可实现反哺。在西瓜视频上线答题直播功能后，今日头条系产品反应迅速，在今日头条、抖音、悟空问答都为答题直播开设了入口，并为答题直播和整个生态体系吸引了大量用户。
不过，今日头条核 心产品的竞争环境日渐残酷，Questmobile数据显示，2017年12月手机百度与今日头条重合用户规模从7847万人增长到9189万人，当月重合用户中使用手机百度的人均单日时长为39.1分钟，较2016年12月增长10分钟，当月重合用户中使用今日头条的人均单日时长为75.3分钟，较2016年12月则减少5分钟。手机百度独占用户使用手机百度的人均单日时长增长10分钟至45.3分钟，今日头条独占用户使用今日头条的人均单日时长则减少3.6分钟至75.5分钟。
从目前今日头条扩张势头来看，这家企业似乎并没有停止进击的念头，围剿与反围剿也仍将继续。
北京商报记者 魏蔚
责任编辑：李坚 SF163
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