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本报记者 陈榕 发自广州
《第一财经日报》近日获悉，为缓解电视媒体太过依赖广告的单一经营模式的风险，湖南广播影视集团正在全力构筑一个基于电视频道资源的零售网络，以进军现代零售业。为运营该项业务，其新组建的“快乐购物有限公司”(下称“快乐购物公司”)即将在本月底完成注册，相关的购物频道预计在明年1月中旬开播。
事实上，电视购物属于现代零售业中的一种类型，但与目前在不少电视台中播放的关于减肥、增高、丰胸等产品的广告却又不同。简单地说，电视购物频道实际上是取消商店实体，并把商店搬到电视虚拟空间中的一种零售终端，一般来说，在一些发展成熟的市场中，电视零售的销售额能占到整个零售市场的5%。而据业内人士透露，该业态目前在中国整个零售市场中的比例还不到0.3%，尚处于培育期。
而湖南广电在这个时候选择进入这种业态，一来是看中它作为朝阳产业的后劲，另一方面则是为了弥补目前电视媒体经营单纯依靠广告的缺陷。快乐购物公司总经理陈刚就对记者表示：“国内电视台的经营收入80%~90%来自广告，这种单一的盈利模式令经营的风险增大，正因此，湖南广电才想到向新的产业拓展。”
据了解，快乐购物公司目前由湖南广电全资拥有，其注册资本金为人民币1.9亿元，其中现金占9000万元。但在今后，则可能相应地引入新的合作伙伴，目前对此项目有合作意向的谈判伙伴包括一些战略投资者、生产商和有销售渠道的经销商等。
陈刚介绍说，事实上，湖南广电从去年起已经开始筹备这项新业务。而他们预计开播后将销售的产品品类为1万件左右，产品类型则与普通大超市和百货店内的类似，年销售额的目标是做到2~3个亿。
其实，近几年，一些外资已经进入中国并渗透到电视零售业当中，比如韩国的LG家庭购物频道就在中国注册了重庆佳施购物有限公司，并与重庆电视台进行合作，自今年4月份起在中国开播其购物频道。
昨日，佳施公司的总务管理安文官在接受记者采访时表示，目前运作的情况比他们当初设想的还要好一些，每日的销售额达到15万元；经营的产品类别中销量最大的是家居、家电用品。
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