苏宁云商丁海云:数据化资产沉淀很重要 向平台化发展

　　新浪财经讯 8月12日消息，2017第四届新浪未来品牌之路暨CMO特训营在杭州举行，苏宁云商集团广告经营中心常务副总经理丁海云在分享中表示，数据化资产的沉淀非常重要，苏宁已经开始往平台化包括多品牌互动的方向发展。

　　丁海云介绍，在互联网+发展过程中，苏宁已经发展定位为智慧零售模式，零售是核心。智慧零售是以消费者体验为中心、数据驱动的泛零售形态，其核心价值是将最大程度地提升零售业的运转效率。如果说互联网实现了零售效率的倍增，那么互联网+就是要做智慧零售效率的倍增。

　　苏宁控股集团依托于互联网零售，并在此基础上顺势多元化发展，已形成了云商、置业、金控、投资、体育和文创等六大产业协同发展的生态格局。

　　随着数据化的发展，针对多元化生态链上的全客群经营，苏宁进行了平台化私有数据银行的建设，通过这个平台有效指导营销策略的制订、品效传播推广和用户经营黏性度提升，并提供了有效的数据支撑；集成了全媒体、全渠道、全链路在大数据云计算驱动下的场景化营销。这个是我们现在在整个平台生态链上针对全客群营销必须要具备的一个能力。

　　“在这个过程中，数据资产的沉淀非常关键。”丁海云表示，基础网络服务如社交、支付等环节使用人群逐渐稳固，新一轮网络服务的主要战场在于应用层服务，广告主对于定向化、精细化的产品服务将更加依赖，智能化的算法、深度程序化技术应用将能够更有效的服务于营销推广。

　　丁海云还谈了苏宁和新浪的合作。精准化是苏宁广告需求上的一个方向和标准。“我们和新浪的合作也是细化到了整个消费的生态圈。我们希望通过更精准的消费洞察和互动，把新浪目前的多渠道的用户、产品资源、数据和苏宁电商数据以及其他的各产业的精准人群数据进行互动和打通。媒体使用场景+消费场景融合，把用户使用互联网的全链路打通，实现跨屏整合，共同通过大数据的挖掘还原用户的消费生活，做到所见即所得，比用户更懂得用户自己。”

责任编辑：陈永乐