三大标准一齐登场 高清碟机大战一团

　　本报记者 陈军君

　　三大标准之争

　　这边EVD阵营刚刚喜滋滋地大言“好事”：信息产业部将EVD作为新一代高密度数字视盘系统国家行业标准，在中国电子标协的网站上正式公示了；EVD与国美音像正式结盟，E VD影碟将在国美音像全国上市；阜国数字技术公司与今典集团投资两亿元人民币，签约组建专门制作EVD影碟的北京今典环球数字技术有限公司……那边HVD阵营的TCL突然斜次里跳出，宣布将其逐点高清DVD降至699元。EVD发力的时候，HDV盟主凯城高清就开始紧张，四处刺探消息，想方设法约见一些人，TCL这一闹腾，凯城高清更加坐不住了。

　　EVD、HDV、HVD，名称各异，卖点却都集中在“高清”，都标榜自己是普通DVD的升级版，是高清数字电视绝好的节目源。

　　三大标准之争始于五一前夕。4月中旬，HDV突然发力，与苏宁结成战略联盟，与厦华等彩电捆绑销售，并号称随机赠送200张碟片。HDV此举显然让稍早面市而因片源制约，在市场上未成太大气候的EVD惊慌失措，连忙仓促地在北京召开了两次新闻发布会，一次向媒体介绍EVD的技术，一次邀来众多音像商，表明片源将不再是问题，而且将会议主题升华到“打击盗版”。两次会议都不甚了了，媒体们所得干货甚少。EVD还是没能占取太多上风。稍后，HVD联盟在上海聚会，除了《中国电子报》一类的专业媒体外，以创维、TCL、长虹等彩电企业为主力的HVD联盟好似秘密聚首，几乎没有召集媒体。随后，有彩电厂家开始在销售其高清彩电时赠送HVD，其中以创维干得最红火。

　　7月8日，EVD卷土重来。作为国家行业标准的公示隐含了权威性；与国美的合作，让EVD有了“腿”；今典集团的资金注入让其有了钱。有腿有钱有权，EVD的胆子一下子壮了，有些媒体在报道相关消息时忽略了“公示”一词的程序意义，以误传误，一时间，EVD俨然已成国家标准，名正言顺，暗示HDV、HVD只是“野生”。EVD方有人士甚至私底下口出狂言：“HDV今年死，HVD明年死。”

　　谈及此事，HVD联盟副盟主晶晨半导体有限公司CEO钟培峰不以为然。“先前DVD没有国家标准，不也在全国普及了吗？”钟培峰解释说EVD作为国家行业标准在网上公示并不表示它定能成为国家标准，相反说明有了不同意见，国家信息产业部将慎重评估才会做最终决定。7月15日下午，在TCL深圳举行的高清碟机新闻发布会上，钟培峰表示他当晚赶到北京，16日，信产部召集三家标准开会，讨论高清DVD标准一事。其实，信息产业部科技司副司长韩俊在EVD新闻发布会上的发言，也多少透露了相关意思：“我们很快展开对大家关心的HVD、HDV的测试，这个测试将有助于对新一代高密度数字视盘系统的推广，政府也应该给老百姓一个说法。”

　　比照EVD借7月8日好事成堆时将EVD8830从原来的1798降为1398元，TCL推出的699元的高清DVD一下子拦腰砍了一半。TCL方面表示，根据有关市场调查，1000元是DVD消费的一个心理门槛。TCL将高清DVD产品采用一步到位的定价策略，其目标是加速高清DVD的市场普及。TCL出手如此“狠”，TCL集团AV事业部副总经理李庆却轻描淡写：HVD在其他彩电厂家那里只是推彩电新品的附送品，我们TCL也有这个实力。对HVD，李庆有比较乐观的预测——2004年，HVD销量将达150万台。支撑这一销量的平台有三个，一是众多彩电厂家的零售点的演示终端，众厂家目前有1.5-2万个零售点；二是彩电厂家的随机附送；三是DVD的升级换代。

　　企业耍“滑头”

　　在7月15日CL的新闻发布会上，记者发现一个有趣现象，TCL提供的新闻稿中只说“逐点高清DVD”，对HVD只字未提，若不是HVD联盟晶晨半导体有限公司的人士到场，压根看不出TCL的新品与HVD有何瓜葛。TCL的“隐去不说”显露了企业的“滑头”。

　　TCL集团AV事业部副总经理李庆说：不用刻意宣扬我们是哪个标准阵营的，告诉老百姓这是高清DVD就行。老百姓哪有那么多精力去记HVD、HDV、EVD这些生涩的概念？李庆所言不无道理，就连记者们在提问时，也HVD、HDV地搅在一起，混淆不清。

　　然而，李庆更多是道出了众多彩电厂家心中的“小九九”，包括TCL在内，创维等相当多的彩电企业目前脚踏HVD、EVD两大阵营两条船，给自己留好了充足的“后路”，日后哪边成了势就往哪边靠。联系此，也就不难理解HVD联盟当初不事张扬的内部聚会了，也就明白创维、TCL为何压根不理EVD、HDV、HVD还在为哪个是未来的国家标准而争执不休，自顾自地卖高清彩电送高清DVD，或三下五除二将高清DVD降价一半大打出手了。

　　“我们其实不希望厂家一下子将HVD的价格拉下这么狠。”在TCL的新闻发布会上，晶晨半导体有限公司CEO钟培峰不能不考虑作为HVD联盟芯片供应商的利益。TCL方面听及此言只是微笑，厂家与芯片供应商未必时时都是一条心。

　　两大阵营刀枪见

　　有消息说，当初一头热情与HDV捆绑销售的彩电厂家厦华、海信已悄然退出，转而向HVD靠拢。如此一来，以EVD、HVD两个标准为表现形式的争夺，其实质是传统的碟机生产厂家与彩电厂家的较量。

　　新科、金正等厂家因VCD而诞生，随着暴利时代的结束，这些老牌碟机厂家一面继续苦苦经营着DVD，一面开始积极多元化，新科、金正纷纷造起了空调。高清DVD的诞生无疑为它们提供了新的生机，它们对此抱有无限希望。

　　而长虹、TCL、创维等彩电厂家，在VCD式微之时介入碟机产业，DVD产品刚一冒头，价格就直线下降，没有什么“油水”可捞，所以彩电厂家对碟机一直谨慎行事，未有大的作为。

　　当DVD的升级产品出现之时，彩电企业不再等闲视之，而是恶狠狠地扑了上去，大有取而代之之心。TCL的李庆就毫不隐晦地表示，狠狠降价的最大目的是打击竞争对手。“我们没有库存，没有专利费的拖累。”TCL的优越感正是老牌碟机企业的沉重负担。

　　李庆透露，当年TCL做碟机，就有老牌碟机企业断言“这是找死”。“但是今天……”李庆不无得色。“彩电企业当年40％的利润，历经多年的积累，在销售网络、维修、服务等方面的功夫，不是其他企业在短时间所能赶上的。再说，现在资本的力量日渐突显。”按照李庆的逻辑，HDV、EVD现在与国美、苏宁结盟，借道后者的销售网络，并非“门当户对”，它们必将付出代价，因为国美们要求的碟机利润是15个点。彩电企业则潇洒得多，完全可以先走自己的销售网络。

　　李庆的话只是一家之言，传统碟机厂家与彩电厂家谁胜谁负还有待市场与时间的考证，也许末了谁也“死”不了，而是分工合作，手拉手地做大一个产业。

　　从老百姓的切身利益考虑，最好不同的机器可以兼容。当三大标准之争刚刚开始时，就有消费者心中打鼓：又要换碟片了，换哪种的保险呢？