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本报记者 陈军君
“此前国内洗衣机龙头企业花费极大的精力忙于打击假冒伪劣，但收效甚微，假冒伪劣产品依然在广大农村市场横行泛滥，一时难以扭转低端产品消费局面，大企业做的是无效行动；现在龙头企业抓住契机，转而占领高端市场，节能节水高端产品的阵容基本形成，这个行动比较效。”中国家电协会副秘书长陈刚如此描述洗衣机市场目前正经历的风云变化。
国内龙头企业为促成其市场行为的有效，从今年8月份以来，开始将其旗下的非节水型洗衣机大幅度降价，给节水型洗衣机让道，让其欢喜上路。节水洗衣机的积极推动者如荣事达，其营销副总裁田显斌就表示，荣事达已完成了洗衣机产品结构调整，节水洗衣机销售比重快速上升，已从上市初期的10%上升到目前的70%。海尔更甚，甚至宣布停止非节水洗衣机的生产。由此，业内人士预测，从非节水型洗衣机逐渐退出市场，到节水型洗衣机全面占领市场，这个过渡期不会太长。
加速节水洗衣机产品族群的形成
陈刚所提的“契机”实有所指。在能源短缺问题日渐突显的情况下，2003年3月1日，《节水型产品技术条例和管理通则》由水利部、国家标准委、国家认监委颁布实施，对节水型洗衣机有了明确要求。2004年3月1日，《家用电动洗衣机国家标准》GB／T4288--2003开始实施，对洗衣机用水作了指标限定。标准的出台，使节水洗衣机技术竞争明确了方向。
政府节水政策的机制引导，大力推动了洗衣机行业节水新技术的研发，节水省电型洗衣机正从概念普及进入到规范发展阶段，行业龙头企业也有意借此机会从陈刚所言的“无效行动”中解脱出来，为市场地位、为企业利润再拼一番。提供更多的节水省电洗衣机正成为制造商的自觉选择，各大洗衣机企业推出的新品绝大部分具有节水功能。
陈刚指出，要形成厂家生产节水洗衣机，商家销售节水洗衣机，消费者使用节水洗衣机的大好局面，龙头企业要做出市场表率，节水技术创新要先行，要尽快形成节水产品族群，创造一个良好的市场环境氛围。
龙头企业的行动也赢得了消费者的热切回应，据调查，未来有购买或更换洗衣机打算的家庭，选择节水洗衣机的比重超过90%。当前节水洗衣机已经占到城市销售市场的20%，节水洗衣机的销售正以30%的增速发展。陈钢认为，荣事达的“水银行”系列洗衣机、小天鹅(资讯 行情 论坛)的“水魔方”、海尔的“自选档”等共同组成了节水洗衣机产品族群，节水洗衣机的普及发展，将带动整个洗衣机行业的技术进步和产业升级。
落实节水技术的商品转化
“一定不能夸张宣传，将洗衣机行业的新机会、新起点弄砸了。”记者采访的业内诸多人士基本持此共识，他们希望能好好保护好“节水”概念，将洗衣机高端市场好好地培育起来。
“洗衣机企业不能再只是停留在概念炒作的层面上，需要实实在在于技术研发上下功夫。这一点，国内企业要有危机感。” 中国家电研究院院长助理吴尚杰认为，洗衣机企业在注重节水技术创新的同时，应尽快把技术转化为商品。
吴尚杰介绍说，目前国内洗衣机的节水技术主要包括了六个方面：外桶不渗水；无孔内桶；水回收；分段洗涤节水；精确用水；喷淋漂洗，减少漂洗次数。国内企业应尽快将这些技术切实运用到产品上。
具体到全自动波轮洗衣机， 吴尚杰详解了其节水原理。全自动波轮洗衣机是浸泡式洗涤，衣物必须浸泡在水中，洗衣机才能工作。因此，衣物的体积就决定了用水量的多少，实事求是讲，要想减少用水量是比较困难的。在技术创新中，企业通常采用新技术去掉内外桶之间的存水，采用浸泡脱水和喷淋脱水技术，同时再提高脱水转速就可大大减少漂洗用水，以达到节水的目的。
造就高性价比
与洗衣机业内人士谈技术、谈市场不同，中国消费者协会常务副秘书长武高汉从消费者的视角出发，直切价格。武高汉认为，在当前的经济情况下，高价洗衣机难成主流，消费者总是期望购买物有所值的产品，这决定了节水洗衣机的市场定价不能太高，否则短期内市场难有大突破。目前市场上几大品牌节水洗衣机的售价一般都在2000元以上。武表示，如果眼下荣事达“水银行”系列洗衣机1200-2000元的市场平均零售价，能对节水洗衣机市场有所触动，促使其他品牌同类产品价格的下调，将对节水洗衣机的普及有推动作用。
节水不能牺牲洗净度
“洗衣机厂家在大力宣传产品节水功效的同时，要注重‘节水’与‘洗净’的和谐发展。”这是众多业内专家在接受记者采访时提出的建议。从调查数据看，在预期购买洗衣机的消费群体中，有超过85%的消费者认为洗衣机应该回归本位，首先解决“洗净”的问题。如果水是省了，衣服却没洗干净，那不成了无稽之谈？
中国家电研究院院长助理吴尚杰介绍，影响衣物洗净度的因素有三，一是洗涤剂，二是漂洗时间，三是水流力度。针对中国大多数人使用的波轮洗衣机而言，提高水流力度需要洗衣机制造厂家设法使波轮旋转方向与桶的旋转方向同步，以减少阻力。此外，不少厂家也在改变波轮设计方面费了不少心思，比如超音波，比如离子洗，比如臭氧洗。
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